Как запустить кампанию Видеобаннер в поиске ^β

Шаг 1. Перейдите к созданию кампании и настройте ее параметры

Нажмите Добавить → Кампанию. Выберите Режим эксперта → Охват аудитории → Кампания с фиксированным CPM.

Введите название кампании. Настройте ее параметры:

1. Выберите продукт — для каждого из них указаны максимальное и минимальное количество показов, срок действия, CPM.
2. Задайте даты начала и окончания кампании. Размещение осуществляется строго по календарным неделям, поэтому кампания должна начинаться в понедельник, а заканчиваться — в воскресенье. Даты проведения кампании не должны выходить за срок действия продукта.
3. Укажите количество показов, которое хотите получить. Оно должно находиться в рамках значений, указанных в описании продукта.
4. Если доступно, можно изменить регионы показа (из списка доступных для выбранного продукта).
5. Укажите счетчик Яндекс Метрики вашего сайта.
6. Если кампания подходит под условия Brand Lift, Search Lift^β, Visit Lift^β или Target Lift^β, запустите исследования. Они помогут оценить эффект от рекламы на всех этапах воронки.

Шаг 2. Создайте группу объявлений

Настройте для нее регионы показа (из списка доступных для выбранного продукта).

Шаг 3. Настройте сбор аудитории для ретаргетинга

Вы можете собрать аудиторию пользователей, которые посмотрели видео из кампании с фиксированным CPM, и использовать ее при настройке ретаргетинга.

Выберите интересующие вас события:

• показ видео;
• досмотр 25, 50 или 75% видео;
• досмотр всего видео.

Для каждого события автоматически будет создан отдельный сегмент в Яндекс Аудиториях на том же аккаунте, что и кампания в Директе. В него попадут пользователи, которые начали смотреть или посмотрели 25%, 50% или 75% хотя бы одного видео из группы (в зависимости от выбранного события).

Подробнее читайте в разделе Ретаргетинг на аудиторию видео.

Шаг 4. Добавьте видео и ссылку на страницу перехода

Для создания объявления используйте собственный видеоролик от 5 до 15 секунд с соотношением сторон 16:9.

Видео должно соответствовать требованиям модерации и остальным техническим требованиям.

В поле Ссылка в объявлении укажите страницу на сайте или в соцсети с дополнительной информацией о предложении, которая будет открываться по клику на баннер.

Шаг 5. Настройте карусель для пэкшота

Для каждого ролика можно настроить свою карусель — загрузите от 1 до 15 слайдов с товарами или услугами. Каждый слайд состоит из изображения с описанием и отдельной ссылкой. Они сократят путь клиента от рекламы до возможной покупки.

Пример

Настройте параметры:

1. В блоке Карусель нажмите Добавить слайд и загрузите изображение:

   • минимальный размер — 450 х 450 пикселей;

   • соотношение сторон — 1:1 (только квадрат);

   • максимальный объем файла — до 10 МБ.

2. Дополните слайд обязательным описанием и ссылкой. Заполните поля:

   • Ссылка — страница товара или услуги на сайте или в соц.сетях;

   • Описание — 95 знаков, включая пробелы и знаки препинания;

   Укажите цену, если необходимо.

3. Чтобы изменить порядок слайдов, зажмите нужное изображение левой кнопкой мыши и передвиньте его.

Все изображения и тексты описаний должны соответствовать требованиям к оформлению объявления. Карусель может показываться в видео, если все ее слайды успешно прошли модерацию.

Статистика

Статистика кликов по карточкам товаров доступна в Мастере отчетов по срезу Место клика. Подробнее о том, как оценить результат кампании.

Шаг 6. Укажите пиксель Яндекс Аудиторий и счетчик показов

Вы можете выстраивать различные сценарии коммуникации с аудиторией вашей медийной рекламы, используя пиксель Яндекс Аудиторий. Это специальный код, который встраивается в рекламные материалы.

Создайте пиксель в Яндекс Аудиториях, подробнее в Справке Яндекс Аудиторий.

Добавьте код пикселя к баннеру. После старта показов пиксель начнет собирать анонимные идентификаторы пользователей, видевших вашу рекламу. Эти данные можно будет использовать при настройке ретаргетинга.

Вы можете использовать счетчик ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для медийной рекламы для подсчета показов объявлений. В счетчике или пикселе обязательно должен быть макрос %random%. Также они должны поддерживать протокол https.

Шаг 7. Продумайте оформление

Добавьте в баннер обязательные элементы:

• логотип — квадратное изображение в формате JPG, PNG, до 80 × 80 пикселей, до 120 КБ. Логотип повысит заметность бренда ещё до начала просмотра ролика.

• кнопку действия. На ней лучше добавить призыв к покупке или предложение узнать больше об услугах. Это поможет увеличить количество целевых переходов, так как пользователь будет заранее знать, куда попадет после клика. Кнопка располагается справа от ролика, а не на нем.

• Два изображения:

  • одно размером 516 × 272, не более 120 КБ.
  • второе размером 223 × 159, не более 120 КБ.

  Изображения должны соответствовать требованиям.

• заголовки с текстом. В тексте можно использовать слоган компании или информацию о специальных предложениях — например, о скидках или доставке.

И текст, и кнопка будут кликабельными. В тексте будет такая же ссылка, как и на видео.

Создать кампанию c фиксированным CPM