Видеодополнения
|
| Обучающее видео. Видеодополнения Посмотреть видео |
|
| Обучающее видео. Видеодополнения Посмотреть видео |
Видеодополнения превращают ваши текстово-графические объявления в короткие видеоролики (10–15 секунд). Снимите свой видеоролик или найдите подходящий на фотостоке и загрузите его в конструктор. Мы добавим к видеоролику заголовок, текст и ссылку вашего объявления, и вы получите уникальный креатив для показа в видеосети. Как при показах любых объявлений Директа, вы платите только за клик.
Объявления с видеодополнениями показываются в сетях (в блоках InPage и InStream). В InStream можно пропустить видеодополнение с 3-й секунды. В блоке InPage звук появляется при наведении на видеоролик.
Виды видеодополнений
Загрузите свой видеоролик в конструктор креативов и используйте шаблон с минимумом текста в виде субтитров. Частота показов собственных видеороликов не ограничена, и это увеличивает охват аудитории. По нашим данным, использование уникального ролика может повысить конверсию видеодополнения до 38%.
В конструкторе креативов подберите фоновый видеоролик, который подходит по тематике к вашему объявлению. По нашим данным, у таких видеороликов конверсия может быть вдвое выше, чем у видеороликов нейтральной тематики.
Один фоновый видеоролик могут выбрать сразу несколько рекламодателей. Если у них совпадают условия показа, тематика и целевая аудитория, показы видеодополнений с одинаковыми видеороликами будут распределяться между пользователями.
Например, пользователь увидел объявление первого рекламодателя и теперь для пользователя видеоролик закреплен за этим рекламодателем на 30 дней. Когда этому пользователю показывается объявление второго рекламодателя, отбирается подходящее с другим фоновым видеороликом. Система сменит владельца видеоролика, если первый рекламодатель остановит показы или изменит фоновый ролик.
Чтобы увеличить охват, создайте несколько объявлений с разными фоновыми видеороликами или используйте свой уникальный видеоролик.
Из загруженного изображения система автоматически создает анимацию.
Видеодополнения по умолчанию не показываются, если в них должна быть юридическая информация согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса. В этом случае нужно создать видеодополнение в конструкторе и добавить к нему нужную информацию. Подробнее о юридической информации в видеодополнениях.
Работа с видеодополнениями
Видеодополнения добавляются в кампаниях «Текстово-графические объявления» и «Реклама мобильных приложений».
Чтобы создать видеодополнение в конструкторе креативов, на странице редактирования объявления в блоке Изображения и видео нажмите +.
В несколько объявлений видеодополнение можно создать и добавить с помощью оптовых операций в мультиредактировании.
Если вы удалите созданное видеодополнение или оно не пройдет модерацию, вместо него будет показываться видеодополнение по умолчанию.
В рекламной кампании с видеодополнениями должны быть включены показы в сетях в настройках стратегии. Показы возможны по ключевым фразам и условиям подбора аудитории. Тематика фонового видеоролика не учитывается. Ставка за клик по объявлению должна быть не меньше минимального значения.
Объявление может быть показано как с видеодополнением, так и без него.
Массовое управление
Каждому созданному видеодополнению присваивается уникальный ID, который указан в конструкторе креативов.
Видеодополнение по ID можно массово добавить, изменить или удалить:
- в выбранных кампаниях на странице Мои кампании с помощью инструментов массового управления;
- с помощью XLS/XLSX-файлов;
Статистика показов
Анализ статистики поможет вам оценить эффективность объявлений с видеодополнениями. Сравните данные по кампании в целом, чтобы понять, как видеодополнения повлияли на конверсию, как изменились цена цели и CPC с добавлением нового креатива. Сравните работу видеодополнений на разных площадках с помощью среза Площадки в Мастере отчетов.
На различных площадках в сетях объявление может показываться в разных форматах: с видеодополнением или с изображением. В Мастере отчетов с помощью среза Форматы сравните CTR, цену конверсии, Цену ВС и другие показатели работы объявления в разных форматах.
Показ объявления с видеодополнением засчитывается при показе первого кадра видео, а клик — при клике по заголовку или кнопке. Если вы хотите посмотреть объявления, в которых пользователи кликали по видеодополнению, то в блоке Срезы выберите № объявления, Место клика. В блоке Столбцы выберите Клики. Затем добавьте фильтры и , кнопка.
Подробнее о том, как оценить результат кампании.
Корректировки ставок
Чтобы повысить или понизить ставку при показе видеодополнения, установите корректировки ставок. Минимальный размер ставки с учетом коэффициента — минус 50% к назначенной ставке, а максимальный — плюс 1200% к этой ставке.
Корректировки можно установить в параметрах кампании или на странице редактирования группы объявлений. Подробнее о корректировках ставок.
