Создание объявлений

Для создания объявления выполните следующие шаги:

Шаг 1. Загрузите фид (данные о товарах)

В меню слева нажмите Библиотека и выберите Фиды.

Укажите название фида и выберите тип бизнеса, который наилучшим образом описывает ваши товарные предложения. Добавьте ссылку на файл фида или загрузите его. Подробнее о добавлении фида.

Внимание. После сохранения фида изменить тип бизнеса будет невозможно.

Шаг 2. Создайте кампанию

Нажмите Добавить → Кампанию. В поле Ссылка на сайт укажите адрес страницы сайта, на которую будет вести ваше объявление. На вкладке Режим эксперта выберите Продажи товаров → Продажи через Поиск.

Укажите место показа на поиске — Товарная галерея, Поисковая выдача или их комбинация.

Выберите стратегию показа. Для динамических объявлений мы рекомендуем использовать автоматические стратегии: система самостоятельно управляет размещением, стараясь принести как можно больше полезных переходов по объявлениям. Если вы используете стратегии с ручным управлением ставками, то вы можете назначить ставку для каждой группы страниц в поле Фильтры на странице редактирования объявлений.

В блоке Расписание показов на странице параметров кампании укажите, когда вы хотите показывать объявления. Задайте даты начала и окончания. Если вы хотите показывать объявления в определенное время, настройте временной таргетинг.

Проверьте название кампании и контактную информацию.

Добавьте параметры URL и промоакцию.

Шаг 3. Выберите источник данных и аудиторию

1. В поле Источник данных выберите Фид и добавьте ранее загруженный фид.

   Внимание.

   После сохранения группы источник данных изменить нельзя.

2. Для генерации динамических объявлений может использоваться весь фид или отдельные товары, отобранные с помощью фильтров. В блоке Фильтры нажмите +Добавить фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ». Обратите внимание, что при добавлении нового фильтра вы можете управлять только теми параметрами, которые соответствуют выбранному типу бизнеса.

3. Выберите категории запросов, в которых будут показаны объявления:

   • Целевые запросы — рекламное объявление точно отвечает на запросы пользователя.
   • Узкие запросы — рекламное объявление шире, чем запросы пользователя. Например, для рекламодателя в-космос.рф с объявлением «Путешествия в космос» узким запросом будет купить романтическое путешествие в космос.

     Ранее узкие запросы относились к целевым. Поэтому в текущих кампаниях с настроенными целевыми запросами будут включены две категории: узкие и целевые. При необходимости это можно изменить.

   • Альтернативные запросы — пользователь ищет продукт, который можно заменить рекламируемым. При этом объявление также может удовлетворить запрос.
   • Сопутствующие запросы — запросы по продуктам, которые могут быть интересны вместе с рекламируемым товаром или услугой.
   • Широкие запросы — запросы с интересом к продукту, примером которого является рекламное предложение.

   По умолчанию все 5 категорий включены. Вы можете отключить неподходящие для вас категории, например те, которые могут негативно повлиять на отношение к бренду. Учтите, что показы объявлений могут сократиться после отключения активных категорий. Включенной должна остаться хотя бы одна категория.

   Если у вас еще нет активных кампаний:

   1. Начните с показа объявлений по всем категориям.
   2. После 1–2 недель оцените статистику показов.
   3. С помощью среза в статистике Категории таргетинга решите, какие запросы для вас наименее эффективны, и по необходимости отключите их.
4. В блоке Упоминание бренда в запросах на Поиске выберите, какие запросы будут отбираться для показа объявлений — с упоминанием вашего бренда, бренда конкурентов или вообще без брендов. Например, вы можете использовать автотаргетинг в отдельных кампаниях для брендовых запросов.

   Чтобы показывать рекламу без фильтрации по бренду, включите все опции.

5. Выберите регион показа объявлений.

Шаг 4. Укажите элементы из фида для заголовков и текста, если нужно.

По умолчанию заголовки динамических объявлений генерируются автоматически, а текст можно задать на следующем шаге.

Вы можете явно указать, какие данные из фида нужно использовать в заголовках и текстах. Тогда и текст будет генерироваться автоматически. Откройте Дополнительные настройки и в блоке Ручное управление текстами укажите элементы фида, из которых нужно брать данные. В подсказках можно выбрать рекомендованные элементы, наиболее подходящие для заголовка или текста. Если вы задаете элементы вручную, указывайте их названия без символов и учитывайте регистр. Например, title и Title — это разные названия.

• Заголовок— тексты из указанных элементов будут использованы в заголовке объявлений. Можно задать до 5 элементов. Данные из них будут добавляться последовательно, пока длина заголовка не достигнет 56 символов. Если символов будет больше, заголовок может быть обрезан.

• Текст — тексты из указанных элементов будут использованы в объявлении. Можно задать до 5 элементов. Данные из них будут добавляться последовательно, пока в тексте не будет 81 символ. Если символов будет больше, текст может быть обрезан.

Если указанных элементов нет в фиде, заголовки сгенерируются автоматически, а объявление будет составлено из текста, указанного в соответствующем поле на следующем шаге.

Шаг 5. Оформите объявление

Напишите текст, который будет общим для всех объявлений. Дополнительно можно добавить быстрые ссылки, уточнения, адрес и телефон.

Заголовок объявления, URL страницы перехода, отображаемая ссылка и ключевые фразы будут сгенерированы автоматически.

Примечание.

Если длина модели превышает 56 символов, в конце заголовка объявления будет подставлено многоточие.

Попробовать