Планирование кампаний

Перед созданием рекламной кампании вы можете проверить эффективность выбранных параметров с помощью инструмента Планирования кампаний. Он поможет рассчитать охват, показы и других параметры медийной кампании для выбранной аудитории . Чтобы перейти к составлению прогноза, в меню нажмите Инструменты → Планирование кампаний.

  1. Составление прогноза
  2. Результаты прогноза
  3. Медиаплан

Составление прогноза

  1. Выберите тип кампании: медийная или медийная на главной странице Яндекса.
  2. Укажите дату начала и окончания кампании.
  3. Для медийной кампании выберите стратегию, укажите бюджет. Если необходимо, укажите площадки, на которых запрещены показы и корректировки ставок.
  4. Для медийной кампании на главной укажите бюджет и выберите версию сайта — полная, мобильная, новая вкладка браузера или все.
  5. В разделе Группы объявлений добавьте новую группу. Выберите тип объявлений, аудиторию и регионы. Настройки для выбора идентичны настройкам при создании кампании.
  6. В разделе Прогноз кампании нажмите Получить прогноз.

Результаты прогноза

  • Огр. на средний CPM — рекомендуемое ограничение СРМ.
  • Показы — прогнозируемое количество показов рекламной кампании.
  • Охват по кампании — прогнозируемое количество уникальных пользователей (с учетом бюджета).

    В расчете учитываются настройки профиля пользователей, параметры загруженных баннеров, заданные в группе регионы показов и корректировки рекламного инвентаря.

  • SOV по показам — отношение прогнозируемых показов к емкости рынка. Объем емкости рынка зависит от выбранных в настройках регионов показов.

    Прогноз показывает, сколько показов получит рекламная кампания с учетом бюджета и ограничения СРМ.

    Например, аудитория рекламной площадки за определенный промежуток времени составляет 1000 пользователей. Для каждого пользователя может быть засчитано по 10 показов. Емкость рынка по показам будет равна 1000 × 10 = 10 000 показов.

    Каждый показ стоит 1 рубль. Тогда при бюджете в 1000 рублей рекламная кампания может рассчитывать на 1000 показов.

    SOV по показам будет равен 1000 : 10000 × 100% = 10%

  • SOV по охвату — Отношение прогнозируемого охвата к общему количеству пользователей. Количество зависит от выбранных регионов показов, списка запрещенных площадок и корректировок рекламного инвентаря. Прогноз показывает, какой охват получит рекламная кампания с учетом бюджета и ограничения СРМ.

    Например, общее количество пользователей составляет 1000 человек. 100 показов рекламной кампании принесут 50 уникальных пользователей. Тогда SOV по охвату будет равен 50 : 1000 × 100% = 5%

  • Бюджет (с НДС) — прогнозируемый бюджет. Иногда заданный бюджет невозможно израсходовать, например, из-за очень узкой аудитории или слишком низкого ограничения СРМ.
  • Охват таргета — прогнозируемое количество уникальных пользователей во всех выбранных группах.
Внимание.
Прогноз может не рассчитаться, если при настройке профиля вы использовали:
  • сегмент Яндекс.Аудиторий на основе данных о геолокации (подробнее о сегменте в Справке Яндекс.Аудиторий);
  • сегмент Яндекс.Аудиторий, который был создан менее 6 часов назад или более двух недель назад и не использовался в медийных кампаниях Директа.

Фактические показатели могут отличаться от прогнозных. Рекомендуем следить за динамикой показателей, и при необходимости вносить корректировки в медиаплан.

Медиаплан

Перенесите полученные результаты расчета в медиаплан — нажмите Добавить в медиаплан.

Если необходимо, создайте еще несколько расчетов и добавьте их в медиаплан. Чтобы выгрузить составленный медиаплан в XLS/XLSX-файл, нажмите Выгрузить в Excel.

Используйте полученные результаты для настройки рекламной кампании. Для максимального достижения прогнозных показателей настройки в медиаплане и в кампании должны полностью совпадать.