Реклама мобильного приложения

Для размещения рекламы мобильного приложения в Мастере кампаний достаточно указать ссылку на рекламируемое приложение. На каждом шаге создания объявления Мастер подсказывает настройки, тематические слова, тексты и картинки.

Пользователи увидят вашу рекламу на поиске и на площадках Рекламной сети Яндекса.

Результаты кампании можно будет отслеживать в блоке статистики.

Создание кампании

Нажмите Добавить → Кампанию. В Мастере кампаний выберите Установки и конверсии в приложении. Введите ссылку на страницу приложения в AppStore или Google Play. Также можно указать трекинговую ссылку.

Если ссылка указана корректно, данные о приложении будут подставлены автоматически.

Внимание. Для рекламы на пользователей iOS 14.5 и выше доступно для заведения только 10 кампаний. Рекомендации по настройке кампаний для приложений iOS.
Шаг 1. Оформите внешний вид объявления
  1. По умолчанию Директ подставит заголовок и текст описания, указанные в магазине приложений. Вы можете их отредактировать. В описании расскажите о своем приложении, его преимуществах или особенностях. Прочитайте наши советы по составлению объявления.

    Вы можете добавить до шести вариантов заголовка и текста — Директ автоматически составит из них объявления и будет чаще показывать наиболее эффективные из них.

    Советуем добавить как можно больше вариантов каждого элемента — так креативы будут более разнообразными, и эффективность кампании увеличится.

  2. Добавьте к объявлению до 15 изображений (разных форматов: квадратное, вертикальное и горизонтальное) и до 15 видеофайлов. На изображениях не должно быть текста. Подойдет изображение размером от 450 × 450 пикселей, но лучше — от 1080 до 5000 пикселей, в формате JPG или PNG, до 10 МБ. Видео — не более 100 МБ, от 5 до 60 секунд.
    Технические требования к видеоролику
    Формат MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
    Размер не более 100 Мб
    Длительность от 5 до 60 c
    Рекомендованное соотношение сторон 16 : 9; 1 : 1; 9 : 16
    Минимальное разрешение 360 p
    Рекомендованное разрешение 1080 p
    Частота кадров от 20 кадров/с
    Видеокодеки H.264, VP6F, VP8, Theora
    Количество видеодорожек 1
    Минимальное качество 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
    Аудиокодеки AAC, MP3, Vorbis
    Количество аудиодорожек не более 1
    Кодек файла avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mmp4, mp41, mp42, qt
    Обложка Нет
    Примечание. Видеоролики, созданные в видеоконструкторе, отвечают всем вышеуказанным требованиям.

    Правильно подобранные изображения и видео привлекают к рекламе больше внимания и повышают конверсию.

  3. Запустите рекламу в формате интерактивных баннеров (Playable Ads) — мини-игра или демоверсия сформируют впечатление о приложении. Загрузите архив с HTML5-баннером и необходимыми изображениями. Креативы должны соответствовать требованиям.

Чтобы проверить в области предварительного просмотра, как будет выглядеть объявление с разными креативами на разных площадках, наведите курсор на нужное изображение и выберите место показа: поиск или рекламная сеть.

Шаг 2. Определите аудиторию
  1. Уточните регион показа вашей рекламной кампании.

  2. При необходимости в дополнительных настройках вы можете задать:

    • Место показа рекламы. На поиске и в сетях работают разные механизмы показа объявлений и ценообразования.

    • Категории автотаргетинга. Автотаргетинг по целевым запросам отключить нельзя.

    • Тематические слова — перечислите фразы, по которым вас может искать аудитория. На их основе Директ подберет заинтересованных пользователей. Можно использовать символы и операторы.

      Лучше не сужать охват кампании при запуске с помощью минус-слов и минус-фраз. Сначала уточните фразы, по которым находили ваше объявление, в статистике по поисковым запросам. Затем нерелевантные запросы добавьте в минус-фразы.

    • Ретаргетинг и подбор аудитории. Вы можете настраивать показы рекламы мобильного приложения на самые ценные или интересные вам сегменты Аудиторий.

Шаг 3. Выберите стратегию
  1. Настройте трекинговую систему и укажите трекинговую ссылку. Это позволит передавать данные из приложения в Директ для сбора статистики и оптимизации рекламной кампании.

