Правила размещения рекламы на Яндексе. Требования к рекламным материалам

Это старая версия документа, которая прекратила свое действие 23.07.2012 г. Действующая версия размещена по адресу: https://yandex.ru/legal/adv_rules.

Реклама некоторых товаров и услуг запрещается или ограничивается действующим законодательством. На этой странице рассказывается о том, что, как и почему можно или нельзя рекламировать, а также приведены цитаты из законов, объясняющие действующие запреты и ограничения.

Нельзя рекламировать*

• товары, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации. Например: контрафактные товары; услуги регистрации по месту жительства; дипломы;

• наркотические вещества, психотропные вещества и их прекурсоры;

• взрывчатые вещества и материалы, кроме пиротехнических изделий;

• товары и услуги, подлежащие сертификации / лицензированию, при отсутствии необходимых сертификатов / лицензий;

• распространение (продажу) дистанционным способом алкогольной продукции, а также товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством РФ.

Нельзя рекламировать в интернете*

• оружие;

• основанные на риске игры и пари, а также их организаторов.

Можно рекламировать с соблюдением особых требований*

• алкогольную продукцию;

• табачные изделия и курительные принадлежности;

• лотереи и стимулирующие мероприятия;

• лекарства, медицинскую технику и медицинские услуги;

• БАДы;

• детское питание;

• финансовые услуги;

• ценные бумаги;

• товары при дистанционном способе их продажи.

Реклама товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством РФ

Не допускается реклама товаров (работ, услуг), производство и (или) реализация которых запрещены законодательством РФ (Статья 7 ФЗ «О рекламе»).

В частности запрещено:

• приобретение или сбыт официальных документов и государственных наград (Статья 324 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_324.xml) УК РФ)**;

• подделка, изготовление или сбыт поддельных документов, штампов, печатей, бланков (Статья 327 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_327.xml) УК РФ)**;

• изготовление, распространение, предложение к продаже или иное использование товаров, которые приводят к нарушению исключительного права на результаты интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации***.

Реклама товаров и услуг, подлежащих сертификации / лицензированию, при отсутствии необходимых сертификатов / лицензий

Не разрешается реклама товаров в случае отсутствия такой сертификации или лицензии (ст. 7 закона «О рекламе»).

Копии Сертификатов или Лицензий должны быть предоставлены в службу размещения до момента начала размещения рекламы (ст. 13 закона «О рекламе»).

Подробнее: выдержки из Статьи 7 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_7.xml) и Статьи 13 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_13.xml) ФЗ «О рекламе».

Реклама о распространении (продаже) дистанционным способом алкогольной продукции, а также товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством РФ

Не допускается реклама продаж дистанционным способом алкогольной продукции, а также товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством Российской Федерации (п. 5 Постановления Правительства РФ от 27.09.2007 г. № 612 «Правила продажи товаров дистанционным способом»; ст. 7 ФЗ «О рекламе»)

Список товаров, свободная реализации которых запрещена, установлен Указом Президента РФ от 22.02.1992 г. № 179 «Перечень видов продукции и отходов производства, свободная реализация которых запрещена».

К данным товарам, в частности, относятся:

• Драгоценные и редкоземельные металлы и изделия из них;

• Драгоценные камни и изделия из них;

• Рентгеновское оборудование, приборы и оборудование с использованием радиоактивных веществ и изотопов;

• Яды, наркотические средства и психотропные вещества;

• Спирт этиловый;

• Лекарственные средства, за исключением лекарственных трав;

• Лекарственное сырье, получаемое от северного оленеводства (панты и эндокринное сырье) (введено распоряжением Президента РФ от 30.11.1992 N 743-рп).

Подробнее: выдержки из Статьи 7 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_7.xml) ФЗ «О рекламе»; из Постановления Правительства РФ от 27.09.2007 г. (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_resolution.xml); из Указа Президента РФ от 22.02.1992 г. № 179 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_decree.xml).

Реклама оружия

Список мест, в которых разрешена реклама оружия, содержится в статье 26 ФЗ «О рекламе». Интернет в списке мест, где может быть размещена подобная реклама, не указан.

Подробнее: выдержки из Статьи 26 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_26.xml) ФЗ «О рекламе».

Реклама основанных на риске игр и пари, а также их организаторов

Список мест, в которых разрешена реклама основанных на риске игр и пари, а так же их организаторов, содержится в статье 27 закона «О рекламе». Интернет в списке мест, где может быть размещена подобная реклама, не указан.

Требования данной статьи закона распространяются на рекламу организатора основанных на риске игр, пари, являющегося игорным заведением, и мест их проведения.

Подробнее: выдержки из Статьи 27 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_27_0.xml) ФЗ «О рекламе».

Реклама алкогольной продукции

Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы алкогольной продукции, регулируется Статьей 21 закона «О рекламе».

