Рекомендации по настройке кампаний для приложений iOS
Компания Apple выпустила новую версию iOS 14.5, содержащую изменения, которые повлияют на рекламу мобильных приложений в Директе.
Для версий iOS 14.5 и выше потребуется разрешение пользователя на доступ к рекламному идентификатору и отслеживанию конверсий. Для отслеживания конверсий будет использоваться новая система атрибуции — SKAdNetwork. Она позволит рекламодателям собирать данные об эффективности рекламных кампаний, сохраняя конфиденциальность пользователей.
Привычный способ отслеживания конверсий будет работать только для пользователей, которые дали согласие на трекинг в вашем приложении.
Изменения в работе рекламных кампаний
По умолчанию в кампаниях будут отключены показы на версиях iOS 14.5 и выше, чтобы отслеживание конверсий работало как раньше.
Для кампаний со стратегией Оптимизация кликов вы можете включить показы на iOS 14.5 и выше без поддержки SKAdNetwork. Для этого перейдите в режим редактирования кампании. В дополнительных настройках в блоке Системные настройки включите опцию Показы на iOS 14.5 и выше.
Кампании для iOS 14.5 с поддержкой SKAdNetwork
Директ поддерживает SKAdNetwork. Чтобы запустить кампании с поддержкой этого способа атрибуции:
Убедитесь, что ваши приложения готовы к размещению рекламы через SKAdNetwork. Для этого в приложениях должен поддерживаться Apple SKAdNetwork API.
Для отслеживания установок и рекламы используйте трекинговые системы с поддержкой SKAdNetwork:
- В AppMetrica версии 3.15.1 или выше содержатся функциональные возможности SKAdNetwork, которые позволят отслеживать установки по новой схеме атрибуции;
Подробнее о трекинговых системах.
Примечание. Чтобы постбек SKAdNetwork передавался в трекинговые системы корректно, укажите при добавлении приложения в Директе трекинговую ссылку.Создайте рекламную кампанию обычным способом. В разделе Стратегия включите опцию Кампания для iOS 14.5 и выше.
Запуск кампаний возможен только после верификации приложения.
В кампании для iOS 14.5 доступны стратегии Оптимизация конверсий, в том числе Оплата за установки и Оптимизация кликов. Ручное управление ставками недоступно.
Статистика по кампаниям будет доступна в Мастере отчетов. В нем будут цели:
- Установки приложения (SKAdNetwork) — установки, зачитанные SKAdNetwork. Доступны только по датам (срезы данных недоступны);
- Установки приложения — установки, засчитанные мобильным трекером. Доступны по всем срезам данных.
Если вы — издатель приложений, в которых размещается реклама, ознакомьтесь с разделом Поддержка SKAdNetwork в Yandex Mobile Ads SDK.
