Планирование кампаний
Перед созданием рекламной кампании вы можете проверить эффективность выбранных параметров с помощью прогноза. Он поможет рассчитать охват, показы и других параметры медийной кампании для выбранной аудитории.
Прогноз доступен только при создании кампаний в новом интерфейсе.
Составление прогноза
- В интерфейсе создания кампании перейдите к разделу Определите аудиторию.
- Настройте регион показов и параметры подбора аудитории.
- Укажите бюджет кампании и выберите стратегию. Они также влияют на результат прогноза.
- Справа во всплывающем окне Прогноз нажмите Рассчитать.
Если вы измените параметры показов, бюджет кампании или настройки стратегии, то прогноз нужно рассчитать заново.
Чтобы скачать прогноз в формате XLS, нажмите .
Результаты прогноза
- Показы — прогнозируемое количество показов рекламной кампании.
Охват — прогнозируемое количество уникальных пользователей (с учетом бюджета).
В расчете учитываются настройки профиля пользователей, параметры загруженных баннеров, заданные в группе регионы показов и корректировки рекламного инвентаря.
- SOV по показам — отношение прогнозируемых показов к емкости рынка. Объем емкости рынка зависит от выбранных в настройках регионов показов.
Прогноз показывает, сколько показов получит рекламная кампания с учетом бюджета и ограничения СРМ.
-
Например, аудитория рекламной площадки за определенный промежуток времени составляет 1000 пользователей. Для каждого пользователя может быть засчитано по 10 показов. Емкость рынка по показам будет равна 1000 × 10 = 10 000 показов.
Каждый показ стоит 1 рубль. Тогда при бюджете в 1000 рублей рекламная кампания может рассчитывать на 1000 показов.
SOV по показам будет равен 1000 : 10000 × 100% = 10%
-
SOV по охвату — Отношение прогнозируемого охвата к общему количеству пользователей. Количество зависит от выбранных регионов показов, списка запрещенных площадок и корректировок рекламного инвентаря. Прогноз показывает, какой охват получит рекламная кампания с учетом бюджета и ограничения СРМ.
-
Например, общее количество пользователей составляет 1000 человек. 100 показов рекламной кампании принесут 50 уникальных пользователей. Тогда SOV по охвату будет равен 50 : 1000 × 100% = 5%
-
- сегмент Яндекс Аудиторий на основе данных о геолокации (подробнее о сегменте в Справке Яндекс Аудиторий);
- сегмент Яндекс Аудиторий, который был создан менее 6 часов назад или более двух недель назад и не использовался в медийных кампаниях Директа.
Фактические показатели могут отличаться от прогнозных.