География показов
Эффективность рекламы в Директе зависит не только от привлекательности вашего объявления, но и от возможности конкретного человека на него отреагировать. Как правило, люди интересуются товарами и услугами в тех регионах, где они живут или куда собираются поехать.
Как работает геотаргетинг
Геотаргетинг — это технология, позволяющая управлять географией показов вашей рекламы. Объявления Директа будут показаны только той аудитории, которая сможет воспользоваться вашим рекламным предложением, так как находится в выбранном регионе показа или интересуется им. Так, если вы доставляете пиццу только в Курске, в настройках кампании или группы объявлений выберите регион показа — Курск.
Настроить геотаргетинг можно в группе объявлений в блоке Регионы показа. Установив флажок рядом с регионом, вы выбираете его целиком, включая все входящие в него населенные пункты (даже если они не указаны отдельно в дереве регионов). Для каждой новой группы в кампании будут автоматически применены указанные в первой группе настройки регионов.
В параметрах кампании в блоке Дополнительные настройки по умолчанию включена опция Расширенный географический таргетинг. Эта опция работает на поиске Яндекса и в сетях. Она не влияет на показы объявлений на поисковых площадках РСЯ (в том числе на страницах результатов поиска по Яндекс.Картам, Яндекс.Маркету и другим сервисам Яндекса). Ограничения расширенного географического таргетинга.
Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления на основе поисковых запросов и по регулярному региону пользователя.
- По поисковым запросам
-
Для каждого запроса поиск Яндекса автоматически определяет интересующий пользователя регион. При выборе учитываются похожие, неформальные и сокращенные названия (например, Питер, Нижний, Екб).
При включенной опции система получает сигнал — сравнивать название региона из поискового запроса и региона, который вы указали в настройках объявления или кампании. Только при совпадении этих регионов система понимает, что пользователь ищет ваш товар или услугу именно в вашем городе. Поэтому если при включенном расширенном географическом таргетинге вы используете в ключевых фразах один регион, а в настройках объявлений — другой, то по этим фразам не будет показов на страницах с результатами поиска. Чтобы начать показы на поиске, отключите расширенный географический таргетинг. О том, как настройки географии влияют на места показа объявлений, читайте в таблице.
-
Например, чтобы начать рекламировать парк развлечений в Москве, укажите ключевую фразу парк развлечений и регион показа — Москва. Такие объявления могут показываться жителям Москвы при поиске парков развлечений и жителям других регионов при поиске парков развлечений в москве.
Вы создали специальную кампанию для потенциальных клиентов из Твери, указали в ней ключевую фразу — парк развлечений москва и регион показа — Тверь. Регион в тексте ключевой фразы не совпадает с выбранным регионом показов, поэтому при включенном расширенном географическом таргетинге по этой фразе не будет показов на поиске. Чтобы начать показы, отключите расширенный географический таргетинг в параметрах этой кампании.
Как сочетания настроек географии влияют на места показа ваших объявленийВ кампании включен расширенный географический таргетинг
В кампании отключен расширенный географический таргетинг
Во фразе не указан регион или он совпадает** с регионом показа Во фразе указан регион и он не совпадает** с регионом показа Показ не зависит от региона во фразе Пользователь находится в регионе показа*
Пользователь находится в другом регионе*
(если в запросе есть название региона показа)
В кампании включен расширенный географический таргетинг
В кампании отключен расширенный географический таргетинг
Во фразе не указан регион или он совпадает** с регионом показа Во фразе указан регион и он не совпадает** с регионом показа Показ не зависит от региона во фразе Пользователь находится в регионе показа*
Пользователь находится в другом регионе*
(если в запросе есть название региона показа)
*Регион расположения пользователя, которому может быть показано объявление, сравнивается с регионом показа из настроек объявления или кампании. Расположение пользователя поиска Яндекса, приложения сети или посетителя сайта сети определяется по настройкам местоположения в Яндексе или по IP-адресу.
