Товарные кампанииβ

С помощью товарных кампаний можно разместить рекламу всех или избранных товаров интернет-магазина во всех рекламных форматах для всех мест размещения в Яндексе. Достаточно указать ссылку на сайт или добавить фид с товарами — Директ проанализирует содержание сайта или фида и, помимо объявлений для магазина, автоматически создаст объявления для каждого товарного предложения.

Пользователи увидят вашу рекламу на поиске, в том числе в товарной галерее, на площадках Рекламной сети и на сервисах Яндекса.

Результаты кампании можно будет отслеживать в блоке статистики.

Внимание. Перед созданием товарной кампании установите счетчик Яндекс Метрики на ваш сайт, настройте цели и убедитесь, что у вашего аккаунта в Директе есть доступ к этому счетчику.

Создание кампании

  1. Нажмите Добавить кампанию. На вкладке Мастер кампаний выберите Товарная кампания.

  2. Введите полную ссылку на страницу, которую хотите рекламировать, — Директ подберет информацию для этой страницы.

Проверьте, что в кампании включены Объявления для товаров.

Если объявления для товаров не включаются, проверьте, что:

Шаг 1. Настройте объявления для товаров

Выберите способ добавления товаров в кампанию.

Совет. Если у вас уже есть готовый товарный фид, то используйте его. Если у вас нет фида, но на вашем сайте представлены товары, то используйте автоматическое добавление с сайта.
  • Товары, найденные на сайте. Яндекс автоматически найдет товары на вашем сайте и создаст объявление для каждого товара. Если товары не найдены, проверьте, что ваш сайт соответствует требованиям.
  • Фид. Если у вас уже есть фид с актуальными ценами и списком товаров, то используйте его. Это может быть один из ранее загруженных товарных фидов или новый фид, добавленный через ссылку или с помощью загрузки с устройства.
    1. Укажите тип бизнеса.

      Для загрузки фида нужно выбрать тип бизнеса, который вы рекламируете.

    2. Добавьте ссылку на фид.

      Формат файла зависит от выбранного типа бизнеса. Также введите свой логин и пароль, если они требуются для доступа по ссылке.

    3. Нажмите Загрузить фид.
Шаг 2. Настройте объявление про ваш магазин
  1. На основе вашего сайта будут подобраны до пяти вариантов заголовка и изображений и до трех вариантов текстов. Эти элементы объявлений будут комбинироваться между собой при показах — проверьте, что все элементы взаимно сочетаются и не противоречат друг другу.

    Любую настройку можно отредактировать или добавить свой вариант — рассказать о своем предложении, его преимуществах или особенностях. Прочитайте наши советы по составлению объявления.

    В тексте объявлений можно использовать шаблоны. Задайте фразу по умолчанию, ограничив ее символом  «#» с обеих сторон. Затем на шаге 2 выберите Ручную настройку аудитории и в тематических словах укажите нужные ключевые фразы, которые будут подставляться в шаблон.

    Со временем Директ автоматически выберет самое эффективное сочетание и начнет чаще показывать именно его. Проверить, какие элементы работают эффективно, а какие требуют внимания можно в статистике кампании.

  2. Добавьте к объявлению до 2 видео. Размер — не более 100 Мб, длительность — от 5 до 60 секунд.
    Технические требования к видеоролику
    Формат MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
    Размер не более 100 Мб
    Длительность от 5 до 60 c
    Соотношение сторон 3 : 1; 2 : 1; 1,9 : 1; 16 : 9; 4 : 3; 1.91 : 1; 1 : 1; 3 : 4; 4 : 5; 9 : 16; 1 : 2; 1 : 3
    Минимальное разрешение 360 p
    Рекомендованное разрешение 1080 p
    Частота кадров от 20 кадров/с
    Видеокодеки H.264, VP6F, VP8, Theora
    Количество видеодорожек 1
    Минимальное качество 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
    Аудиокодеки AAC, MP3, Vorbis
    Количество аудиодорожек не более 1
    Кодек файла avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mmp4, mp41, mp42, qt
    Обложка Нет
    Примечание. Видеоролики, созданные в видеоконструкторе, отвечают всем вышеуказанным требованиям.

    Правильно подобранное видео привлекает к рекламе больше внимания и повышает конверсию.

