Как запустить кампанию
Нажмите Добавить → Кампанию. Выберите цели рекламы:
-
в Мастере кампаний — Узнаваемость и охват;
-
в режиме эксперта — Охват в Рекламной сети Яндекса.
Укажите сайт.
Шаг 1. Создайте объявление
-
Загрузите видео с компьютера.
Видео должно соответствовать правилам модерации и следующим техническим требованиям:
Формат
MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Размер
Не более 100 МБ
Длительность
От 5 до 60 c
Для непропускаемого видео можно использовать видеоролики только до 15 с.
Соотношение сторон
16 : 9; 1 : 1; 9 : 16
Минимальное разрешение
360 p
Рекомендованное разрешение
1080 p
Частота кадров
от 20 до 30 кадров в секунду
Видеокодеки
H.264, VP6F, VP8, Theora
Количество видеодорожек
1
Минимальное качество
44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
Аудиокодеки
AAC, MP3, Vorbis
Количество аудиодорожек
0 или 1
Кодек файла
avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mp4, mp41, mp42, qt
Обложка
Нет
Примеры размещения сейфзон в зависимости от формата видео
-
Вертикальный
-
Горизонтальный
-
Квадратный
В основном сейфзоны расположены, как на примерах выше. Но бывают исключения.
-
-
Чтобы пользователь не смог пропустить ваш видеоролик, включите опцию Сделать видео непропускаемым. Такое размещение доступно для видеороликов до 15 с и приносит максимальное количество досмотров. Непропускаемое видео размещается только в InStream.
Использовать в одной кампании одновременно и видео, и баннеры невозможно.
-
Настройте карусель — до 15 слайдов с товарами или услугами. Каждый слайд состоит из изображения с описанием и отдельной ссылкой. Они сократят путь клиента от рекламы до возможной покупки. Карусель доступна во всех видеоформатах.
-
Добавьте элементы видео, которые будут показаны только в формате OutStream: заголовок с текстом, логотип, кнопку действия:
-
Логотип повысит заметность бренда ещё до начала просмотра ролика.
-
В тексте можно использовать слоган компании или информацию о специальных предложениях — например, о скидках или доставке.
-
На кнопку лучше добавить призыв к покупке или предложение узнать больше об услугах. Это поможет увеличить количество целевых переходов, так как пользователь будет заранее знать, куда попадет после клика.
Дополнительная кнопка позволит пользователю сразу перейти к товару или форме заказа.
-
-
Добавьте счетчик ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для подсчета показов объявлений.
Чтобы указать единый счетчик для всех видео, на вкладке Настроить все введите счетчик ADFOX или укажите ссылку на пиксель Метрики. В счетчике или пикселе обязательно должен быть макрос
%random%
. Также они должны поддерживать протоколhttps
. Максимальное количество счетчиков — 4.Также можно подключить подсчет показов для каждого видео — на вкладке Настроить каждое отдельно.
Шаг 2. Определите аудиторию
-
Выберите регионы показа.
-
Укажите профиль пользователей — совокупность характеристик пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Вы можете скомбинировать следующие условия:
- социально-демографический профиль;
- интересы;
- привычки и поведение.
В блоке справа вы увидите общее количество уникальных пользователей, которые подходят под заданные на этом шаге характеристики.
Разные условия таргетинга работают по принципу пересечения. Например, если указать в настройках интересы и устройства, то выбранная аудитория будет соответствовать обоим условиям. Это может снизить охват кампании.
Внутри одного условия таргетинги работают по принципу объединения. Например, если указать несколько интересов, то будет выбрана аудитория, у которой есть хотя бы один указанный интерес. Так можно повысить охват кампании.
Шаг 3. Укажите бюджет и выберите стратегию
-
Укажите дату начала и окончания кампании.
-
Определите бюджет на этот срок.
