Как запустить кампанию

Перейдите по ссылке Вернуться в профессиональный интерфейс справа от названия кампании.

Шаг 1. Перейдите к созданию кампании и настройте ее параметры

Укажите название кампании. Задайте дату начала и окончания кампании. Если вы хотите показывать объявления в определенное время, настройте временной таргетинг. Выберите регионы показа.

Выберите стратегию показа объявлений. Мы рекомендуем автоматические стратегии:

• чтобы получить максимум просмотров за выбранную стоимость, выберите Оплата за просмотры;
• больший охват — Снижение цены повторных показов;
• больше показов — Максимум показов;
• рост доли поисков бренда и его продуктов после показа медийной рекламы — Рост запросов в Поиске^β. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Search Lift^β;
• увеличение количества визитов на сайт после показа медийной рекламы — Рост визитов на сайте^β. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Visit Lift^β;
• увеличение количества целевых действий на сайте после показа медийной рекламы — Рост целевых действий на сайте^β. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Target Lift^β.

Если кампания подходит под условия Brand Lift, Search Lift^β, Visit Lift^β или Target Lift^β, запустите исследования.

Также можно ограничить частоту показов объявлений кампании для одного пользователя.

Чтобы увеличить или уменьшить вероятность показа на определенных типах видеоинвентаря, вы можете настроить корректировки ставок. Например, задать повышающий коэффициент для показов в потоковых видео или видео в приложениях.

Шаг 2. Выберите тип объявлений

Выберите тип объявлений — видео.

В группе могут быть объявления только одного типа, в кампании — всех типов. После сохранения группы изменить тип объявлений в ней невозможно.

Выберите регионы показа.

Шаг 3. Настройте сбор аудитории для ретаргетинга

Вы можете собрать аудиторию пользователей, которые посмотрели видео из медийной кампании, и использовать ее при настройке ретаргетинга.

Выберите интересующие вас события:

• показ видео;
• просмотр 25, 50 или 75% видео;
• просмотр всего видео.

Для каждого события автоматически будет создан отдельный сегмент в Яндекс Аудиториях на том же аккаунте, что и кампания в Директе. В него попадут пользователи, которые начали смотреть видео, увидели 25%, 50% или 75% хотя бы одного видео из группы или посмотрели его полностью (в зависимости от выбранного события).

Подробнее читайте в разделе Ретаргетинг на аудиторию видео.

Шаг 4. Настройте условия показа

Видеореклама показывается только в Рекламной сети Яндекса по профилю пользователей или по жанрам и тематикам:

• Профиль пользователей — это совокупность характеристик пользователей, которым вы хотите показывать рекламу
• Жанры и тематики — подберите категории площадок и видео, которые тематически перекликаются с вашей рекламой.

На группу объявлений можно выбрать только один тип условий показа. После сохранения группы изменить тип условий показа нельзя.

Совет. Если вы выбрали автоматическую стратегию, после сохранения группы объявлений вернитесь к настройкам стратегии. Система учтет условия показа и предложит уточненную рекомендацию для средней цены, которая позволит эффективно использовать указанный бюджет за период.

Шаг 5. Настройте корректировки ставок

Вы можете настроить корректировки ставок по погоде. Нажмите Корректировки ставок → + Новая корректировка. Отметьте нужные условия и назначьте для них повышающие или понижающие коэффициенты.

Шаг 6. Создайте видео

Для создания объявления используйте собственный видеоролик. Необязательно нанимать профессионалов или арендовать студию. Вы можете снять ролик на смартфон с хорошей камерой.

Видео должно соответствовать правилам модерации и следующим техническим требованиям:

Формат	MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Размер	Не более 100 МБ
Длительность	От 5 до 60 c Для непропускаемого видео можно использовать видеоролики только до 15 с.
Соотношение сторон	16 : 9; 1 : 1; 9 : 16
Минимальное разрешение	360 p
Рекомендованное разрешение	1080 p
Частота кадров	от 20 до 30 кадров в секунду
Видеокодеки	H.264, VP6F, VP8, Theora
Количество видеодорожек	1
Минимальное качество	44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
Аудиокодеки	AAC, MP3, Vorbis
Количество аудиодорожек	0 или 1
Кодек файла	avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mp4, mp41, mp42, qt
Обложка	Нет

Формат	MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Размер	Не более 100 МБ
Длительность	От 5 до 60 c Для непропускаемого видео можно использовать видеоролики только до 15 с.
Соотношение сторон	16 : 9; 1 : 1; 9 : 16
Минимальное разрешение	360 p
Рекомендованное разрешение	1080 p
Частота кадров	от 20 до 30 кадров в секунду
Видеокодеки	H.264, VP6F, VP8, Theora
Количество видеодорожек	1
Минимальное качество	44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
Аудиокодеки	AAC, MP3, Vorbis
Количество аудиодорожек	0 или 1
Кодек файла	avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mp4, mp41, mp42, qt
Обложка	Нет

Примеры размещения сейфзон в зависимости от формата видео

• Вертикальный

  
• Горизонтальный

  
• Квадратный

  

В основном сейфзоны расположены, как на примерах выше. Но бывают исключения.

