Автоматическое применение рекомендаций
В Единой перфоманс кампании, для текстово-графических объявлений, в Мастере кампании и в товарных кампаниях можно подключить автоматическое применение рекомендаций. Директ проанализирует работу кампании и скорректирует ее настройки, чтобы повысить эффективность рекламы. Рекомендации начнут применяться, когда у кампании будет достаточно статистики для результативных изменений.
Автоприменение рекомендаций оперативно исправляет ошибки в рекламных кампаниях. Если в кампании эффективные креативы и таргетинги, а настройки приносят достаточно конверсий, никакие изменения вноситься не будут.
Как настроить
В новых кампаниях опция Автоприменение рекомендаций с базовыми настройками включена по умолчанию. При необходимости вы можете ее отключить. В работающих кампаниях опцию можно включить при редактировании — блок доступен внизу страницы.
Когда в кампании наберется достаточно статистики и найдутся точки оптимизации, алгоритм скорректирует ее базовые настройки — внешний вид объявлений, время показа, тематические слова, счетчик Метрики. Чтобы автоматически оптимизировать и расширенные настройки — цели, таргетинги, недельный бюджет — включите эту опцию дополнительно.
Как работает
Могут быть изменены:
| Настройка | Описание |
|---|---|
| Элементы объявления: заголовок, текст, изображение, быстрые ссылки | Система проанализирует эффективность и привлекательность разных элементов объявления. Если они низкие, элемент может быть скорректирован. Если элемента не было, его могут добавить. Для генерации текстов и изображений используются нейронные сети. Изображения могут подтянуться с рекламируемого сайта или фотостока. Корректность всех элементов проверяют специалисты Яндекса. |
| Ключевые и минус-фразы | Могут быть добавлены новые релевантные ключевые фразы, выделены вложенные запросы, отключены нерелевантные фразы, убраны пересечения минус-фраз и ключевых фраз и т.д. Анализируют и оптимизируют тематические слова специалисты Яндекса. |
| Счетчик Яндекс Метрики и цели | Счетчик может быть удален, если он не установлен на сайте или не работает. Если на сайте есть счетчик, который пока не указан в кампании, или цели, которые есть на счетчике, но пока не заданы, Директ может их добавить. |
| Настройки автотаргетинга | Могут быть включены или отключены категории запросов автотаргетинга. |
| Интересы и привычки | Могут быть добавлены релевантные интересы и привычки для показа в сетях. |
| Корректировки ставок | Могут быть добавлены или удалены повышающие или понижающие корректировки ставок. |
| Цели — если по текущей цели не было конверсий | Если по указанной вами цели не было конверсий, цели в стратегии могут быть изменены на достижимые, в том числе добавлены подходящие. Для этого выбираются цели с полезными действиями. Цели, которые отражают вовлечение, например, просмотр двух страниц, не учитываются. |
| Недельный бюджет | Может увеличиться до 4% в неделю. |
| Настройка | Описание |
|---|---|
| Элементы объявления: заголовок, текст, изображение, быстрые ссылки | Система проанализирует эффективность и привлекательность разных элементов объявления. Если они низкие, элемент может быть скорректирован. Если элемента не было, его могут добавить. Для генерации текстов и изображений используются нейронные сети. Изображения могут подтянуться с рекламируемого сайта или фотостока. Корректность всех элементов проверяют специалисты Яндекса. |
| Ключевые и минус-фразы | Могут быть добавлены новые релевантные ключевые фразы, выделены вложенные запросы, отключены нерелевантные фразы, убраны пересечения минус-фраз и ключевых фраз и т.д. Анализируют и оптимизируют тематические слова специалисты Яндекса. |
| Счетчик Яндекс Метрики и цели | Счетчик может быть удален, если он не установлен на сайте или не работает. Если на сайте есть счетчик, который пока не указан в кампании, или цели, которые есть на счетчике, но пока не заданы, Директ может их добавить. |
| Настройки автотаргетинга | Могут быть включены или отключены категории запросов автотаргетинга. |
| Интересы и привычки | Могут быть добавлены релевантные интересы и привычки для показа в сетях. |
| Корректировки ставок | Могут быть добавлены или удалены повышающие или понижающие корректировки ставок. |
| Цели — если по текущей цели не было конверсий | Если по указанной вами цели не было конверсий, цели в стратегии могут быть изменены на достижимые, в том числе добавлены подходящие. Для этого выбираются цели с полезными действиями. Цели, которые отражают вовлечение, например, просмотр двух страниц, не учитываются. |
| Недельный бюджет | Может увеличиться до 4% в неделю. |
Стратегию или модель оплаты Директ не меняет.
