Как проводится Brand Lift
- 90% — Группа А (тестовая) — пользователи, которым будут показывать рекламу бренда;
- 10% — Группа Б (контрольная) — пользователи, которым рекламу показывать не будут.
Пользователям из обеих групп предлагается ответить на три вопроса. Два из них заранее определены, тему третьего вы выбираете сами. В каждом вопросе исследуется один показатель эффективности рекламной кампании. Формулировки вопросов не должны сильно отличаться от примеров, приведенных в таблице:
| Показатель | Вопрос |
|---|---|
| Обязательные | |
| Brand Awareness (Узнаваемость бренда) | Какие бренды вам знакомы? |
| Ad Recall (Запоминаемость рекламы) | Какую рекламу вы видели? |
| На выбор | |
| Purchase Intent (Намерение совершить покупку) | Товары каких брендов вы купите в следующий раз? Услугами каких брендов вы воспользуетесь в следующий раз? |
| Product Consideration (Рассмотрение продукта для покупки) | Какие бренды вы бы рассматривали при выборе товара? Какие бренды вы бы рассматривали при выборе услуги? |
| Brand Favorability (Предпочтение бренда) | Какие бренды вам нравятся? |
| Ad Message Recall (Запоминаемость рекламного слогана) | Какое рекламное сообщение вам знакомо? |
| Показатель | Вопрос |
|---|---|
| Обязательные | |
| Brand Awareness (Узнаваемость бренда) | Какие бренды вам знакомы? |
| Ad Recall (Запоминаемость рекламы) | Какую рекламу вы видели? |
| На выбор | |
| Purchase Intent (Намерение совершить покупку) | Товары каких брендов вы купите в следующий раз? Услугами каких брендов вы воспользуетесь в следующий раз? |
| Product Consideration (Рассмотрение продукта для покупки) | Какие бренды вы бы рассматривали при выборе товара? Какие бренды вы бы рассматривали при выборе услуги? |
| Brand Favorability (Предпочтение бренда) | Какие бренды вам нравятся? |
| Ad Message Recall (Запоминаемость рекламного слогана) | Какое рекламное сообщение вам знакомо? |
Варианты ответа — ваш бренд и бренды конкурентов. Для показателя Ad Message Recall в качестве ответов задаются слоганы.
Значение каждого показателя рассчитывается по формуле:
, где
- А — доля пользователей в Группе А, выбравших в ответах опроса ваш бренд;
- Б — доля пользователей в Группе Б, выбравших в ответах опроса ваш бренд.
Прирост показателя говорит о том, что реклама положительно повлияла на восприятие бренда.
