Как запустить кампанию с видеобаннерами
Нажмите . Выберите .
Укажите сайт.
- Шаг 1. Создайте объявление
-
Загрузите изображения и видео с компьютера. Используйте графические файлы (JPG или PNG, до 150 КБ) и видеоролик — в формате 16 : 9, лучше до 15 с. После загрузки файлов видеобаннеры будут автоматически сгенерированы, а вы сможете настроить расположение видеоролика:
- справа или слева для горизонтальных шаблонов;
- над изображением, под ним, или все варианты сразу для вертикальных шаблонов.
Добавьте счетчик ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для подсчета показов объявлений.
Чтобы указать единый счетчик для всех баннеров, на вкладке Настроить все введите счетчик ADFOX или укажите ссылку на пиксель Метрики. В счетчике или пикселе обязательно должен быть макрос
%random%. Также они должны поддерживать протоколhttps. Максимальное количество счетчиков — 4.Для одной группы объявлений можно использовать только 1 видеоролик. Чтобы создать видеобаннеры с разными видеороликами в рамках одной кампании, создайте несколько групп объявлений.
При подготовке креатива учитывайте, что некоторые области (сейфзоны) могут перекрываться элементами интерфейса, поэтому на них не следует размещать текст, логотип и другие элементы.
Вертикальный
Горизонтальный
Примеры размещения сейфзон в зависимости от формата видеобаннераВ основном сейфзоны расположены, как на примерах выше, но бывают исключения.
- Шаг 2. Определите аудиторию
-
Выберите регионы показа.
Укажите профиль пользователей — совокупность характеристик пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Вы можете скомбинировать следующие условия:
- социально-демографический профиль;
- интересы;
- привычки и поведение.
В блоке справа вы увидите общее количество уникальных пользователей, которые подходят под заданные на этом шаге характеристики.
Разные условия таргетинга работают по принципу пересечения. Например, если указать в настройках интересы и устройства, то выбранная аудитория будет соответствовать обоим условиям. Это может снизить охват кампании.
Внутри одного условия таргетинги работают по принципу объединения. Например, если указать несколько интересов, то будет выбрана аудитория, у которой есть хотя бы один указанный интерес. Так можно повысить охват кампании.
- Шаг 3. Укажите бюджет и выберите стратегию
-
Укажите дату начала и окончания кампании.
Определите бюджет на этот срок.
Выберите стратегию:
- для вывода на рынок новых товаров и услуг — Снижение цены повторных показов;
- для продвижения товаров и услуг среди целевой аудитории — Максимум показов по минимальной цене;
- рост доли поисков бренда и его продуктов после показа медийной рекламы — Рост запросов в Поискеβ. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Search Liftβ;
- увеличение количества визитов на сайт после показа медийной рекламы — Рост визитов на сайтеβ. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Visit Liftβ;
- увеличение количества целевых действий на сайте после показа медийной рекламы — Рост целевых действий на сайтеβ. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Target Liftβ.
Укажите цену за тысячу показов.
В блоке справа будет отображаться прогноз показов рекламной кампании с учетом бюджета и размеров баннеров. Система проанализирует все настройки и предложит уточненную рекомендацию для цены, которая позволит эффективно использовать указанный бюджет за период.
Если необходимо, настройте ограничения показов:
- включите и настройте частоту показов объявлений на одного пользователя;
- задайте ограничения показов по типам контента;
- исключите конкретные площадки;
- выберите типы устройств для отображения рекламы.
- Шаг 4. Подключите рекламную аналитику
-
Если кампания подходит под условия Brand Lift, Search Liftβ, Visit Liftβ или Target Liftβ, запустите исследования.
Перейдите по ссылке Вернуться в профессиональный интерфейс справа от названия кампании.
- Шаг 1. Перейдите к созданию кампании и настройте ее параметры
-
Укажите название кампании.
Задайте дату начала и окончания кампании и стратегию показа объявлений. Мы рекомендуем автоматические стратегии:
- для вывода на рынок новых товаров и услуг — Снижение цены повторных показов;
- для продвижения товаров и услуг среди целевой аудитории — Максимум показов по минимальной цене;
- рост доли поисков бренда и его продуктов после показа медийной рекламы — Рост запросов в Поискеβ. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Search Liftβ;
- увеличение количества визитов на сайт после показа медийной рекламы — Рост визитов на сайтеβ. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Visit Liftβ;
- увеличение количества целевых действий на сайте после показа медийной рекламы — Рост целевых действий на сайтеβ. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Target Liftβ.
Если кампания подходит под условия Brand Lift, Search Liftβ, Visit Liftβ или Target Liftβ, запустите исследования.
Также можно ограничить частоту показов объявлений кампании на одного пользователя.
- Шаг 2. Выберите тип объявлений
-
Выберите тип объявлений — баннеры.
Включите опцию Видеобаннеры.
