Товарные кампании

С помощью товарных кампаний можно разместить рекламу всех или избранных товаров интернет-магазина во всех рекламных форматах для всех мест размещения в Яндексе. Достаточно указать ссылку на сайт или добавить фид с товарами — Директ проанализирует содержание сайта или фида и, помимо объявлений для магазина, автоматически создаст объявления для каждого товарного предложения.

Пользователи увидят вашу рекламу на поиске, в том числе в товарной галерее, на площадках Рекламной сети и на сервисах Яндекса.

Результаты кампании можно будет отслеживать в блоке статистики.

Внимание. Перед созданием товарной кампании установите счетчик Яндекс Метрики на ваш сайт, настройте цели и убедитесь, что у вашего аккаунта в Директе есть доступ к этому счетчику.

Создание кампании

  1. Нажмите Добавить → Кампанию. На вкладке Мастер кампаний выберите Товарная кампания.

  2. Введите полную ссылку на страницу, которую хотите рекламировать, — Директ подберет информацию для этой страницы.

Проверьте, что в кампании включены Объявления для товаров.

Если объявления для товаров не включаются, проверьте, что:

Шаг 1. Настройте объявления для товаров

Выберите способ добавления товаров в кампанию.

Совет. Если у вас уже есть готовый товарный фид, то используйте его. Если у вас нет фида, но на вашем сайте представлены товары, то используйте автоматическое добавление с сайта.
  • Товары, найденные на сайте. Яндекс автоматически найдет товары на вашем сайте и создаст объявление для каждого товара. Если товары не найдены, проверьте, что ваш сайт соответствует требованиям.
  • Фид. Если у вас уже есть фид с актуальными ценами и списком товаров, то используйте его. Это может быть один из ранее загруженных товарных фидов или новый фид, добавленный через ссылку или с помощью загрузки с устройства.
    1. Укажите тип бизнеса.

      Для загрузки фида нужно выбрать тип бизнеса, который вы рекламируете.

    2. Добавьте ссылку на фид.

      Формат файла зависит от выбранного типа бизнеса. Также введите свой логин и пароль, если они требуются для доступа по ссылке.

    3. Нажмите Загрузить фид.
Шаг 2. Настройте объявление про ваш магазин
  1. На основе вашего сайта будут подобраны до пяти вариантов заголовка и изображений и до трех вариантов текстов. Эти элементы объявлений будут комбинироваться между собой при показах — проверьте, что все элементы взаимно сочетаются и не противоречат друг другу.

    Любую настройку можно отредактировать или добавить свой вариант — рассказать о своем предложении, его преимуществах или особенностях. Прочитайте наши советы по составлению объявления.

    В тексте объявлений можно использовать шаблоны. Задайте фразу по умолчанию, ограничив ее символом  «#» с обеих сторон. Затем на шаге 2 выберите Ручную настройку аудитории и в тематических словах укажите нужные ключевые фразы, которые будут подставляться в шаблон.

    Со временем Директ автоматически выберет самое эффективное сочетание и начнет чаще показывать именно его. Проверить, какие элементы работают эффективно, а какие требуют внимания можно в статистике кампании.

  2. Добавьте к объявлению до 2 видео. Размер — не более 100 Мб, длительность — от 5 до 60 секунд.
    Технические требования к видеоролику
    Формат MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
    Размер не более 100 Мб
    Длительность от 5 до 60 c
    Соотношение сторон 3 : 1; 2 : 1; 1,9 : 1; 16 : 9; 4 : 3; 1.91 : 1; 1 : 1; 3 : 4; 4 : 5; 9 : 16; 1 : 2; 1 : 3
    Минимальное разрешение 360 p
    Рекомендованное разрешение 1080 p
    Частота кадров от 20 кадров/с
    Видеокодеки H.264, VP6F, VP8, Theora
    Количество видеодорожек 1
    Минимальное качество 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
    Аудиокодеки AAC, MP3, Vorbis
    Количество аудиодорожек не более 1
    Кодек файла avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mmp4, mp41, mp42, qt
    Обложка Нет
    Примечание. Видеоролики, созданные в видеоконструкторе, отвечают всем вышеуказанным требованиям.

    Правильно подобранное видео привлекает к рекламе больше внимания и повышает конверсию.

  3. В блоке Быстрые ссылки появятся ссылки на важные страницы указанного вами сайта. Например, страницы со скидками или описанием определенных товаров. Чтобы отредактировать, заменить или удалить их, нажмите кнопку .
  4. Если ваша организация внесена в Яндекс Бизнес, контактная информация будет загружена оттуда автоматически. Если в Яндекс Бизнесе указано несколько адресов или номеров телефона, вы можете выбрать из них те, которые будут отображаться в объявлении.
Шаг 3. Определите аудиторию

Уточните регионы показа: выберите нужные из выпадающего списка или укажите на карте. Объявления показываются на поиске и в сетях с помощью автотаргетинга.

Шаг 4. Определите бюджет и цели кампании
  1. Счетчики Метрики добавляются к рекламной кампании автоматически, но если этого не произошло, добавьте их вручную в поле Укажите номер счётчика.

