Символы и операторы

В Директе можно использовать специальные символы и операторы, которые помогут вам точнее сформулировать ключевую фразу, минус-фразу или запрос в Вордстате. Операторы можно комбинировать между собой.

В тексте объявления вы можете использовать математические символы (+, -, =, /, *, % и другие), знаки препинания, апостроф, хештеги. Употребление символов должно быть логически обосновано.

Некоторые символы в объявлении могут работать как операторы, например #слово# будет работать шаблоном и в объявление будет подставляться ключевая фраза вместо слова, выделенного ##.

Как работают операторы

В таблицах ниже перечислены все операторы, а также приведены примеры ключевых фраз и запросов, по которым будут или не будут показаны ваши объявления.

• Оператор ! фиксирует форму слова (число, падеж, время).

  Пример ключевой фразы	Когда покажем
  купить билет в !москву	купить билет в москву купить билет в москве
  купить !собаку	купить собаку купить корм для собак купить собак
  перевозка водного !транспорта	перевозка водного транспорта перевозка водным транспортом
  купить !вазу	купить вазу купить ваз

• Оператор + фиксирует стоп-слова (служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла).

  Пример ключевой фразы	Когда покажем
  работа +на дому	работа на дому работа по дому работа дома
  +если выключился компьютер	если выключился компьютер чтобы выключился компьютер
  крем +для бритья	крем для бритья крем после бритья
  сверло +по металлу	сверло по металлу сверло из металла

• Оператор " " фиксирует количество слов. Показ по запросам, содержащим фразу без дополнительных слов.

  Пример ключевой фразы	Когда покажем
  "купить автомобиль"	купить автомобиль автомобиль купить купить красный автомобиль
  "купить автомобиль в кредит в Москве"	купить автомобиль в кредит в москве купить автомобиль в кредит москва
  "номер в отеле на двоих"	номер в отеле на двоих номер в отеле для двоих номер в недорогом отеле на двоих
  "приложение с картами"	приложение с картами приложение с дисконтными картами

• Оператор [] фиксирует порядок слов. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.

  Пример ключевой фразы	Когда покажем
  билеты [из москвы в париж]	билеты из москвы в париж билеты на самолет из москвы в париж билеты из парижа в москву билеты москва париж билеты из москвы недорого в париж
  билеты [москва париж]	билеты москва париж билеты на самолет москва париж билеты недорого москва париж стоимость билетов москва париж билеты из москвы в париж билеты париж москва билеты из москвы недорого в париж
  [лечение при осложнениях]	лечение при осложнениях осложнения при лечении
  [школа живописи]	школа живописи школа живописи маслом живопись школы кано

• Операторы () и | группируют слова при сложных запросах.

  Пример ключевой фразы	Когда покажем
  купить машину (недорого|ваз)	купить машину недорого купить машину ваз
  заказать еду (роллы|пицца)	заказать еду роллы заказать еду пицца
  купить (пуховик|куртку)	купить пуховик купить куртку

Если нужно учитывать стоп-слова во фразе, то можно их зафиксировать операторами «+» или «!», но это необязательно. Директ учтет, как стоп-слова влияют на смысл ключевой фразы, и исключит показы по нерелевантным запросам.

В сервисе подбора слов операторы будут работать на вкладках По словам, По регионам, на вкладке История запросов работает только оператор +.

Рекомендации по использованию

Иногда без операторов ваше объявление может быть показано по запросам, которые не подходят вашей тематике. В таблице ниже приведены примеры, в которых использование операторов необходимо.

Кейс	Пример ключевой фразы	Когда покажем
Вы продаете плавучие дома и не хотите показываться по запросу вода на дом, в котором слова переставлены местами.	[дома на !воде]	дома на воде дом на воде вода на дом дома вода
Не показывать рекламу бильярдных киев людям, которые хотят купить автомобиль фирмы Киа.	купить !кия	купить машину кия купить кия спортейдж купить бильярдный кий купить кий

Остались вопросы?

Написать в чат