-
Выберите стратегию:
-
чтобы получить максимум просмотров за выбранную стоимость — Оплата за просмотры;
-
для продвижения товаров и услуг среди целевой аудитории — Максимум показов по минимальной цене;
-
для вывода на рынок новых товаров и услуг — Снижение цены повторных показов;
-
рост доли поисков бренда и его продуктов после показа медийной рекламы — Рост запросов в Поискеβ. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Search Liftβ;
-
увеличение количества визитов на сайт после показа медийной рекламы — Рост визитов на сайтеβ. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Visit Liftβ;
-
увеличение количества целевых действий на сайте после показа медийной рекламы — Рост целевых действий на сайтеβ. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Target Liftβ.
-
-
Укажите цену просмотра или цену за тысячу показов.
В блоке справа будет отображаться прогноз показа рекламной кампании с учетом бюджета и форматы креативов. Система проанализирует все настройки и предложит уточненную рекомендацию для цены, которая позволит эффективно использовать указанный бюджет за период.
-
Если необходимо, настройте ограничения показов:
-
включите и настройте частоту показов объявлений на одного пользователя;
-
задайте ограничения показов по типам контента;
-
исключите конкретные площадки;
-
установите типы инвентаря;
-
выберите типы устройств для отображения рекламы.
-
Шаг 4. Подключите рекламную аналитику
Если кампания подходит под условия Brand Lift, Search Liftβ, Visit Liftβ или Target Liftβ, запустите исследования.
Перейдите по ссылке Вернуться в профессиональный интерфейс справа от названия кампании.
Шаг 1. Перейдите к созданию кампании и настройте ее параметры
Укажите название кампании. Задайте дату начала и окончания кампании. Если вы хотите показывать объявления в определенное время, настройте временной таргетинг. Выберите регионы показа.
Выберите стратегию показа объявлений. Мы рекомендуем автоматические стратегии:
-
чтобы получить максимум просмотров за выбранную стоимость, выберите Оплата за просмотры;
-
больший охват — Снижение цены повторных показов;
-
больше показов — Максимум показов.
-
рост доли поисков бренда и его продуктов после показа медийной рекламы — Рост запросов в Поискеβ. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Search Liftβ;
-
увеличение количества визитов на сайт после показа медийной рекламы — Рост визитов на сайтеβ. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Visit Liftβ;
-
увеличение количества целевых действий на сайте после показа медийной рекламы — Рост целевых действий на сайтеβ. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Target Liftβ.
Если кампания подходит под условия Brand Lift, Search Liftβ, Visit Liftβ или Target Liftβ, запустите исследования.
Также можно ограничить частоту показов объявлений кампании для одного пользователя.
Чтобы увеличить или уменьшить вероятность показа на определенных типах видеоинвентаря, вы можете настроить корректировки ставок. Например, задать повышающий коэффициент для показов в потоковых видео или видео в приложениях.
Шаг 2. Выберите тип объявлений
Выберите тип объявлений — видео.
Чтобы пользователь не смог пропустить ваш видеоролик, включите признак Непропускаемое видео. Такое размещение работает для видеороликов до 15 с и приносит максимальный досмотр, но делает видеорекламу дороже. Непропускаемое видео размещается только в InStream.
В группе могут быть объявления только одного типа, в кампании — всех типов. После сохранения группы изменить тип объявлений в ней невозможно.
Выберите регионы показа.
Шаг 3. Настройте сбор аудитории для ретаргетинга
Вы можете собрать аудиторию пользователей, которые посмотрели видео из медийной кампании, и использовать ее при настройке ретаргетинга.
Выберите интересующие вас события:
- показ видео;
- досмотр 25, 50 или 75% видео;
- досмотр всего видео.
Для каждого события автоматически будет создан отдельный сегмент в Яндекс Аудиториях на том же аккаунте, что и кампания в Директе. В него попадут пользователи, которые начали смотреть или посмотрели 25%, 50% или 75% хотя бы одного видео из группы (в зависимости от выбранного события).