При автоматических изменениях настройки стратегии работают те же правила защиты от перетрат, что и при изменении со стороны рекламодателя.
Если изменится недельный бюджет в стратегиях с оплатой за клики, максимальный расход в этот день может составить 35% от старого бюджета + 35% от нового. В стратегиях с оплатой за конверсии может быть списано 100% старого + 100% нового бюджета.
Какие ошибки можно исправлять автоматически
- Элементы объявлений оказались неэффективны
-
Например, некоторые заголовки отмечены красным в Мастере кампаний. Они могут быть автоматически заменены на более эффективные, и вам не придется делать это вручную.
- В кампании с показами в сетях нет изображений
-
В таком случае картинки может сгенерировать нейронная сеть, а ещё они могут подтянуться с сайта рекламодателя или фотостока.
Прежде чем попасть в кампанию, все элементы объявлений проверяются специалистами Директа.
- Недостаточно проработаны ключевые фразы
-
Директ может добавить качественные синонимичные запросы, выделить вложенные, удалить дубли и слишком широкие неконверсионные фразы, а ещё добавить минус-фразы, чтобы минимизировать нецелевые показы. При этом околоцелевые запросы добавлены не будут.
Все ключевые фразы проверяют специалисты Директа.
- В кампании не указан номер счетчика Метрики
-
Директ добавит счетчик, если он установлен на сайте и у логина Директа есть к нему доступ. А также если в Метрике включена опция Разрешить в рекламных кампаниях оптимизацию по целям без доступа к счетчику.
Если вы указали в кампании счетчик, которого нет на сайте, он может быть удален.
- Подобраны неподходящие таргетинги
-
Директ проверит, насколько хорошо тексты работают в связке с автотаргетингом, и при необходимости сузит или расширит категории запросов. Алгоритм добавит релевантные интересы и привычки или исключит неподходящие.
- Для оптимизации указана цель, которая не достигается
-
Такая кампания не принесет конверсий, поэтому алгоритмы проанализируют конверсии в Метрике и заменят цель или добавят в кампанию достижимые цели.
Цели могут быть скорректированы, только если у логина Директа есть доступ к счетчику либо если в Метрике включена опция Разрешить в рекламных кампаниях оптимизацию по целям без доступа к счетчику.
Алгоритмы подбирают цели, которые максимально близки к заданным рекламодателем и достигаются минимум 10 раз в неделю. Цена выставляется исходя из данных прогностических моделей и исторических показателей в статистике Метрики и Директа. Далее цели проверяют специалисты Директа.
Автоматически могут быть добавлены ecommerce-цели, автоцели или простые цели из Метрики. Если цель в кампании достигается минимум 10 раз в неделю, то она или ее цена не могут быть изменены.
- Как узнать, что настройки изменились?
-
Если система скорректировала настройки кампании, вы увидите это в Истории изменений.
Дополнительно на почту, указанную в аккаунте, уходит письмо, где подробно рассказано об измененных настройках.
- Как отменить внесенные изменения?
-
Опцию Автоприменение рекомендации можно отключить в любой момент. Но правки, сделанные Директом, автоматически не отменятся. Отредактируйте нужную настройку вручную.
