Минус-слова и минус-фразы
Объявления в Директе показываются по запросам, полностью содержащим вашу ключевую фразу.
-
Например, вы продаете путешествия на Луну. Объявление с ключевой фразой путешествие на луну будет показано не только по запросу купить путешествие на луну, но и по не самым подходящим запросам: книги про путешествия на луну, первое путешествие на луну.
Чтобы исключить показы по неподходящим запросам, добавьте минус-слова и минус-фразы.
Принципы работы
Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.
Минус-слова можно добавить только для ключевой фразы. Например, если к фразе путешествие на луну добавить минус-слово книга, объявление не будет показано по запросу книги о путешествиях на луну.
Чтобы исключить показ по словосочетанию целиком, добавьте минус-фразы для кампании или группы объявлений. По запросам, которые содержат все слова минус-фразы, объявление показываться не будет. При этом показы будут по запросам, в которых есть только часть минус-фразы.
-
Например, у вас задана ключевая фраза путешествие, если для группы объявлений вы добавили минус-фразу созвездие водолея, то по запросу путешествия в созвездие тельца объявления будут показаны.
Если все слова из минус-фразы или минус-слова входят в ключевую фразу (полностью пересекаются с ней), минус-слово или минус-фраза игнорируются.
- Например, ключевая фраза купить розового слона и минус-фраза купить слона полностью пересекаются — все слова из минус-фразы входят в ключевую фразу. Минус-фраза игнорируется и показы по запросу купить розового слона будут идти.
Ключевая фраза купить розового слона и минус-фраза купить недорого пересекаются частично, только по слову купить. По запросу купить розового слона недорого показов объявления не будет.
Если в минус-фразах, которые входят в состав ключевого запроса, используются операторы " "
, +
, !
, [ ]
, минус-фразы не игнорируются при показах.
-
Например, ключевая фраза купить розового слона и минус-фраза купить !слона полностью пересекаются только в одной словоформе, по которой нужно исключить показы. По запросу купить розового слона минус-фраза содержится в запросе, и показа не будет.
По запросу розовый слон купить минус-фраза в запросе не содержится и показ будет.
Другие операторы работают по схожей логике.
Как добавить минус-слова и минус-фразы
Добавить минус-слова можно для ключевой фразы, а минус-фразы — для группы объявлений или кампании.
- Минус-слова для ключевой фразы
-
На вкладке Фразы укажите минус-слово после ключевой фразы с оператором
-
.Также минус-слова можно задать и на странице редактирования группы в блоке Тематические слова в поле Ключевые фразы.
- Минус-фраза для группы объявлений
-
На странице редактирования группы объявлений в блоке Тематические слова в поле Минус-фразы укажите минус-фразы через запятую или
-
. Количество слов для одной минус-фразы — не более 7. Максимально допустимое количество символов — 4096 без учета пробелов. - Минус-фраза в Мастере кампаний
-
Количество фраз на группу — не более 200.
- Минус-фраза для кампании
-
Укажите минус-фразы через запятую на странице параметров кампании в блоке Минус-фразы. Количество слов для одной минус-фразы — не более 7. Максимально допустимое количество символов — 20 000 без учета пробелов.