Учитывайте дизайн рекламного плеера при подготовке видео — расположение и формат кнопки перехода на сайт. Она закреплена в нижнем левом углу ролика, и ее цвет и положение нельзя изменить:

• Лучше размещать основной рекламный контент в центральной части видео, отступая 20% снизу.
• При необходимости размещайте предупреждение внизу видео, в нижних 10%, чтобы кнопки его не перекрывали.

Юридическую информацию не обязательно вставлять в ролик на этапе монтажа. Укажите предупреждение при загрузке видео в блоке Юридическая информация, и оно будет доступно в меню в правом верхнем углу видео.

Как создать видео в конструкторе

1. В блоке Видео нажмите Конструктор. Откроется окно конструктора видео.

2. Загрузите видео с компьютера, по ссылке или выберите из созданных в видеоконструкторе. Аудио добавится из загруженного видеоролика автоматически.

   Обработка видеоролика займет несколько минут. Если ролик не соответствует техническим требованиям, он не загрузится. Вы увидите сообщение об ошибке. Исправьте ее и загрузите ролик заново.

3. Добавьте пэкшот — изображение, которое будет появляться на несколько секунд после вашего видео. Он помогает закрепить образ рекламируемого объекта у зрителя. Для пэкшота можно использовать, например, фото товара или логотип компании. Кликнув на пэкшот, пользователь перейдет на ваш сайт.

   Требования к пэкшоту

   Формат	JPEG
   Ширина изображения	от 1080 до 3840 пикселей
   Высота изображения	от 1080 до 3840 пикселей
   Соотношение сторон	Совпадает с соотношением сторон видео

   Формат	JPEG
   Ширина изображения	от 1080 до 3840 пикселей
   Высота изображения	от 1080 до 3840 пикселей
   Соотношение сторон	Совпадает с соотношением сторон видео

4. Выберите текст для кнопки перехода.

5. Если требуется, установите возрастную метку. В блоке Юридическая информация укажите данные, необходимые по требованиям законодательства и правилам Яндекса. В объявлении они будут доступны в меню в правом верхнем углу видео.

6. Нажмите кнопку Создать. Видео будет добавлено в объявление.

Шаг 7. Добавьте к видеоролику субтитры

После загрузки видеоролика вы можете создать субтитры. С ними ваше предложение может заинтересовать тех, кто смотрит видео без звука. Субтитры будут отображаться на всех форматах видео, они не будут перекрываться кнопками или другими элементами оформления.

Два способа создания:

• Сгенерируйте автоматически — в среднем это занимает меньше минуты. Поправьте субтитры, если необходимо: скачайте файл, измените его и загрузите обратно.
• Загрузите готовые субтитры из файла в формате SRT или VTT, размер не более 2 Мб.

После создания субтитры отобразятся на видео в блоке предпросмотра, чтобы была возможность оценить синхронность текста и видео.

Субтитры будут добавлены в ролик, если их отображение не перекрывает основную часть контента видео.

Видеоролики проходят модерацию, поэтому субтитры должны совпадать со словами, которые произносятся в видео.

Шаг 8. Добавьте страницу перехода

В поле Ссылка в объявлении укажите страницу на сайте или в соцсети с дополнительной информацией о предложении, которая будет открываться по клику на баннер.

Шаг 9. Продумайте оформление

Добавьте в баннер заголовок с текстом, логотип, кнопку действия и карусель с изображениями:

• Логотип повысит заметность бренда ещё до начала просмотра ролика.

• В тексте можно использовать слоган компании или информацию о специальных предложениях — например, о скидках или доставке.

• На кнопку лучше добавить призыв к покупке или предложение узнать больше об услугах. Это поможет увеличить количество целевых переходов, так как пользователь будет заранее знать, куда попадет после клика.

  Дополнительная кнопка позволит пользователю сразу перейти к товару или форме заказа.

• Карусель сократит путь клиента от рекламы до возможной покупки. Загрузите от 1 до 7 слайдов.

И текст, и кнопка будут кликабельными. В тексте будет такая же ссылка, как и на видео, а для кнопки и в карусели можно задать дополнительную — на страницу товара или услуги.

Логотип, кнопка и заголовок с текстом могут появиться рядом с видео в текстовом контенте, в приложениях и видео за вознаграждение. Расположение элементов и возможность их отображения зависят от площадки и места показа. Чем больше дополнений вы добавите, тем больше вариантов объявления сможет увидеть ваша аудитория на разных площадках.

Шаг 10. Укажите счетчик показов

Вы можете использовать счетчик ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для медийной рекламы для подсчета показов объявлений. В счетчике или пикселе обязательно должен быть макрос %random%. Также они должны поддерживать протокол https.