  3. В блоке Быстрые ссылки появятся ссылки на важные страницы указанного вами сайта. Например, страницы со скидками или описанием определенных товаров. Чтобы отредактировать, заменить или удалить их, нажмите кнопку .
  4. Если ваша организация внесена в Яндекс Бизнес, контактная информация будет загружена оттуда автоматически. Если в Яндекс Бизнесе указано несколько адресов или номеров телефона, вы можете выбрать из них те, которые будут отображаться в объявлении.
Шаг 3. Определите аудиторию

Уточните регионы показа: выберите нужные из выпадающего списка или укажите на карте. Объявления показываются на поиске и в сетях с помощью автотаргетинга.

Шаг 4. Определите бюджет и цель кампании

В товарных кампаниях подключена стратегия с оплатой за конверсии — вы платите фиксированную сумму за переходы с конверсией по выбранной цели. Выберите цель кампании и укажите цену конверсии.

Места показа подбираются автоматически, чтобы наиболее оптимально достичь целей кампании за указанный бюджет. Выбрать места показа и добавить запрещенные площадки в Мастере кампаний невозможно.

Модерация объявлений

После создания ваша кампания будет проверена на соответствие требованиям к рекламе.

Результаты проверки вы получите в письме на адрес, указанный при регистрации в Директе.

Некоторые элементы кампании проходят модерацию отдельно (например, изображения). Если один или несколько элементов не пройдут модерацию, кампания запустится без них. Статус модерации и комментарии к нему появятся на странице кампании. Вы можете удалить элементы, которые не прошли модерацию, или отредактировать их. Отредактированные элементы отправятся на модерацию повторно и будут включены в кампанию, если успешно пройдут проверку.

Показы объявлений начнутся только после того, как вы оплатите размещение рекламы.

Оплата и запуск кампании

Вы можете оплатить кампанию как физическое или юридическое лицо. Выберите подходящий способ оплаты:

Оплата по квитанции в банке

На странице Общий счёт нажмите кнопку Пополнить. В окне Пополнение счёта введите сумму платежа, выберите способ оплаты «Банковский перевод» и нажмите кнопку Выписать счёт.

Система сформирует счет и квитанцию для его оплаты. Квитанцию можно распечатать, загрузить в формате Word или получить по электронной почте. Реквизиты квитанции можно использовать для оплаты счета в любом отделении банка.

  • При оплате сумма и реквизиты плательщика обязательно должны соответствовать указанным в счете. Если вы хотите оплатить счет на другую сумму, сформируйте в интерфейсе новую квитанцию.

  • Убедитесь, что ваш платеж правильно проведен и на оплаченной квитанции в отметке операциониста указан полный и точный номер вашего счета. Без этих данных невозможно установить, что оплата поступила от вас, и мы не сможем автоматически зачислить деньги на вашу кампанию.

  • Платеж зачисляется в течение 2–3 рабочих дней, в зависимости от банка, проводящего платеж.

Оплата через интернет-банкинг

На странице Общий счёт нажмите кнопку Пополнить. В окне Пополнение счёта введите сумму платежа, выберите способ оплаты «Банковский перевод» и нажмите кнопку Выписать счёт.

Система сформирует счет и квитанцию для его оплаты. Квитанцию можно распечатать, загрузить в формате Word или получить по электронной почте.

В системе интернет-банкинга сформируйте платежное поручение с указанными в квитанции реквизитами. Обязательно укажите номер оплачиваемого счета в примечаниях к платежу.



Платеж зачисляется в течение 2–3 рабочих дней, в зависимости от банка, проводящего платеж.

Оплата банковской картой

При пополнении счета выберите способ оплаты «Банковская карта для физ. лиц» и нажмите кнопку Перейти к оплате.

Укажите карту в открывшемся окне, а затем подтвердите платеж. Для удобства сохраните данные банковской карты.

К оплате принимаются банковские карты Visa, EuroCard/MasterCard и МИР.

Максимальный размер платежа составляет 299 999 рублей.

Платеж происходит в режиме реального времени и зачисляется от 15 минут до часа.

Оплата наличными с помощью кода платежа

Код платежа — это идентификатор, позволяющий физическим лицам быстро заплатить за рекламу. Получить код платежа могут только резиденты РФ и только для оплаты счета из России.

Минимальная сумма оплаты составляет 300 рублей без учета НДС, максимальная — 12 000 рублей. Зачисление платежа занимает от 15 минут до часа.

Чтобы получить код платежа:

  1. В окне Пополнение счёта укажите сумму оплаты. Оплатить по коду нужно именно указанную сумму.

  2. Выберите способ оплаты «Оплата наличными» и нажмите Сформировать код. Вы перейдете в сервис ЮMoney.