**Если более крупный регион показа из настроек объявления или кампании включает более мелкий регион из фразы, считается, что регионы совпадают (например, Россия и Москва).
Например, вы создали рекламную кампанию парка развлечений.
Геотаргетинг объявления Регион пользователя В кампании включен расширенный географический таргетинг В кампании отключен расширенный географический таргетинг Москва и область Пользователь находится в Серпухове (Московская область) Ключевая фраза парк развлечений Ключевая фраза парк развлечений москва Ключевая фраза парк развлечений Ключевая фраза парк развлечений москва парк развлечений москва парк развлечений парк развлечений парк развлечений парк развлечений парк развлечений ростов парк развлечений ростов парк развлечений ростов парк развлечений ростовПользователь находится в Твери парк развлечений москва парк развлечений москва парк развлечений москва парк развлечений москва парк развлечений парк развлечений ростовТверь Пользователь находится в Серпухове (Московская область) парк развлечений москва парк развлечений парк развлечений ростов Пользователь находится в Твери парк развлечений москва парк развлечений москва парк развлечений москва парк развлечений москва парк развлечений парк развлечений парк развлечений парк развлечений парк развлечений ростов парк развлечений ростов парк развлечений ростов парк развлечений ростовГеотаргетинг объявления Регион пользователя В кампании включен расширенный географический таргетинг В кампании отключен расширенный географический таргетинг Москва и область Пользователь находится в Серпухове (Московская область) Ключевая фраза парк развлечений Ключевая фраза парк развлечений москва Ключевая фраза парк развлечений Ключевая фраза парк развлечений москва парк развлечений москва парк развлечений парк развлечений парк развлечений парк развлечений парк развлечений ростов парк развлечений ростов парк развлечений ростов парк развлечений ростовПользователь находится в Твери парк развлечений москва парк развлечений москва парк развлечений москва парк развлечений москва парк развлечений парк развлечений ростовТверь Пользователь находится в Серпухове (Московская область) парк развлечений москва парк развлечений парк развлечений ростов Пользователь находится в Твери парк развлечений москва парк развлечений москва парк развлечений москва парк развлечений москва парк развлечений парк развлечений парк развлечений парк развлечений парк развлечений ростов парк развлечений ростов парк развлечений ростов парк развлечений ростов -
- По регулярному региону
-
Регулярное местоположение определяется с помощью технологии Крипта на основании того, как часто пользователь бывает в выбранном вами регионе. При выборе учитываются данные за последние 90 дней.
При включенной опции система получает сигнал — сравнивать регион регулярного местоположения пользователя с регионом, который вы указали в настройках объявления или кампании. Если эти данные совпадают, пользователь увидит рекламу вашего товара или услуги.-
Например, вы создали рекламную кампанию для своего автосалона в Москве, задали регион показа — Москва. Ваша реклама будет показана не только пользователям, которые находятся в Москве, но и москвичу, который заинтересован в покупке, но уехал по делам в Томск.
-
Модерация объявлений проходит по правилам страны, к которой относятся настроенные вами регионы показа. При показе рекламы будут работать ограничения, предусмотренные законом о рекламе той страны, в которой должен быть показ. Возможна ситуация, когда принятое модерацией объявление не может быть показано в конкретном регионе из-за разницы в законах о рекламе.
Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от того, где он находится сейчас. Регулярное местоположение определяется с помощью технологии Крипта на основании того, как часто пользователь бывает в выбранном вами регионе. При выборе учитываются данные за последние 90 дней.
-
Например, вы создали рекламную кампанию для своего автосалона в Москве, задали регион показа — Москва. Ваша реклама будет показана не только пользователям, которые находятся в Москве, но и москвичу, который заинтересован в покупке, но уехал по делам в Томск.
