Как оценить результат кампании c видеобаннером
Данные статистики показов помогут вам оценить эффективность объявлений. Отчеты о работе рекламной кампании вы можете посмотреть после того, как начнутся показы. В меню слева выберите Статистика → Статистика по всем кампаниям. Перейдите на вкладку Мастер отчетов.
-
Например, вы можете посмотреть, объявления каких размеров показывались наиболее часто. В блоке Срезы выберите № объявления и Размер изображения, в блоке Столбцы — значение Показы.
Некоторые параметры (например, охват) система рассчитывает на выборке пользователей с помощью методов математической статистики. Это позволяет быстро получить значение параметра на большом объеме данных. Поэтому значение в статистике может незначительно отличаться от истинного значения.
Подробнее о статистике кампании.
Какие показатели отслеживать
Важно оценить, удалось ли охватить целевую аудиторию и насколько видео заинтересовало пользователей.
Чтобы проанализировать, какие события произошли после просмотра видео, выберите модель атрибуции «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс». Подробнее.
- Основные показатели эффективности видео
-
Просмотры по квартилям — количество просмотров 25, 50, 75 или 100% видео.
- Доля просмотров по квартилям — количество просмотров 25, 50, 75 или 100% видео, разделенное на общее количество показов видео.
- Средняя цена досмотра 100% видео (или CPV, cost per view) — средняя стоимость просмотра видео. Рассчитывается как отношение расходов к количеству просмотров 100% видео.
- Клики включения или выключения звука — количество нажатий кнопок «Включить звук» и «Выключить звук».
- Аудитория
-
- Охват — количество уникальных пользователей, просмотревших видео. При подсчете учитывается история показов на разных устройствах (смартфонах, планшетах, компьютерах) пользователя.
- Средняя частота показов — среднее количество рекламных контактов с одним пользователем. Рассчитывается как отношение количества просмотров к охвату.
Как построить отчет в Мастере отчетов.
На странице кампании перейдите по ссылке Посмотреть статистику. В Мастере отчетов создайте отчет:
- Группировка
- Укажите «За выбранный период».
- Атрибуция
- Выберите «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс».
- Срезы
-
Чтобы посмотреть, на каком инвентаре показывалось видео, выберите срез Тип инвентаря.
- Столбцы
-
Отметьте показатели:
- Охват
- Ср. частота показов
- Расход всего (руб.)
- Проигрывание 25%, 50%, 75%, 100% ролика
- Доля проигрываний 25%, 50%, 75%, 100% ролика
- Ср. цена тыс. показов (руб.)
- Ср. цена досмотра 100% ролика (руб.)
- Клики выключить звук
- Клики включить звук
- Показы
- Клики
- Конверсии
В отчете вы увидите:
- какой медийный охват принесла реклама;
- как видео удерживает аудиторию;
- в каком количестве конверсий участвовала медийная реклама. Подробнее;
- как пользователи взаимодействовали с видео.
Как принимать решения на основе статистики
- Увеличить количество показов видеобаннера
- Если кампания выигрывает мало аукционов за показ рекламы, рекомендуем повысить ставку за тысячу показов (при ручной стратегии) или ограничение средней цены за тысячу показов (при автоматической стратегии). Проверьте профиль пользователей: возможно, объявление нацелено на слишком узкую аудиторию.
- Сравнить видеоролики между собой
-
Сравнивать видео можно по досмотрам и кликам — они показывают, насколько видео заинтересовало пользователей. Добавьте в отчет срез № объявления/баннера и столбцы Проигрывание 100% ролика, Клики и посмотрите, как отличаются показатели каждого видео.
- Улучшить рекламные материалы
-
Посмотрите, насколько эффективно ролик удерживает внимание аудитории. Статистика просмотров по квартилям покажет, насколько части ролика интересны зрителям. Например, если большинство пользователей просматривает только четверть видео, а основная информация сосредоточена в середине, попробуйте изменить сюжет. Если видео будет интересным и захватывающим с самого начала, выше вероятность, что его досмотрят до конца.
- Интерпретировать статистику кликов и конверсий
-
Видеобаннер, как и другие виды рекламы, может приносить и переходы на сайт, и покупки на сайте. Медийные кампании можно сравнивать по количеству кликов и конверсий. При этом нужно учитывать, что для медийных кампаний охват и частота показа более важны, чем клики и конверсии. Сравнивать клики и конверсии с такими же показателями performance-кампаний некорректно. Performance-реклама работает с уже сформированным спросом, а медийная создает интерес у более «холодной» аудитории.
Информация об аудитории видео
- охват и распределение пользователей в сегменте по полу, возрасту и типам используемых устройств;
- интересы в интернете и категории (например, домохозяйки, студенты, пользователи с детьми и т. п.) пользователей;
- процент пользователей в сегменте, которые были на вашем сайте или достигли на нем целей Яндекс Метрики.
Подробнее в Справке Яндекс Аудиторий.