  3. На открывшейся странице введите персональные данные — паспортные данные, дату рождения и номер телефона, на который хотите получить код платежа. Нажмите Продолжить.

  4. Если заполнены все поля, будет сформирован код платежа. На указанный номер телефона придет SMS с кодом и суммой платежа.

Внести оплату можно на сайте ЮMoney или в точках пополнения.

Код платежа действует только на один платеж и привязан к сумме, выбранной в окне Пополнение счета. Для внесения нового платежа нужно сформировать новый код.

Оплата ЮMoney (ранее Яндекс Деньги)

С помощью ЮMoney можно оплатить выставленный счет на сумму не более 100 000 руб. Если сумма платежа больше 15 000 руб., необходимо, чтобы счет в ЮMoney был идентифицированным.

Если средств на счете в ЮMoney недостаточно, пополните счет или платите с привязанной карты.

При выставлении счета выберите способ оплаты ЮMoney и нажмите кнопку Оплатить.

В разделе Вопросы по оплате мы собрали частые вопросы, связанные с оплатой рекламных кампаний и расчетными документами. Если вы не нашли ответ на вопрос, обратитесь в отдел клиентского сервиса.

Перевод с расчетного счета

На странице Общий счёт нажмите кнопку Пополнить. В окне Пополнение счёта введите сумму платежа, выберите способ оплаты «Банковский перевод» и нажмите кнопку Выписать счёт.

Полученный счет можно оплатить по платежному поручению в отделении банка или через систему клиент-банк. Перед проведением оплаты убедитесь, что в платежном поручении вы верно указали все необходимые реквизиты и номер счета в Директе.



Платеж зачисляется в течение 1–3 рабочих дней, в зависимости от банка, проводящего платеж.

Как получить отчетные документы, читайте в разделе Порядок предоставления документов юридическим лицам.

Банковская карта

При пополнении счета выберите способ оплаты «Банковская карта для юр. лиц» и нажмите кнопку Выписать счёт.

К оплате принимаются корпоративные банковские карты Visa, EuroCard/MasterCard и МИР, выписанные на ваше юридическое лицо. Максимальный размер платежа составляет 299 999 рублей.

Платеж происходит в режиме реального времени и зачисляется от 15 минут до часа.

Как получить отчетные документы, читайте в разделе Порядок предоставления документов юридическим лицам.

По всем вопросам, связанным с оплатой рекламных кампаний и расчетными документами, вы можете обратиться в отдел клиентского сервиса.

После запуска на странице кампании будет указана основная информация о ее настройках. Запущенную кампанию можно редактировать — для этого нажмите нужный параметр. Некоторые параметры, например Сайт, изменить нельзя. После изменения параметры повторно проходят модерацию.

Статистика кампании

Статистика отображается на странице кампании. Под блоком с информацией о настройках дана общая статистика кампании, ниже — более подробная статистика по отдельным параметрам.

В общей статистике кампании будут даны статистика показов, кликов, конверсий, стоимости конверсии и расходов. Также вы сможете посмотреть данные по эффективности элементов объявления про магазин.

В системах аналитики (например, в Яндекс Метрике) товарная кампания будет отображаться как три кампании с одинаковым названием и едиными настройками — для рекламы магазина, товаров на поиске и товаров в РСЯ, — а статистика в Директе будет агрегирована.

На графиках будет отражена статистика по регионам показа.

Примечание.

Возможна ситуация, когда значение параметра равно нулю. Например, доля одного из регионов показа — 0%, однако для него есть статистика показов. Это означает, что объявление было показано в регионе, но показы не привели к переходу на сайт или целевому действию на сайте.

В блоке Элементы объявления доступна статистика по эффективности каждого элемента объявления в рамках выбранной рекламной кампании. Метрика эффективности учитывает как общую привлекательность элемента объявления для пользователя, так и ожидаемую конверсионность. Заголовки сравниваются с заголовками, тексты с текстами и т.д. Быстрые ссылки добавляются во все комбинации объявлений — их эффективность не рассчитывается.

Эффективность начинает рассчитываться после того, как система накопит первичные данные по элементу. Если внутри выбранного периода элемент объявления добавлялся или удалялся, то вы увидите предупреждение, что статистика доступна за неполный период.

Чтобы посмотреть полную статистику, необходимо выбрать период, в котором элементы объявления не изменялись. Например, первый вариант заголовка добавлен 20.09, второй — 21.09. Чтобы сравнить их между собой, необходимо выбрать дату начала не ранее 21.09.

Остались вопросы?

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Связаться с нами можно круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.