Как запустить показы для товаров
- Требования к объявлениям c товарами для галереи
- Как запустить показы в товарной галерее
- Рекомендации по подготовке кампании
- Статистика
Требования к объявлениям c товарами для галереи
По ссылке открывается страница с одним товаром.
Актуальны наличие товара и его окончательная цена в объявлении.
На странице есть активные кнопки «Купить» или «Добавить в корзину» и они соответствуют пользовательским сценариям. Дополнительные действия, после которых будет известна окончательная цена товара, такие как: «Заказать звонок», «Вызвать замерщика» не подходят для товарной галереи.
Ссылка ведет на сайт, где можно приобрести рекламируемый товар. Переадресация на другие сайты не допускается.
Рекомендуем добавлять фотографию товаров на белом фоне без дополнительных символов.
Как запустить показы в товарной галерее
Нажмите . Выберите:
- в Мастере кампаний — Товарная кампания. Создайте объявления по фиду или сайту;
- в режиме эксперта — Продажи товаров:
- Единая перфоманс-кампания. Создайте товарные объявления по фиду или сайту или текстово-графические объявления с ценами и изображениями;
- Продажи через товарную галерею или Продажи через поиск, если хотите создать динамические объявления из фида;
- Ручное заведение объявления, если хотите создать текстово-графические объявления с ценами и изображениями.
При создании кампании для показов в товарной галерее можно использовать фиды в форматах YML, Google Shopping, XML и CSV.
Рекомендации по подготовке кампании
- Фид
-
Заполните как можно больше полей в фиде. Для произвольного фида YML важно указывать параметры
url,price,picture,typePrefix,vendor,model, для упрощенного фида YML —url,price,picture,name.Важно передавать характеристики и параметры товаров через элементparam:- Пол/Gender.
- Цвет/Colour или Color, можно передавать через запятую.
- Размер/Size.
- Материал/Material.
Укажите параметры для всех однотипных товаров, чтобы точнее подбирать объявления под конкретные запросы пользователей.
Один элемент
paramописывает только одну характеристику, при этом элементofferможет содержать любое количествоparam.Ознакомьтесь с требованиями к фидам. Примеры к некоторым категориям можно посмотреть в разделе Примеры фидов по категориям.
Если у вас нет фида, используйте товарную кампанию на основе сайта — товары из нее так же попадают в галерею.
- Стратегия
- Используйте стратегию Максимум конверсий с оплатой за конверсии или за клики по нескольким целям (например, покупка, обратный звонок, прямой звонок), в том числе нацеленную на удержание определенной доли рекламных расходов.
- Бюджет
- Не ограничивайте бюджет рекламной кампании. При использовании конверсионных стратегий недельный бюджет должен быть не меньше стоимости 20 конверсий (исходя из заданной целевой цены).
- Объявления
-
Не используйте минус-слова. Алгоритмы Директа сами подбирают максимально релевантные товары на запрос пользователя.
Разделение по регионам и категориям товаров лучше проводить внутри одной кампании — в отдельных группах объявлений.
Чтобы текстово-графические объявления отбирались для показа в товарной галерее необходимо:
- Указать место показа «Товарная галерея».
В настройках кампании в блоке Места показа рекламы выберите Поиск Яндекса или или Товарная галерея и поисковая выдача.
- Загрузить изображение товара в настройках объявления.
Подбирайте качественные изображения на белом фоне без текста, вотермарок и визуальных эффектов. На картинке должен быть четко виден товар.
- Указать цену товара.
Задайте цену без префикса. Если на товар есть скидка, укажите старую цену — скидка отобразится в карточке.
Прочие рекомендации по настройке:
- Стратегия
-
Используйте стратегию Максимум конверсий. Для оптимизации указывайте все цели, важные для бизнеса. Например, покупка, обратный звонок, прямой звонок и т.д. Чтобы указать несколько целей для оптимизации, настройте ограничение доли рекламных расходов или недельного бюджета.
- Бюджет
- Недельного бюджета должно быть достаточно для покупки 10, а лучше 20 конверсий. Если в стратегии несколько целей для оптимизации, то минимальный бюджет нужно рассчитывать исходя из самой дорогой из них.
- Настройки группы
-
Разделение по регионам и категориям товаров лучше проводить внутри одной кампании — в отдельных группах объявлений.
Включите автотаргетинг и выберите все категории запросов.
Используйте в ключевых фразах товарные запросы.
Не используйте в минус-словах название брендов. Это позволит показывать объявления в Товарной галерее по запросам «бренд + наименование товара».
- Настройки объявления
-
Следите за актуальностью цены в объявлениях. Если вы рекламируете большой ассортимент товаров, рекомендуем запускать Динамические объявления по фиду или Товарную кампанию. Система будет обновлять информацию на основе данных фида или сайта. В текстово-графических объявлениях вам необходимо обновлять цену вручную в интерфейсе Директа или через инструменты API. Этот вариант подойдет для рекламы небольшого ассортимента товаров или продуктов, у которых редко меняется цена.
Статистика
Статистика по показам в галерее товаров доступна в Мастере Отчетов. Для анализа размещения постройте отчет по срезу .
Остались вопросы?
 | Сканируйте QR-код или нажмите на ссылку ниже с телефона. WhatsApp — это внешний канал связи с Яндексом. Мы не контролируем, как WhatsApp хранит ваши данные и переписку на своей стороне, и не несем за это ответственность. Пожалуйста, учитывайте это при выборе WhatsApp для связи с поддержкой. |
| Перейти в WhatsApp |
| | Сканируйте QR-код или нажмите на ссылку ниже с телефона. WhatsApp — это внешний канал связи с Яндексом. Мы не контролируем, как WhatsApp хранит ваши данные и переписку на своей стороне, и не несем за это ответственность. Пожалуйста, учитывайте это при выборе WhatsApp для связи с поддержкой. |
| Перейти в WhatsApp |