  2. В блоке Целевые действия выберите цели кампании. Укажите, сколько вы готовы платить за достижение каждого целевого действия.

    Заказ с сайта или из приложения

    Выберите по одной цели на каждую воронку продаж, начинающуюся с действия на сайте. Например, оформление заказа через корзину, покупка в 1 клик, обратный звонок и др.

    По цели «Ecommerce: покупка» при настроенной электронной коммерции или по целям о заказах из CRM, передающихся через центр конверсий или Метрику, можно указать долю рекламных расходов: в выпадающем меню напротив цели выберите Доля от дохода и введите значение.

    Звонок

    Если в вашем бизнесе продажи частично или полностью происходят через звонок, то используйте эти цели в оптимизации. Подробнее про отслеживание звонков.

    Оффлайн-действия

    Директ может оценивать эффект онлайн-рекламы на продажи в оффлайн-точках и использовать их в оптимизации. Подробнее про передачу конверсий.

    Другие действия

    Укажите другие действия, являющиеся конверсиями для вашего бизнеса, например, события из приложения.

  3. Определите недельный бюджет. Его должно быть достаточно для оплаты не менее десяти конверсий по самой дорогой цели.

    Директ будет расходовать средства в пределах заданной суммы. Кампания будет идти, пока на счете есть деньги.

    Директ спрогнозирует количество кликов или конверсий в рамках вашего бюджета. Этот расчет не является точным.

    Места показа подбираются автоматически, чтобы наиболее оптимально достичь целей кампании за указанный бюджет. Выбрать места показа и добавить запрещенные площадки в Мастере кампаний невозможно.

  4. Выберите модель оплаты: За клики или За целевые действия.

    Стратегия будет выбрана автоматически в зависимости от ваших настроек:

    • Если задана одна цель, указана ее цена и выбрана оплата за целевые действия, то кампания принесет максимум конверсий по указанной цели.
    • Если задано несколько целей, указаны их цены и выбрана оплата за целевые действия, вы получите максимум конверсий по всем указанным целям. При достижении нескольких целевых действий, будет списана оплата за каждое из них.
    • Если вы выбрали несколько целей, не указывая их ценность, и оплату за клики, то вы получите максимум конверсий за указанный недельный бюджет. Деньги будут списываться за переходы на сайт, а Директ подберет аудиторию, которая с наибольшей вероятностью совершит нужные целевые действия.
    • Если цели не заданы, то будет выбрана стратегия, при которой Директ стремится привести на сайт максимум заинтересованных пользователей за указанный бюджет.

Модерация объявлений и оплата

После создания ваша кампания будет проверена на соответствие требованиям к рекламе.

Результаты проверки вы получите в письме на адрес, указанный при регистрации в Директе.

Некоторые элементы кампании проходят модерацию отдельно (например, изображения). Если один или несколько элементов не пройдут модерацию, кампания запустится без них. Статус модерации и комментарии к нему появятся на странице кампании. Вы можете удалить элементы, которые не прошли модерацию, или отредактировать их. Отредактированные элементы отправятся на модерацию повторно и будут включены в кампанию, если успешно пройдут проверку.

Показы объявлений начнутся только после того, как вы оплатите размещение рекламы.

После запуска на странице кампании будет указана основная информация о ее настройках. Запущенную кампанию можно редактировать — для этого нажмите нужный параметр. Некоторые параметры, например Сайт, изменить нельзя. После изменения параметры повторно проходят модерацию.

Статистика кампании

Статистика отображается на странице кампании. Под блоком с информацией о настройках дана общая статистика кампании, ниже — более подробная статистика по отдельным параметрам.

В общей статистике кампании будут даны статистика показов, кликов, конверсий, стоимости конверсии и расходов. Также вы сможете посмотреть данные по эффективности элементов объявления про магазин.

В системах аналитики (например, в Яндекс Метрике) товарная кампания будет отображаться как три кампании с одинаковым названием и едиными настройками — для рекламы магазина, товаров на поиске и товаров в РСЯ, — а статистика в Директе будет агрегирована.

На графиках будет отражена статистика по регионам показа.

Примечание.

Возможна ситуация, когда значение параметра равно нулю. Например, доля одного из регионов показа — 0%, однако для него есть статистика показов. Это означает, что объявление было показано в регионе, но показы не привели к переходу на сайт или целевому действию на сайте.

В блоке Элементы объявления доступна статистика по эффективности каждого элемента объявления в рамках выбранной рекламной кампании. Метрика эффективности учитывает как общую привлекательность элемента объявления для пользователя, так и ожидаемую конверсионность. Заголовки сравниваются с заголовками, тексты с текстами и т.д. Быстрые ссылки добавляются во все комбинации объявлений — их эффективность не рассчитывается.

Эффективность начинает рассчитываться после того, как система накопит первичные данные по элементу. Если внутри выбранного периода элемент объявления добавлялся или удалялся, то вы увидите предупреждение, что статистика доступна за неполный период.

Чтобы посмотреть полную статистику, необходимо выбрать период, в котором элементы объявления не изменялись. Например, первый вариант заголовка добавлен 20.09, второй — 21.09. Чтобы сравнить их между собой, необходимо выбрать дату начала не ранее 21.09.

Остались вопросы?

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.