Подробнее читайте в разделе Ретаргетинг на аудиторию видео.
Шаг 4. Настройте условия показа
Видеореклама показывается только в Рекламной сети Яндекса по профилю пользователей или по жанрам и тематикам:
-
Профиль пользователей — это совокупность характеристик пользователей, которым вы хотите показывать рекламу
-
Жанры и тематики — подберите категории площадок и видео, которые тематически перекликаются с вашей рекламой.
На группу объявлений можно выбрать только один тип условий показа. После сохранения группы изменить тип условий показа нельзя.
Совет
Если вы выбрали автоматическую стратегию, после сохранения группы объявлений вернитесь к настройкам стратегии. Система учтет условия показа и предложит уточненную рекомендацию для средней цены, которая позволит эффективно использовать указанный бюджет за период.
Шаг 5. Настройте корректировки ставок
Вы можете настроить корректировки ставок по погоде. Нажмите Корректировки ставок → + Новая корректировка. Отметьте нужные условия и назначьте для них повышающие или понижающие коэффициенты.
Шаг 6. Создайте видео
Для создания объявления используйте собственный видеоролик. Необязательно нанимать профессионалов или арендовать студию. Вы можете снять ролик на смартфон с хорошей камерой.
Видео должно соответствовать правилам модерации и следующим техническим требованиям:
Формат |
MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI |
Размер |
Не более 100 МБ |
Длительность |
От 5 до 60 c Для непропускаемого видео можно использовать видеоролики только до 15 с. |
Соотношение сторон |
16 : 9; 1 : 1; 9 : 16 |
Минимальное разрешение |
360 p |
Рекомендованное разрешение |
1080 p |
Частота кадров |
от 20 до 30 кадров в секунду |
Видеокодеки |
H.264, VP6F, VP8, Theora |
Количество видеодорожек |
1 |
Минимальное качество |
44 кГц, 16 Кбит/c, стерео |
Аудиокодеки |
AAC, MP3, Vorbis |
Количество аудиодорожек |
0 или 1 |
Кодек файла |
avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mp4, mp41, mp42, qt |
Обложка |
Нет |
Учитывайте дизайн рекламного плеера при подготовке видео — расположение и формат кнопки перехода на сайт. Она закреплена в нижнем левом углу ролика, и ее цвет и положение нельзя изменить:
- Лучше размещать основной рекламный контент в центральной части видео, отступая 20% снизу.
- При необходимости размещайте предупреждение внизу видео, в нижних 10%, чтобы кнопки его не перекрывали.
Юридическую информацию не обязательно вставлять в ролик на этапе монтажа. Укажите предупреждение при загрузке видео в блоке Юридическая информация, и оно будет доступно в меню в правом верхнем углу видео.
Как создать видео в конструкторе
1. В блоке Видео нажмите Конструктор. Откроется окно конструктора видео.
2. Загрузите видео с компьютера, по ссылке или выберите из созданных в видеоконструкторе. Аудио добавится из загруженного видеоролика автоматически.
Обработка видеоролика займет несколько минут. Если ролик не соответствует техническим требованиям, он не загрузится. Вы увидите сообщение об ошибке. Исправьте ее и загрузите ролик заново.
3. Добавьте пэкшот — изображение, которое будет появляться на несколько секунд после вашего видео. Он помогает закрепить образ рекламируемого объекта у зрителя. Для пэкшота можно использовать, например, фото товара или логотип компании. Кликнув на пэкшот, пользователь перейдет на ваш сайт.
Требования к пэкшоту
Формат |
JPEG |
Ширина изображения |
от 1080 до 3840 пикселей |
Высота изображения |
от 1080 до 3840 пикселей |
Соотношение сторон |
Совпадает с соотношением сторон видео |
4. Выберите текст для кнопки перехода.
