Видео

Преимущества

Наглядность

Используя видео, вы улучшаете восприятие рекламы и можете наглядно показать преимущества вашего товара или услуги. Красочное объявление с видео привлекает больше внимания, чем статичное текстовое объявление.

Узнаваемость

Объявления с собственными видеороликами позволят пользователям сформировать позитивное отношение к бренду и создать необходимые ассоциации с компанией или продуктом.

Учет показов по стандарту IAB и MRC

Яндекс использует строгие критерии учета видимости: показ видео засчитывается после двух секунд при условии, что не менее 50% площади видеоплеера* непрерывно находится в видимой зоне экрана.

Как добавить видео

Добавить видео можно при создании или редактировании объявления. В блоке Видео загрузите новый ролик или выберите из галереи добавленный ранее.

Видео должно соответствовать правилам модерации и техническим требованиям.

Технические требования к видеоролику

Формат	MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Размер	не более 100 Мб
Длительность	от 5 до 60 c
Рекомендованное соотношение сторон	16 : 9; 1 : 1; 9 : 16
Минимальное разрешение	360 p
Рекомендованное разрешение	1080 p
Частота кадров	от 20 кадров/с
Видеокодеки	H.264, VP6F, VP8, Theora
Количество видеодорожек	1
Минимальное качество	44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
Аудиокодеки	AAC, MP3, Vorbis
Количество аудиодорожек	не более 1
Кодек файла	avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mmp4, mp41, mp42, qt
Обложка	Нет

Формат	MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Размер	не более 100 Мб
Длительность	от 5 до 60 c
Рекомендованное соотношение сторон	16 : 9; 1 : 1; 9 : 16
Минимальное разрешение	360 p
Рекомендованное разрешение	1080 p
Частота кадров	от 20 кадров/с
Видеокодеки	H.264, VP6F, VP8, Theora
Количество видеодорожек	1
Минимальное качество	44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
Аудиокодеки	AAC, MP3, Vorbis
Количество аудиодорожек	не более 1
Кодек файла	avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mmp4, mp41, mp42, qt
Обложка	Нет

В формате Video in banner видео будет вписано в отведенный размер автоматически. Если это невозможно, показывается картинка — добавьте ее в блок Изображение заранее. Чтобы обеспечить кампании максимальный охват, создавайте в группе объявлений несколько видеокреативов с разным соотношением сторон. Алгоритмы Яндекса выберут наиболее подходящий формат в зависимости от рекламного места.

Примечание. Видеоролики, созданные в видеоконструкторе, отвечают всем вышеуказанным требованиям.

При показах на подходящих площадках Рекламной сети Яндекса заголовок, текст и ссылка объявления будут добавлены к ролику автоматически.

В Видеосети заголовок и текст объявления отображаются так:

• в формате InStream по умолчанию не показываются;
• в формате OutStream могут быть размещены в шапке над роликом.

Если ваш ролик без призыва к действию или описания товара либо услуги, для показов в видеосети его лучше дополнить заголовком и текстом объявления — включите опцию Отображать заголовок и текст объявления при показе на видеоплощадках. Они будут размещены поверх ролика в центре блока. Посмотрите результат в превью. Если заголовок и текст мешают просмотру, опцию лучше отключить.

При включенной опции заголовок и текст поверх видео размещаются в следующих случаях:

• В формате InStream.
• В формате OutStream на страницах, где текстовая шапка над роликом отсутствует.

Для одного объявления можно добавить только одно видео.

Рекомендации при подготовке ролика

• Показывайте в видео преимущества своего предложения, а не абстрактный видеоряд.
• Брендируйте видео: добавляйте в ролики логотип компании.
• Подбирайте такую длину ролика, которой будет достаточно для емкого и завершенного сообщения. Это могут быть и короткие видео до 15 секунд. Основные мысли лучше передать за первые 6–10 секунд.
• Старайтесь добавлять видео со звуком. Это увеличит вероятность конверсии.
• На случай показа без звука при возможности выделяйте основные преимущества оффера текстом или добавляйте субтитры.
• Учитывайте дизайн рекламного плеера при подготовке видео — расположение и формат кнопки перехода на сайт. Она закреплена в нижнем левом углу ролика, и ее цвет и положение нельзя изменить:

  • Лучше размещать основной рекламный контент в центральной части видео, отступая около 5% сверху и 18% снизу.
  • При необходимости размещайте предупреждение внизу видео, в нижних 10%, чтобы кнопки его не перекрывали.

  Пример

  

  Пример актуален для большинства форматов. Диапазон зависит от формата и устройства. Например, меньше всего кнопка на десктопе, если пользователь смотрит видео, развернутое на весь экран. Крупнее всего кнопка отображается на маленьком экране смартфона.

Статистика показов

Анализ статистики поможет вам оценить эффективность объявлений с видео. Сравните данные по кампании в целом, чтобы понять, как видео повлияли на конверсию, как изменились цена цели и CPC с добавлением нового ролика. Сравните работу видео на разных площадках с помощью среза Площадки в Мастере отчетов.

На различных площадках в сетях объявление может показываться в разных форматах: с видео или с изображением. В Мастере отчетов с помощью среза Форматы сравните CTR, цену конверсии, Цену ВС и другие показатели работы объявления в разных форматах.

Показ объявления с видео засчитывается при показе первого кадра видео, а клик — при клике по заголовку или кнопке. Если вы хотите посмотреть объявления, в которых пользователи кликали по видео, то в блоке Срезы выберите № объявления, Место клика. В блоке Столбцы выберите Клики. Затем добавьте фильтры Форматы → с видео и Место клика → заголовок, кнопка.

Подробнее о том, как оценить результат кампании.

Корректировки ставок

Чтобы повысить или понизить ставку при показе видео, установите корректировки ставок. Минимальный размер ставки с учетом коэффициента — минус 50% к назначенной ставке, а максимальный — плюс 1200% к этой ставке.

Корректировки можно установить в параметрах кампании или на странице редактирования группы объявлений. Подробнее о корректировках ставок.