Рекомендации по настройке кампаний для приложений iOS

Компания Apple выпустила новую версию iOS 14.5, содержащую изменения, которые повлияют на рекламу мобильных приложений в Директе.

Для версий iOS 14.5 и выше потребуется разрешение пользователя на доступ к рекламному идентификатору и отслеживанию конверсий. Для отслеживания конверсий будет использоваться новая система атрибуции — SKAdnetwork. Она позволит рекламодателям собирать данные об эффективности рекламных кампаний, сохраняя конфиденциальность пользователей.

Привычный способ отслеживания конверсий будет работать только для пользователей, которые дали согласие на трекинг в вашем приложении.

Изменения в работе рекламных кампаний

По умолчанию в кампаниях будут отключены показы на версиях iOS 14.5 и выше, чтобы отслеживание конверсий работало как раньше.

  • Для кампаний со стратегией Оптимизация кликов вы можете включить показы на iOS 14.5 и выше без поддержки SKAdnetwork. Для этого перейдите в режим редактирования кампании. В дополнительных настройках в блоке Системные настройки включите опцию Показы на iOS 14.5 и выше.

  • Для кампаний со стратегиями Оптимизация конверсий и Оплата за установки показы на iOS 14.5 и выше подключить невозможно.

Кампании для iOS 14 с поддержкой SKAdnetwork

Директ поддерживает SKAdnetwork. Чтобы запустить кампании с поддержкой этого способа атрибуции:

  1. Убедитесь, что ваши приложения готовы к размещению рекламы через SKAdnetwork. Для этого в приложениях должен поддерживаться Apple SKAdnetwork API.

    Для отслеживания установок и рекламы используйте трекинговые системы с поддержкой SKAdnetwork:

    • В AppMetrica версии 3.15.1 или выше содержатся функциональные возможности SKAdnetwork, которые позволят отслеживать установки по новой схеме атрибуции;

    Подробнее о трекинговых системах.

    Примечание. Чтобы постбек SKAdnetwork передавался в трекинговые системы корректно, укажите при добавлении приложения в Директе трекинговую ссылку.
  2. Верифицируйте приложение:

    Для AppMetrica
    Если AppMetrica и Директ находятся на одном логине, верификация будет пройдена автоматически.
    Для Adjust или AppsFlyer
    1. Скопируйте App ID из настроек приложения в Директе.

    2. Вставьте скопированный App ID в поле Yandex App ID в настройках мобильного трекера.
    3. Верификация будет пройдена после получения первого постбека от мобильного трекера. Поэтому рекомендуем включить:

      • для Adjust — модуль Yandex.Direct;
      • для AppsFlyer — передачу установок из всех источников.

      Подробнее см. в разделе Трекинговые системы.

    4. Когда приложение пройдет верификацию, вы увидите значок в настройках приложения.

  3. Создайте рекламную кампанию обычным способом. В разделе Стратегия включите опцию Кампания для iOS 14.

    Запуск кампаний возможен только после верификации приложения.

    В кампании для iOS 14 доступны стратегии Оптимизация кликов и Ручное управление ставками. Оптимизация конверсий, в том числе, Оплата за установки, недоступны.

Примечание. Для iOS 14 в Директе должно быть не более 10 активных рекламных кампаний.

Статистика по кампаниям будет доступна в Мастере отчетов. В нем будут цели:

  • Установки приложения (SkAdNetwork) — установки, зачитанные SKAdnetwork. Доступны только по датам (срезы данных недоступны);
  • Установки приложения — установки, засчитанные мобильным трекером. Доступны по всем срезам данных.

Если вы — издатель приложений, в которых размещается реклама, ознакомьтесь с разделом Поддержка SKAdNetwork в Yandex Mobile Ads SDK.