5. Если требуется, установите возрастную метку. В блоке Юридическая информация укажите данные, необходимые по требованиям законодательства и правилам Яндекса. В объявлении они будут доступны в меню в правом верхнем углу видео.
6. Нажмите кнопку Создать. Видео будет добавлено в объявление.
Примеры размещения сейфзон в зависимости от формата видео
-
Вертикальный
-
Горизонтальный
-
Квадратный
В основном сейфзоны расположены, как на примерах выше. Но бывают исключения.
Шаг 7. Добавьте к видеоролику субтитры
После загрузки видеоролика вы можете создать субтитры. С ними ваше предложение может заинтересовать тех, кто смотрит видео без звука. Субтитры будут отображаться на всех форматах видео, они не будут перекрываться кнопками или другими элементами оформления.
Два способа создания:
-
Сгенерируйте автоматически — в среднем это занимает меньше минуты. Поправьте субтитры, если необходимо: скачайте файл, измените его и загрузите обратно.
-
Загрузите готовые субтитры из файла в формате SRT или VTT, размер не более 2 Мб.
После создания субтитры отобразятся на видео в блоке предпросмотра, чтобы была возможность оценить синхронность текста и видео.
Субтитры будут добавлены в ролик, если их отображение не перекрывает основную часть контента видео.
Видеоролики проходят модерацию, поэтому субтитры должны совпадать со словами, которые произносятся в видео.
Шаг 8. Добавьте страницу перехода
В поле Ссылка в объявлении укажите страницу на сайте или в соцсети с дополнительной информацией о предложении, которая будет открываться по клику на баннер.
Шаг 9. Продумайте оформление
Добавьте в баннер заголовок с текстом, логотип, кнопку действия и карусель с изображениями:
-
Логотип повысит заметность бренда ещё до начала просмотра ролика.
-
В тексте можно использовать слоган компании или информацию о специальных предложениях — например, о скидках или доставке.
-
На кнопку лучше добавить призыв к покупке или предложение узнать больше об услугах. Это поможет увеличить количество целевых переходов, так как пользователь будет заранее знать, куда попадет после клика.
Дополнительная кнопка позволит пользователю сразу перейти к товару или форме заказа.
-
Карусель сократит путь клиента от рекламы до возможной покупки. Загрузите от 1 до 7 слайдов.
И текст, и кнопка будут кликабельными. В тексте будет такая же ссылка, как и на видео, а для кнопки и в карусели можно задать дополнительную — на страницу товара или услуги.
Логотип, кнопка и заголовок с текстом могут появиться рядом с видео в текстовом контенте, в приложениях и видео за вознаграждение. Расположение элементов и возможность их отображения зависят от площадки и места показа. Чем больше дополнений вы добавите, тем больше вариантов объявления сможет увидеть ваша аудитория на разных площадках.
Шаг 10. Укажите счетчик показов
Вы можете использовать счетчик ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для медийной рекламы для подсчета показов объявлений. В счетчике или пикселе обязательно должен быть макрос %random%
. Также они должны поддерживать протокол https
.
Примечание
Если вы выбрали автоматическую стратегию, после сохранения групп объявлений вернитесь к настройкам стратегии. Система учтет параметры видео и условия показа и предложит уточненную рекомендацию для средней цены, которая позволит эффективно использовать указанный бюджет за период.
При создании кампании Яндекс, как оператор рекламных данных, присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.
Модерация объявлений и запуск рекламной кампании
Нажмите кнопку Отправить на модерацию и подтвердите, что согласны с условиями оферты, на основании которой Яндекс размещает рекламу.
Модераторы проверят, соответствуют ли объявления требованиям. Обычно модераторы проверяют объявления в течение нескольких часов. В выходные и праздники она может занять больше времени, чем в будни.
Письмо с результатами проверки придет на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.
Показы объявлений начнутся после того, как вы оплатите размещение рекламы.
Узнайте больше
Остались вопросы?
Внимание
Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.