Ретаргетинг на аудиторию видео
Вы можете собрать аудиторию пользователей, которые посмотрели видео из медийной кампании, и использовать ее при настройке ретаргетинга.
Как собрать аудиторию видео
При создании или редактировании группы видеообъявлений в поле Сбор аудитории видео отметьте интересующие вас события:
- показ видео;
- досмотр 25, 50 или 75% видео;
- досмотр видео до конца.
Для каждого события в Яндекс Аудиториях автоматически будет создан отдельный сегмент типа «Видео в Директе» на том же аккаунте, что и кампания в Директе. В названии сегмента будут указаны данные кампании и тип события. В сегмент попадут пользователи, для которых событие произошло хотя бы для одного видео из группы.
-
Например, вы хотите отобрать пользователей, которые не досмотрели видео до конца. Выберите события «показ» и «100% досмотр». В Яндекс Аудиториях будут созданы два сегмента. При настройке условий ретаргетинга и подбора аудитории нацельтесь на сегмент тех, кто начал просмотр, а с помощью негативного условия исключите тех, кто досмотрел видео.
После старта показов начнет собираться аудитория — это займет некоторое время. Сегмент можно использовать для ретаргетинга, если его охват достиг 100 анонимных идентификаторов. В Яндекс Аудиториях такой сегмент получит статус «Готов».
Сбор аудитории можно настроить в любой момент, даже если показы уже начались. В этом случае в сегмент попадут те пользователи, для которых выбранное событие совершилось не более 30 дней назад.
Чтобы остановить сбор аудитории, отключите события в настройках группы объявлений. В Яндекс Аудиториях сегмент по этому событию перестанет обновляться — его статус изменится на «На паузе».
Варианты работы с аудиторией
Вы можете использовать аудиторию видео, когда настраиваете профиль пользователей (в медийных кампаниях), условия ретаргетинга и подбора аудитории (в контекстных кампаниях) или корректировки ставок. Это позволит выстраивать коммуникации любой сложности.
- Показывайте объявления лояльной аудитории
-
Показывайте рекламу тем, кто посмотрел видео. Эти пользователи уже знакомы с вашим брендом, более лояльны к рекламируемым товарам и услугам и с большей вероятностью совершат покупку.
Пример настройки
- Комбинируйте сегменты, создавая уникальные условия показа
-
Совмещайте сегменты просмотревших видео с другими сегментами, чтобы получать сложные условия показа. Но помните, что нацеливание на слишком узкую аудиторию уменьшает охват вашей кампании.
Пример настройкиНапример, вы можете объединить сегмент посмотревших видео с сегментом на основе данных о геолокации. Так вы выделите пользователей, которые видели рекламу и в текущий момент находятся недалеко от вашего магазина.
- Найдите новую аудиторию
-
Подберите новую аудиторию, которая еще не знакома с вашим брендом.
Пример настройкиНапример, вы можете настроить отрицательное условие для тех, кто видел ваше видео и посетил сайт. Если настраиваете медийную кампанию и ваша имиджевая реклама показывается по TV, можно дополнительно нацелить показ объявлений на тех, кто не смотрит или мало смотрит телевизор, в профиле пользователей.
