Товарная галерея
Товарная галерея — карусель с карточками товаров из разных магазинов, которая появляется под поисковой строкой.
- Показывает товары, цены, акции и скидки в привлекательном и заметном формате прямо под поисковой строкой.
- Помогает пользователю определиться с выбором товара.
- Повышает конверсионность товарной рекламы.
- Подходит бизнесу любого масштаба, в том числе небольшим магазинам.
Выбор объявлений для показа происходит в отдельном аукционе.
Категории товаров, которые не будут показаны в товарной галерее:
|
|
|
|
Другие категории товаров разрешены к показу, например: бытовая техника и электроника, одежда и аксессуары, парфюмерия и косметика, товары для детей, товары для ремонта, мебель и товары для дома, автозапчасти и аксессуары для машины, спортивные товары, продукты питания, лекарственные средства и БАД и т. д.
- Требования к объявлениям c товарами для галереи
- Как запустить показы в товарной галерее
- Рекомендации по подготовке кампании
- Статистика
Требования к объявлениям c товарами для галереи
В товарной галерее могут отображаться объявления, в которых:
Только новые товары. Реклама уцененных и товаров, бывших в употреблении, не размещается.
По ссылке открывается страница с одним товаром.
Актуальны наличие товара и его цена в объявлении.
Ссылка ведет на сайт, где можно приобрести рекламируемый товар. Переадресация на другие сайты не допускается.
Желательно добавить фотографию товара на белом фоне без дополнительных символов.
Как запустить показы в товарной галерее
Нажмите . Выберите:
- в Мастере кампаний — Товарная кампания. Подробнее о настройке;
- в режиме эксперта — , Продажи через товарную галерею или Продажи через поиск. Подробнее о настройке Динамических объявлений из фида.
При создании кампании для показов в товарной галерее можно использовать фиды в форматах YML, Google Shopping, XML и CSV.
Рекомендации по подготовке кампании
- Фид
-
Заполните как можно больше полей в фиде. Для произвольного фида YML важно указывать параметры
url,price,picture,typePrefix,vendor,model, для упрощенного фида YML —url,price,picture,name.Важно передавать характеристики и параметры товаров через элементparam:- Пол/Gender.
- Цвет/Colour или Color, можно передавать через запятую.
- Размер/Size.
- Материал/Material.
Укажите параметры для всех товаров, чтобы они попали в результаты фильтрации.
Один элемент
paramописывает только одну характеристику, при этом элементofferможет содержать любое количествоparam.Ознакомьтесь с требованиями к фидам.
- Стратегия
- Используйте стратегию Максимум конверсий с оптимизацией на несколько целей (например, покупка, обратный звонок, прямой звонок) или нацеленную на удержание определенной доли рекламных расходов.
- Бюджет
- Не ограничивайте бюджет рекламной кампании. При использовании конверсионных стратегий недельный бюджет должен быть не меньше стоимости 20 конверсий (исходя из заданной целевой цены).
- Объявления
-
Не используйте минус-слова. Алгоритмы Директа сами подбирают максимально релевантные товары на запрос пользователя.
Разделение по регионам и категориям товаров лучше проводить внутри одной кампании — в отдельных группах объявлений.
- Фид
-
Заполните как можно больше полей в фиде. Для произвольного фида YML важно указывать параметры
url,price,picture,typePrefix,vendor,model, для упрощенного фида YML —url,price,picture,name.Важно передавать характеристики и параметры товаров через элементparam:- Пол/Gender.
- Цвет/Colour или Color, можно передавать через запятую.
- Размер/Size.
- Материал/Material.
Укажите параметры для всех товаров, чтобы они попали в результаты фильтрации.
Один элемент
paramописывает только одну характеристику, при этом элементofferможет содержать любое количествоparam.Ознакомьтесь с требованиями к фидам.
- Бюджет
-
Не ограничивайте бюджет рекламной кампании. При использовании конверсионных стратегий недельный бюджет должен быть не меньше стоимости 10 конверсий (исходя из заданной целевой цены).
Статистика
Статистика по показам в галерее товаров доступна в Мастере Отчетов. Для анализа размещения постройте отчет по срезу .
