Как запустить медийную кампанию
Нажмите Добавить кампанию. Выберите цели рекламы:
- в Мастере кампаний — Узнаваемость и охват;
- в режиме эксперта — Охват в Рекламной сети Яндекса.
Укажите сайт.
- Шаг 1. Создайте объявление
-
Загрузите баннеры с компьютера. Можно использовать HTML5-баннеры или графические файлы.
Баннеры должны отвечать техническим требованиям:
Максимальный размер файла 150 КБ Формат файла ZIP (для HTML5-баннеров)
Технические требования к HTML5-баннерам
JPG, PNG или GIF (для графических креативов)
Размер в пикселях 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120 Максимальный размер файла 150 КБ Формат файла ZIP (для HTML5-баннеров)
Технические требования к HTML5-баннерам
JPG, PNG или GIF (для графических креативов)
Размер в пикселях 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120 Использовать в одной кампании одновременно и видео, и баннеры невозможно.
- Шаг 2. Определите аудиторию
-
Выберите регионы показа.
Укажите профиль пользователей — совокупность характеристик пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Вы можете скомбинировать следующие условия:
- социально-демографический профиль;
- интересы;
- привычки и поведение.
В блоке справа вы увидите общее количество уникальных пользователей, которые подходят под заданные на этом шаге характеристики.
Разные условия таргетинга работают по принципу пересечения. Например, если указать в настройках интересы и устройства, то выбранная аудитория будет соответствовать обоим условиям. Это может снизить охват кампании.
Внутри одного условия таргетинги работают по принципу объединения. Например, если указать несколько интересов, то будет выбрана аудитория, у которой есть хотя бы один указанный интерес. Так можно повысить охват кампании.
- Шаг 3. Укажите бюджет и выберите стратегию
-
Укажите дату начала и окончания кампании.
Определите бюджет на этот срок.
Если кампания подходит под условия Brand Lift, запустите исследование.
Выберите стратегию:
- для вывода на рынок новых товаров и услуг — Снижение цены повторных показов;
- для продвижения товаров и услуг среди целевой аудитории — Максимум показов по минимальной цене.
Укажите цену за тысячу показов.
В блоке справа будет отображаться прогноз показов рекламной кампании с учетом бюджета и размеров баннеров. Система проанализирует все настройки и предложит уточненную рекомендацию для цены, которая позволит эффективно использовать указанный бюджет за период.
Также можно ограничить частоту показов объявлений кампании на одного пользователя.
Перейдите по ссылке Вернуться в прежний интерфейс справа от названия кампании.
- Шаг 1. Перейдите к созданию кампании и настройте ее параметры
-
Укажите название кампании.
Задайте дату начала и окончания кампании и стратегию показа объявлений. Мы рекомендуем автоматические стратегии:
- для вывода на рынок новых товаров и услуг — Снижение цены повторных показов;
- для продвижения товаров и услуг среди целевой аудитории — Максимум показов по минимальной цене.
Также можно ограничить частоту показов объявлений кампании на одного пользователя.
- Шаг 2. Выберите тип объявлений
-
Выберите тип объявлений — баннеры.
В группе могут быть объявления только одного типа, в кампании — всех типов. После сохранения группы изменить тип объявлений в ней невозможно.
Выберите регионы показа.
- Шаг 3. Добавьте креатив
-
Загрузите креатив с компьютера или создайте с помощью конструктора. В качестве креатива можно использовать HTML5-баннер или графический файл.
Чтобы пройти модерацию, креативы должны соответствовать требованиям.
- Создать в конструкторе
-
В конструкторе вы можете создать креатив по шаблону, самостоятельно настроив параметры оформления, или автоматически сгенерировать креативы на основе материалов вашего сайта.
Мы советуем создавать адаптивный креатив. Он автоматически подстраивается под нужный рекламный блок и показывается на большем количестве площадок. Если у вас есть ранее созданные в конструкторе креативы для графических объявлений, можно использовать их.
Подробнее о конструкторе.
- Загрузить с компьютера
-
В группу можно добавить несколько объявлений, каждое объявление соответствует одному креативу.