    Для приложений iOS по умолчанию будет создана кампания для пользователей с версией ниже 14.5. Если вы планируете рекламировать приложение для пользователей с iOS 14.5 и выше, включите опцию Кампания для IOS 14.5 и выше. Убедитесь, что ваше приложение прошло верификацию и поддерживает Apple SKAdNetwork API. Рекомендации по настройке кампаний для приложений iOS.

  2. Если вы используете трекер AppsFlyer или Adjust, можете отслеживать цели кампании, которые были достигнуты после просмотра рекламы, даже если клика по рекламе не было. При этом итоговая оплата кампании будет в соответствии с выбранной стратегией — как и раньше, все конверсии мы атрибутируем к клику. Дополнительные установки, атрибутированные к показу, оплачивать не нужно. Чтобы воспользоваться опцией, в настройках стратегии укажите трекинговую ссылку и в появившемся окне выберите Включить атрибуцию к показу.
  3. Укажите целевое событие и задайте его цену.
    • Выберите «Установка приложения» и задайте среднюю цену за достижение цели. Вы получите максимум кликов, приводящих к установке приложения. Оплата будет за клики.
    • Выберите «Установка приложения» и задайте фиксированную цену за достижение цели. Оплата будет списываться за установки приложения.
    • Выберите нужное событие в приложении — если требуется привлечь пользователей, которые совершат определенное действие в приложении (например, пройдут регистрацию). Задайте среднюю цену за достижение цели. Будет выбрана стратегия, которая поможет получить максимум целевых переходов в приложение. Вы получите оптимизацию по указанной средней цене. Оплата будет за клики.
    • Выберите «Клик по рекламе» — вы будете платить за каждый переход по объявлению. Укажите среднюю цену клика.

    Настройки работают и для кампаний с iOS 14.5 и выше.

  4. При необходимости установите корректировку ставок на пол, возраст или регион.
Шаг 4. Задайте бюджет

Определите недельный или месячный бюджет. Советуем задать бюджет, которого будет достаточно на неделю. Он отобразится в настройках кампании. См. подробнее про определение бюджета для каждого типа кампании.

Директ будет расходовать средства в пределах заданной суммы. Кампания будет идти, пока на счете есть деньги.

Совет. Если вы планируете запустить несколько кампаний с разными настройками (например, с разными регионами показа), на странице запущенной кампании нажмите Клонировать. Скопированная кампания будет доступна для редактирования на странице Мои кампании.

Нажмите Создать кампанию, чтобы отправить ее на модерацию.

Чтобы закончить редактирование кампании позже, нажмите Сохранить как черновик.

При создании кампании Яндекс, как оператор рекламных данных, присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.

Модерация объявлений и оплата

После создания ваша кампания будет проверена на соответствие требованиям к рекламе.

Результаты проверки вы получите в письме на адрес, указанный при регистрации в Директе.

Некоторые элементы кампании проходят модерацию отдельно (например, изображения). Если один или несколько элементов не пройдут модерацию, кампания запустится без них. Статус модерации и комментарии к нему появятся на странице кампании. Вы можете удалить элементы, которые не прошли модерацию, или отредактировать их. Отредактированные элементы отправятся на модерацию повторно и будут включены в кампанию, если успешно пройдут проверку.

Показы объявлений начнутся только после того, как вы оплатите размещение рекламы.

После запуска на странице кампании будет указана основная информация о ее настройках. Запущенную кампанию можно редактировать — для этого нажмите нужный параметр. Некоторые параметры, например Сайт, изменить нельзя. После изменения параметры повторно проходят модерацию.

Статистика кампании

Статистика отображается на странице кампании. Под блоком с информацией о настройках дана общая статистика кампании, ниже — более подробная статистика по отдельным параметрам.

Вы можете скачать данные статистики в формате CSV — для этого нажмите Отчёты → Скачать статистику.

На графиках отображается общая статистика кампании: статистика конверсий, кликов, стоимости конверсии и расходов. При включенной атрибуции к показу в статистике так же будут учтены конверсии, атрибутированные к показу. Чтобы посмотреть расширенную статистику, нажмите Отчёты → Перейти в Мастер отчётов.

В таблице приведены данные по каждому из элементов (например, по заголовкам, изображениям, текстам). Вы можете проанализировать, какие из них наиболее эффективны, и скорректировать кампанию.

В кампаниях для iOS 14.5 и выше будут доступны данные по установкам, полученные от SKAdNetwork.

Остались вопросы?

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.