В группе могут быть объявления только одного типа, в кампании — всех типов. После сохранения группы изменить тип объявлений в ней невозможно.
Выберите регионы показа.
- Шаг 3. Настройте сбор аудитории для ретаргетинга
-
Вы можете собрать аудиторию пользователей, которые посмотрели видео из кампании с фиксированным CPM, и использовать ее при настройке ретаргетинга.
Выберите интересующие вас события:
- показ видео;
- досмотр 25, 50 или 75% видео;
- досмотр всего видео.
Для каждого события автоматически будет создан отдельный сегмент в Яндекс Аудиториях на том же аккаунте, что и кампания в Директе. В него попадут пользователи, которые начали смотреть или посмотрели 25%, 50% или 75% хотя бы одного видео из группы (в зависимости от выбранного события).
Подробнее читайте в разделе Ретаргетинг на аудиторию видео.
- Шаг 4. Настройте условия показа
-
Объявления медийной кампании показываются только в Рекламной сети Яндекса по ключевым фразам, профилю пользователей или жанрам и тематикам. На группу объявлений можно выбрать только один тип условий показа. После сохранения группы изменить тип условий показа нельзя.
- Профиль пользователей
-
Профиль пользователей — это совокупность характеристик пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Например, пол, возраст, интересы в интернете. Определите портрет именно вашей аудитории и, исходя из этих данных, сформируйте профиль.
- Ключевые фразы
-
Ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявление может показываться в Рекламной сети Яндекса. Например, объявление о продаже туров на Марс может быть показано на странице про путешествия или пользователю, который интересуется полетами на Марс.
- Жанры и тематики
-
Показы объявлений на площадках Рекламной сети выбранных тематик или в потоковых видео указанных жанров и тем. Например, объявление о горнолыжном оборудовании может быть показано на странице о спорте и активном отдыхе, а реклама ресторана — внутри ролика о кулинарии.
- Шаг 5. Добавьте креатив
-
Создайте креатив с помощью конструктора. Для креатива подберите графический файл (JPG или PNG, до 150 КБ) и видеоролик — в формате 16 : 9, лучше до 15 с.
После сохранения объявления заменить креатив можно только на креатив такого же размера.
При подготовке креатива учитывайте, что некоторые области (сейфзоны) могут перекрываться элементами интерфейса, поэтому на них не следует размещать текст, логотип и другие элементы.
Вертикальный
Горизонтальный
Примеры размещения сейфзон в зависимости от формата видеобаннераВ основном сейфзоны расположены, как на примерах выше, но бывают исключения.
- Шаг 6. Укажите пиксель Яндекс Аудиторий и счетчик показов
- Вы можете выстраивать различные сценарии коммуникации с аудиторией вашей медийной рекламы, используя пиксель Яндекс Аудиторий. Это специальный код, который встраивается в рекламные материалы.
Создайте пиксель в Яндекс Аудиториях, подробнее в Справке Яндекс Аудиторий.
Добавьте код пикселя к баннеру. После старта показов пиксель начнет собирать анонимные идентификаторы пользователей, видевших вашу рекламу. Эти данные можно будет использовать при настройке ретаргетинга.
Вы можете использовать счетчик ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для медийной рекламы для подсчета показов объявлений. В счетчике или пикселе обязательно должен быть макрос
%random%. Также они должны поддерживать протокол https.
При создании кампании Яндекс, как оператор рекламных данных, присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.
Прогноз охвата
- Справа — общее количество пользователей. Количество зависит от выбранных в настройках кампании регионов показов, списка запрещенных площадок и корректировок рекламного инвентаря.
- Слева — число пользователей, которые смогут увидеть баннеры из группы. Учитываются настройки профиля пользователей, параметры загруженных баннеров, заданные в группе регионы показов и корректировки рекламного инвентаря.
Также на значения влияет отключение показов определенным пользователям с помощью корректировок ставок (минус 100%), заданных на кампанию или группу. Корректировки по погоде не учитываются.
Внесение изменений в настройки кампании или группы влияет на данные в прогнозе, что позволяет мгновенно оценить потенциальный охват.
- сегмент Яндекс Аудиторий на основе данных о геолокации (подробнее о сегменте в Справке Яндекс Аудиторий);
- сегмент Яндекс Аудиторий, который был создан менее 6 часов назад или более двух недель назад и не использовался в Директе;
- корректировки на погоду.
Модерация объявлений и запуск рекламной кампании
Нажмите кнопку Отправить на модерацию и подтвердите, что согласны с условиями оферты, на основании которой Яндекс размещает рекламу.
Модераторы проверят, соответствуют ли объявления требованиям. Обычно модераторы проверяют объявления в течение нескольких часов. В выходные и праздники она может занять больше времени, чем в будни.
Письмо с результатами проверки придет на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.
Показы объявлений начнутся после того, как вы оплатите размещение рекламы.
После запуска кампании вы можете посмотреть, как выглядит объявление на площадке.