Модерация объявлений проходит по правилам страны, к которой относятся настроенные вами регионы показа. При показе рекламы будут работать ограничения, предусмотренные законом о рекламе той страны, в которой должен быть показ. Возможна ситуация, когда принятое модерацией объявление не может быть показано в конкретном регионе из-за разницы в законах о рекламе.
Массовое редактирование регионов показа
- во всех группах кампании — для этого нажмите
→ Настроить регионы показа; - в некоторых группах одной или нескольких кампаний — для этого выберите нужные кампании и группы в них, нажмите .
В старом интерфейсе Директа к изменению регионов показа можно перейти со страницы кампании, нажав на ссылку Настроить регионы показа слева.
Заменить регионы — выбранные регионы заменят текущие;
- Добавить к списку — выбранные регионы добавятся к текущим;
- Удалить из списка — выбранные регионы удалятся из текущих.
Геотаргетинг в вашей первой кампании
Чтобы быстро запустить рекламу с геотаргетингом, достаточно создать кампанию и настроить для первой группы объявлений регионы показа — те, в которых вы оказываете услуги или продаете товары. По умолчанию для этой кампании будет включен расширенный географический таргетинг.
Если вы хотите использовать ключевые фразы с названиями регионов, как это часто бывает в рекламе путешествий, туризма, отелей, гостиниц или медицинских услуг за рубежом, отключите расширенный географический таргетинг. О том, как настройки географии влияют на места показа объявлений, читайте в таблице.
Подождите несколько дней после начала показов ваших объявлений. За это время Директ соберет статистику о количестве показов и кликов в разных регионах. Если клики распределяются по регионам неравномерно, мы рекомендуем использовать более сложную настройку регионов показа.
Уточнение регионов и детальная проработка географии
Анализируя статистику кликов и конверсий, вы можете обнаружить, что жители разных регионов по-разному реагируют на ваше рекламное предложение.
-
Например, в статистике рекламы парка развлечений (ключевая фраза — парк развлечений, регион показа — Москва и область, расширенный географический таргетинг включен) вы заметили большое количество кликов из Москвы и Твери. В этом случае мы рекомендуем:
добавить в вашу кампанию новое объявление специально для региона показа Москва (входит в регион Москва и область);
создать новую кампанию специально для показов в Твери (расширенный географический таргетинг отключен, ключевая фраза парк развлечений москва, регион показа Тверь).
Разделение рекламных кампаний по регионам поможет вам лучше управлять ставками и сберечь бюджет: при выставлении ставок для одного региона вам не придется учитывать конкуренцию в другом. Прогноз показов для конкретного региона можно посмотреть в форме подбора слов.
Ограничения расширенного геотаргетинга
Настройка расширенного геотаргетинга игнорируется для объявлений некоторых тематик.
- туризм и отдых (например, отели и гостиницы, автобусные туры, путешествия, билеты на транспорт, детские лагеря и экскурсии, отзывы об отдыхе и сам отдых);
тематики, для размещения рекламы которых необходимы определенные документы (например, лекарства, медицинские изделия и услуги, аптеки, БАД, детективная деятельность, пиротехника, финансы, страхование, изделия, конструктивно схожие с оружием).
Если ваше объявление относится к одной из этих тематик, оно будет показываться только в тех регионах, которые вы указали в настройках кампании или группы объявлений. Тематика объявления определяется автоматически на основании его содержания (например, заголовков, текста, описания быстрых ссылок) и страницы перехода.
Настройка расширенного геотаргетинга игнорируется для рекламных объявлений, размещение которых требует предоставления определенных документов (например, реклама лекарств, медицинских изделий и услуг, аптек, БАД, детективной деятельности, пиротехники, финансов, страхования, изделий, конструктивно схожих с оружием).
Если ваше объявление относится к одной из этих тематик, оно будет показываться только в тех регионах, которые вы указали в настройках кампании или группы объявлений. Тематика объявления определяется автоматически на основании его содержания (например, заголовков, текста, описания быстрых ссылок) и страницы перехода.
