Как оценить результат медийной кампании на поиске
Отчеты о результатах рекламной кампании вы сможете посмотреть после того, как начнутся показы объявлений. Регулярно изучайте статистику, чтобы оценить эффективность кампании.
Какие показатели необходимо отслеживать
Для анализа эффективности премиум-баннера на поиске важно оценить полученный охват и привлекательность баннера для пользователей.
- Показы
- Количество видимых показов рекламы.
- Клики
- Количество кликов по баннеру.
- Охват
- Количество уникальных пользователей, просмотревших рекламу. При подсчете охвата учитывается история показов на разных устройствах пользователя (смартфонах, планшетах и компьютерах).
Как сформировать отчет
Перейдите по ссылке Посмотреть статистику на странице медийной кампании. В Мастере отчетов постройте отчет по следующим параметрам:
- Группировка
- Укажите «За выбранный период».
- Атрибуция
- Выберите «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс».
- Столбцы
-
Отметьте показатели:
- Показы;
- Клики;
- Охват;
- Конверсии;
- Расход всего.
В отчете вы увидите:
- какой медийный охват принесла вам реклама;
- в каком количестве конверсий участвовала медийная реклама. Подробнее;
- как часто пользователи взаимодействовали с вашим баннером.
Как принимать решения на основе статистики
- Как сравнивать баннеры между собой
-
В отличие от performance-кампаний, баннеры в одной группе показываются равномерно. Сравнить их можно по количеству кликов — они показывают, насколько баннер заинтересовал пользователей. Добавьте в отчет срез № объявления/баннера, столбцы Клики и CTR (%) и посмотрите, как отличаются показатели по каждому баннеру.
- Как интерпретировать статистику кликов и конверсий
-
Медийная реклама может приводить к переходам на сайт и покупкам на нем. По количеству кликов и конверсий можно сравнивать медийные кампании между собой — при этом нужно учитывать, что для них охват и частота показа более важны, чем клики и конверсии. Но сравнивать число кликов и конверсий с аналогичными показателями performance-кампаний некорректно: performance-реклама работает с уже сформированным спросом, а медийная — создает интерес у более «холодной» аудитории.
