Рекомендации по настройке кампаний для приложений iOS

Компания Apple выпустила новую версию iOS 14.5, содержащую изменения, которые повлияют на рекламу мобильных приложений в Директе.

Для версий iOS 14.5 и выше потребуется разрешение пользователя на доступ к рекламному идентификатору и отслеживанию конверсий. Для отслеживания конверсий будет использоваться новая система атрибуции — SKAdNetwork. Она позволит рекламодателям собирать данные об эффективности рекламных кампаний, сохраняя конфиденциальность пользователей.

Привычный способ отслеживания конверсий будет работать только для пользователей, которые дали согласие на трекинг в вашем приложении.

Изменения в работе рекламных кампаний

По умолчанию в кампаниях будут отключены показы на версиях iOS 14.5 и выше, чтобы отслеживание конверсий работало как раньше.

  • Для кампаний со стратегией Оптимизация кликов вы можете включить показы на iOS 14.5 и выше без поддержки SKAdNetwork. Для этого перейдите в режим редактирования кампании. В дополнительных настройках в блоке Системные настройки включите опцию Показы на iOS 14.5 и выше.

  • Для кампаний со стратегиями Оптимизация конверсий и Оплата за установки показы на iOS 14.5 и выше подключить невозможно.

Кампании для iOS 14 с поддержкой SKAdNetwork

Директ поддерживает SKAdNetwork. Чтобы запустить кампании с поддержкой этого способа атрибуции:

  1. Убедитесь, что ваши приложения готовы к размещению рекламы через SKAdNetwork. Для этого в приложениях должен поддерживаться Apple SKAdNetwork API.

    Для отслеживания установок и рекламы используйте трекинговые системы с поддержкой SKAdNetwork:

    • В AppMetrica версии 3.15.1 или выше содержатся функциональные возможности SKAdNetwork, которые позволят отслеживать установки по новой схеме атрибуции;

    Подробнее о трекинговых системах.

    Примечание. Чтобы постбек SKAdNetwork передавался в трекинговые системы корректно, укажите при добавлении приложения в Директе трекинговую ссылку.
  2. Создайте рекламную кампанию обычным способом. В разделе Стратегия включите опцию Кампания для iOS 14.

    Запуск кампаний возможен только после верификации приложения.

    В кампании для iOS 14 доступны стратегии Оптимизация кликов и Ручное управление ставками. Оптимизация конверсий, в том числе, Оплата за установки, недоступны.

Примечание. Для iOS 14 в Директе должно быть не более 10 активных рекламных кампаний.

Статистика по кампаниям будет доступна в Мастере отчетов. В нем будут цели:

  • Установки приложения (SKAdNetwork) — установки, зачитанные SKAdNetwork. Доступны только по датам (срезы данных недоступны);
  • Установки приложения — установки, засчитанные мобильным трекером. Доступны по всем срезам данных.

Если вы — издатель приложений, в которых размещается реклама, ознакомьтесь с разделом Поддержка SKAdNetwork в Yandex Mobile Ads SDK.