Так как алкогольная продукция, подлежит сертификации/декларированию соответствия (Постановление Правительства РФ от 01.12.2009 № 982 «Об утверждении единого перечня продукции, подлежащей обязательной сертификации, и единого перечня продукции, подтверждение соответствия которой осуществляется в форме принятия декларации о соответствии»), то не допускается реклама алкогольной продукции без декларации (сертификата) соответствия на рекламируемый напиток (ст. 7 ФЗ «О рекламе»).

Подробнее: выдержки из Статьи 21 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_21.xml) ФЗ «О рекламе».

Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей

Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, регулируется Статьей 23 ФЗ «О рекламе».

Так как подтверждение соответствия табачной продукции носит обязательный характер и осуществляется путем принятия декларации о соответствии, то не допускается реклама табачной продукции без декларации соответствия (ФЗ от 22.12.2008 № 268 «Технический регламент на табачную продукцию», ст. 7 ФЗ «О рекламе»).

Подробнее: выдержки из Статьи 23 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_23.xml) ФЗ «О рекламе».

Реклама лотерей и стимулирующих мероприятий

Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы лотерей и стимулирующих мероприятий, регулируется Статьями 9 и 27 ФЗ «О рекламе».

На проведение лотереи организатором лотереи должно быть получено разрешение (ФЗ «О лотереях» от 11.11.2003 № 138). Разрешение на проведение лотереи должно быть предоставлено в службу размещения до момента начала размещения рекламы.

Подробнее: выдержки из Статьи 9 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_9.xml) и Статьи 27 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_27.xml) ФЗ «О рекламе».

Реклама лекарств, медицинских услуг и товаров

Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы лекарств, медицинских услуг и товаров, регулируется Статьей 24 ФЗ «О рекламе».

Осуществление медицинской деятельности подлежит обязательному лицензированию (п. 46 ч. 1 ст. 12 Федерального Закона от 04.05.2011 № 99 «О лицензировании отдельных видов деятельности», Постановление Правительства РФ от 16.04.2012 № 291 «О лицензировании медицинской деятельности (за исключением указанной деятельности, осуществляемой медицинскими организациями и другими организациями, входящими в частную систему здравоохранения, на территории инновационного центра «Сколково»)»).

Лекарственные препараты вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, если они зарегистрированы соответствующим уполномоченным федеральным органом исполнительной власти (ст. 13 Федерального Закона от 12.04.2010 № 61 «Об обращении лекарственных средств»).

Подробнее: выдержки из Статьи 24 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_24.xml) ФЗ «О рекламе».

Реклама БАДов

Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы БАДов, регулируется Статьей 25 ФЗ «О рекламе».

Биологически активные добавки должны проходить процедуру государственной регистрации (ФЗ от 02.01.2000 № 29 «О качестве и безопасности пищевых продуктов»).

Выданные до 15.08.2003 г. регистрационные удостоверения на биологически активные добавки к пище действительны до истечения срока их действия (п. 3 Постановления Главного государственного санитарного врача РФ от 15.08.2003 № 146 «О санитарно-эпидемиологической экспертизе биологически активных добавок»).

Не допускается реклама БАДа без регистрационного удостоверения (ст. 7 ФЗ «О рекламе»).

Подробнее: выдержки из Статьи 25 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_25.xml) ФЗ «О рекламе».

Реклама детского питания

Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы детского питания, регулируется Статьей 25 ФЗ «О рекламе».

Детское питание подлежит обязательной сертификации согласно п. 2 Перечня пищевых продуктов, материалов и изделий, косметической продукции, средств и изделий для гигиены полости рта, подлежащих государственной регистрации (Приложение к Положению о государственной регистрации новых пищевых продуктов, материалов и изделий и ведении Государственного реестра пищевых продуктов, материалов и изделий, разрешенных для изготовления на территории Российской Федерации или ввоза на территорию Российской Федерации и оборота, утвержденному Постановлением Правительства РФ от 21.12.2000 № 988).

Не допускается реклама продуктов детского питания без Сертификата соответствия (ст. 7 ФЗ «О рекламе»).

Подробнее: выдержки из Статьи 25 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_25.xml) ФЗ «О рекламе».

Реклама финансовых услуг

Статья 28 ФЗ «О рекламе» предъявляет требования к содержанию рекламных материалов для рекламы финансовых услуг, в том числе:

• Страхование;

• Банковские услуги;

• Осуществление управления, включая доверительное управление, активами (в том числе ценными бумагами, инвестиционными резервами акционерных инвестиционных фондов, паевыми инвестиционными фондами, пенсионными резервами негосударственных пенсионных фондов, средствами пенсионных накоплений, ипотечным покрытием, накоплениями для жилищного обеспечения военнослужащих);

• Привлечение денежных средств в долевое строительство.

Осуществление банковских операций подлежит лицензированию в соответствии с ФЗ от 02.12.1990г. № 395-1 «О банках и банковской деятельности».