Креатив, загруженный с компьютера, должен отвечать техническим требованиям:
Максимальный размер файла 150 КБ Формат файла ZIP (для HTML5-баннеров)
Технические требования к HTML5-баннерам
JPG, PNG или GIF (для графических креативов)
Размер в пикселях 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120 Максимальный размер файла 150 КБ Формат файла ZIP (для HTML5-баннеров)
Технические требования к HTML5-баннерам
JPG, PNG или GIF (для графических креативов)
Размер в пикселях 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120
После сохранения объявления заменить креатив можно только на креатив такого же размера, адаптивный креатив — только на адаптивный.
- Шаг 4. Укажите пиксель Яндекс Аудиторий и счетчик показов
- Вы можете выстраивать различные сценарии коммуникации с аудиторией вашей медийной рекламы, используя пиксель Яндекс Аудиторий. Это специальный код, который встраивается в рекламные материалы.
Создайте пиксель в Яндекс Аудиториях, подробнее в Справке Яндекс Аудиторий.
Добавьте код пикселя к баннеру. После старта показов пиксель начнет собирать анонимные идентификаторы пользователей, видевших вашу рекламу. Эти данные можно будет использовать при настройке ретаргетинга.
Вы можете использовать счетчик ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для медийной рекламы для подсчета показов объявлений. В счетчике или пикселе обязательно должен быть макрос
%random%. Также они должны поддерживать протокол https. - Шаг 5. Настройте условия показа
-
Объявления медийной кампании показываются только в Рекламной сети Яндекса по ключевым фразам, профилю пользователей или жанрам и тематикам. На группу объявлений можно выбрать только один тип условий показа. После сохранения группы изменить тип условий показа нельзя.
- Профиль пользователей
-
Профиль пользователей — это совокупность характеристик пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Например, пол, возраст, интересы в интернете. Определите портрет именно вашей аудитории и, исходя из этих данных, сформируйте профиль.
- Ключевые фразы
-
Ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявление может показываться в Рекламной сети Яндекса. Например, объявление о продаже туров на Марс может быть показано на странице про путешествия или пользователю, который интересуется полетами на Марс.
- Жанры и тематики
-
Показы объявлений на площадках Рекламной сети выбранных тематик или в потоковых видео указанных жанров и тем. Например, объявление о горнолыжном оборудовании может быть показано на странице о спорте и активном отдыхе, а реклама ресторана — внутри ролика о кулинарии.
Оцените, сколько пользователей сможет увидеть объявления из группы, с помощью прогноза охвата.
Примечание. Если вы выбрали автоматическую стратегию и нацеливание по профилю пользователя, после сохранения групп объявлений вернитесь к настройкам стратегии. Система учтет размеры креативов и условия показа и предложит уточненную рекомендацию для средней цены, которая позволит эффективно использовать указанный бюджет за период.
Прогноз охвата в прежнем интерфейсе
- Справа — общее количество пользователей. Количество зависит от выбранных в настройках кампании регионов показов, списка запрещенных площадок и корректировок рекламного инвентаря.
- Слева — число пользователей, которые смогут увидеть баннеры из группы. Учитываются настройки профиля пользователей, параметры загруженных баннеров, заданные в группе регионы показов и корректировки рекламного инвентаря.
Также на значения влияет отключение показов определенным пользователям с помощью корректировок ставок (минус 100%), заданных на кампанию или группу. Корректировки по погоде не учитываются.
Внесение изменений в настройки кампании или группы влияет на данные в прогнозе, что позволяет мгновенно оценить потенциальный охват.
- сегмент Яндекс Аудиторий на основе данных о геолокации (подробнее о сегменте в Справке Яндекс Аудиторий);
- сегмент Яндекс Аудиторий, который был создан менее 6 часов назад или более двух недель назад и не использовался в Директе;
- корректировки на погоду.
Модерация объявлений и запуск рекламной кампании
Нажмите кнопку Отправить на модерацию и подтвердите, что согласны с условиями оферты, на основании которой Яндекс размещает рекламу.
Модераторы проверят, соответствуют ли объявления требованиям. Обычно модераторы проверяют объявления в течение нескольких часов. В выходные и праздники она может занять больше времени, чем в будни.
Письмо с результатами проверки придет на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.
Показы объявлений начнутся после того, как вы оплатите размещение рекламы.
После запуска кампании вы можете посмотреть, как выглядит объявление на площадке.
