Показы по интересам и привычкам
Нацеливание по краткосрочным интересам и привычкам позволит обратиться с актуальными предложениями к людям, которые ищут ваши товары или услуги именно в данный момент или последние несколько дней. Например, сообщить о распродаже авиабилетов или летней одежды только тем пользователям, которые сейчас собираются в отпуск. Объявления по краткосрочным интересам показываются только в сетях.
Как работает нацеливание
Показы по краткосрочным интересам и привычкам возможны благодаря технологии Крипта. Она анализирует поведение пользователей в интернете и выявляет их принадлежность к определенной группе. Для этого Крипта исследует поведение типичных представителей этой группы, например: какие слова они используют в запросах, какие сайты посещают, какие приложения используют, какими магазинами интересуются, в какое время суток выходят в сеть. Из данных геосервисов Яндекса добавляется информация о посещенных организациях.
Краткосрочные интересы и привычки определяются по посещенным сайтам и приложениям, тематикам поисковых запросов, маршрутами из геосервисов. Данные обновляются в режиме реального времени.
Как настроить
Настроить показ по краткосрочным интересам можно для текстово-графических объявлений.
В группе объявлений в блоке Условия показа укажите интересы и привычки аудитории, которой вы хотите показывать объявления. Начните писать и выберите из подсказок, чем интересуются нужные пользователи, какие сайты или организации посещают. Возможно, они похожи по поведению на покупателей товарных категорий в онлайне, например, покупателей зоотоваров или бытовой химии. Можно указать не более 30 условий, сочетающихся по «ИЛИ».
-
Например, вам нужна аудитория, которой интересны автомобили. Укажите в условиях:
интересы, например, автомобили;
посещенные организации, например, организации по продаже автомобилей;
покупатели автотоваров, т.е. пользователи похожи по поведению на онлайн-покупателей товаров для авто;
что пользователи похожи на посетителей конкретных сайтов или мобильных приложений, например, сайта и приложения про покупку, продажу автомобилей auto.ru;
При подборе аудитории, похожей на пользователей указанных сайтов или приложений, сайты и приложения группируются по тематике и используется таргетинг на группу людей, которые посещают схожие по тематике площадки. Прямого таргетинга на аудиторию выбранного сайта или приложения не происходит.
Используйте Интересы и привычки как самостоятельное условие показа или сочетайте с ключевыми фразами, чтобы увеличить охват потенциальных клиентов.
Статистика
Статистику по краткосрочным интересам и привычкам можно посмотреть в Мастере отчетов, выбрав срез Условия показа или Тип условия показов.
Данные по интересам в Директе и Метрике принципиально различаются, так как учитываются разные показатели: краткосрочные интересы в Директе и долгосрочные — в Метрике.
Анализируйте данные по интересам в Директе, чтобы понять, как работает нацеленная на этот краткосрочный интерес реклама. Данные по долгосрочным интересам в Метрике помогут составить портрет аудитории вашего сайта и использовать его для ретаргетинга.