Осуществление страхования (за исключением перестрахования и иных предусмотренных федеральными законами случаев) интересов юридических лиц, а также физических лиц - резидентов Российской Федерации может осуществляться только страховщиками, имеющими лицензии, полученные в установленном порядке (Закон РФ от 27.11.1192 г. № 4015-1 «Об организации страхового дела в Российской Федерации»).

Деятельность профессиональных участников рынка ценных бумаг (брокерская деятельность; дилерская деятельность; деятельность по управлению ценными бумагами; деятельность по определению взаимных обязательств (клиринг); депозитарная деятельность; деятельность по ведению реестра владельцев ценных бумаг; деятельность по организации торговли на рынке ценных бумаг) подлежит лицензированию в соответствии с ФЗ от 22.04.1996г. №39-ФЗ «О рынке ценных бумаг».

Деятельность акционерных инвестиционных фондов, деятельность по управлению инвестиционными фондами, паевыми инвестиционными фондами и негосударственными пенсионными фондами подлежит лицензированию в соответствии с ФЗ «Об инвестиционных фондах» от 29.11.2001 № 156 и ФЗ «О негосударственных пенсионных фондах» от 07.05.1998 № 75.

Реклама вышеуказанных видов деятельности не допускается при отсутствии соответствующей лицензии у рекламодателя (ст. 7 ФЗ «О рекламе»).

Подробнее: выдержки из Статьи 28 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_28.xml) ФЗ «О рекламе».

Реклама ценных бумаг

Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы ценных бумаг, регулируется Статьей 29 ФЗ «О рекламе».

Подробнее: выдержки из Статьи 29 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_29.xml) ФЗ «О рекламе».

Реклама товаров при дистанционном способе их продажи

Продажа товаров дистанционным способом признается продажа товаров по договору розничной купли-продажи, заключаемому на основании ознакомления покупателя с предложенным продавцом описанием товара, содержащимся в каталогах, проспектах, буклетах либо представленным на фотоснимках или посредством средств связи, или иными способами, исключающими возможность непосредственного ознакомления покупателя с товаром либо образцом товара при заключении такого договора (п. 2 Правил продажи товаров дистанционным способом, утвержденных Постановлением Правительства РФ от 27.07.2007 года №612)

Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы товаров при дистанционном способе продажи, регулируется Статьей 8 ФЗ «О рекламе».

Если вы рекламируете товары, продажа которых осуществляется дистанционным способом, в рекламе вы должны указать сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.

Примечание: Просим обратить внимание, что не допускается распространение (продажа) дистанционным способом алкогольной продукции, а также товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством.

Подробнее: выдержки из Статьи 8 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_8.xml) ФЗ «О рекламе»

_____________________________

* Список неполный и может изменяться.

** Например: дипломы образовательных учреждений, больничные листы.

*** К результатам интеллектуальной деятельности относятся (Статья 1225 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_1225.xml) ГК РФ):

• произведения науки, литературы и искусства, в том числе музыкальные произведения, аудиовизуальные произведения (фильмы, музыкальные клипы, фонограммы и т.д.);

• программы для электронных вычислительных машин (программы для ЭВМ);

• базы данных;

• фонограммы.

Гражданин или юридическое лицо, обладающие исключительным правом на результат интеллектуальной деятельности (правообладатель), вправе использовать такой результат по своему усмотрению любым не противоречащим закону способом (Статья 1270 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_1270.xml) ГК РФ), в том числе разрешать или запрещать другим лицам использование результата интеллектуальной деятельности.

Другие лица не могут использовать соответствующие результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации без согласия правообладателя (Статья 1229 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_1229.xml) ГК РФ).

До начала размещения рекламы (объектом рекламирование которой является результат интеллектуальной деятельности) Яндекс вправе запросить у рекламодателя документ (копию), подтверждающий право использовать соответствующий (рекламируемый) результат интеллектуальной деятельности.

Данное правило, в том числе распространяется на рекламу сервисов (сайтов), основным содержанием которых являются результаты интеллектуальной деятельности (музыкальные произведения, программы для ЭВМ и иные).

В случае, когда изготовление, распространение или иное использование, а также импорт, перевозка или хранение материальных носителей, в которых выражены результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации, приводят к нарушению исключительного права на такой результат или на такое средство, такие материальные носители считаются контрафактными. В частности к контрафактным товарам можно отнести копии оригинальных товаров (часов, одежды и т.д.).

К средствам индивидуализации относятся (Статья 1225 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_1225.xml) ГК РФ):

• товарные знаки и знаки обслуживания;

• фирменные наименования;

• коммерческие обозначения.

Подробнее: выдержки из Статей 1225 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_1225.xml); 1229 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_1229.xml); 1252 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_1252.xml); 1259 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_1259.xml); 1270 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_1270.xml) ГК РФ (Часть IV).

Дата публикации 26.06.2012 г.

Предыдущая версия документа: https://yandex.ru/legal/adv_rules/20092011.