Реклама мобильных приложений

Реклама мобильных приложений — инструмент Директа, который позволяет продвигать приложения на iOS и Android. С его помощью разработчики и паблишеры могут привлечь новых пользователей или вернуть тех, кто давно не заходил в приложение.

Такие объявления показываются в результатах поиска и в Рекламной сети Яндекса на планшетах и мобильных устройствах.

Какие задачи решает

Способы запуска

• В Единой перфоманс-кампании — выбирайте этот тип кампании, чтобы иметь доступ к использованию расширенных возможностей режима эксперта для более гибкого управления кампаниями для рекламы приложений.

• В Мастере кампаний — выбирайте этот тип кампании, чтобы быстро запустить рекламу приложений. Все настройки кампании — на одной странице.

Сравнение возможностей Единой перфоманс-кампании и Мастера кампаний для Рекламы мобильных приложений:

	Мастер кампаний	Единая перфоманс-кампания
Ретаргетинговый сценарий	Разделение аудитории на уровне группы объявлений с ограниченным управлением диплинками	Отдельный ретаргетинговый сценарий на уровне кампании с гибким управлением диплинками
Статистика	Доступна в Мастере отчетов без разбивки по группам	Доступна в Мастере отчетов в разбивке по группам
Таргетинги	Ключевые фразы Автотаргетинг Ретаргетинг и подбор аудитории	Ключевые фразы Автотаргетинг Ретаргетинг и подбор аудитории Интересы и привычки
Типы объявлений	Комбинаторные Playable Ads	Комбинаторные Графические Playable Ads Товарные
Расписание показов	Недоступно	Доступно
Бюджет на период	Недоступно	Доступно
Корректировки	По полу и возрасту По регионам По целевой аудитории	На уровне кампании: По регионам На уровне кампании и группы: По полу и возрасту По производителю устройства По версии операционной системы По целевой аудитории По платежеспособности На уровне группы: По погодным условиям По целевому действию
Запрет показов	Недоступно	Доступно
Настройка диплинков	Настраивается в едином окне трекинговой ссылки	Отдельные поля для управления диплинками и отложенными диплинками
Альтернативные магазины	Доступно	Доступно
Кастомные страницы приложения	Недоступно	Доступно
Пакетные стратегии	Недоступно	Недоступно
Эксперименты	Недоступно	Недоступно

Типы объявлений

• Комбинаторное — тип объявления, в котором вы указываете варианты заголовков, текстов, изображений и видео, а Директ собирает из них множество текстово-графических объявлений. Можно запустить в Мастере кампаний и в Единой перфоманс-кампании.

• Графическое — тип объявления, с помощью которого вы можете взаимодействовать с аудиторией через изображение. Можно запустить только в Единой перфоманс-кампании.

• Playable Ads — тип объявления, с помощью которого вы можете взаимодействовать с аудиторией через динамический HTML5-баннер. Можно запустить в Мастере кампаний и в Единой перфоманс-кампании.

• Товарное объявление — это тип объявления, которое создается из фида. Фид содержит информацию о товарах (например, название, изображение, цена) и трекинговую ссылку. Если добавить к трекинговой ссылке отложенный диплинк, пользователь после установки приложения сразу попадет на карточку товара. Можно запустить только в Единой перфоманс-кампании.

Примеры объявлений

Преимущества

Доступ к качественной мобильной аудитории

Реклама показывается на мобильных устройствах в поиске Яндекса и в самой большой партнерской сети рунета — Рекламной сети Яндекса. Вы получите новых пользователей и сможете увеличить количество установок, а также выстраивать цепочки коммуникации с вашими клиентами с помощью ретаргетинга и увеличивать количество повторных целевых действий.

Форматы объявлений для рекламы мобильных приложений

В одной кампании могут быть разные объявления: текстовые, объявления с изображением, графические объявления и объявления с видео. Рекомендуем использовать как можно больше вариантов, чтобы реклама показывалась на всех доступных площадках.

Рекомендации по оформлению объявлений

Выбор стратегии

Специальные стратегии показа рекламы мобильных приложений работают не только на повышение количества установок, но и на выполнение пользователем целевых действий внутри приложения.

Точный таргетинг

Для поиска целевых пользователей вы можете использовать разные способы подбора аудитории: ключевые фразы, готовые сегменты аудиторий, автотаргетинг, аудитории ретаргетинга, а также корректировки - с их помощью можно отсечь нерелевантных пользователей.

Вы можете настраивать портрет целевой аудитории по разным признакам: пол и возраст, география, платежеспособность и другое.

Кейсы и полезные материалы

• Как запустить Рекламу мобильных приложений в Единой перфоманс-кампании и ничего не упустить. Гайд для специалистов

• Быстрый старт рекламы приложений в Мастере кампаний

• Быстрый аудит рекламы мобильных приложений в Мастере кампаний

• Как ретаргетинг в Рекламе мобильных приложений помог в продвижении новостроек

• Как Реклама мобильных приложений помогла интернет-магазину привлечь новых пользователей и увеличить количество установок

• Как «Лента Онлайн» на 233% увеличила количество установок приложения на платформе iOS с помощью Рекламы мобильных приложений

Остались вопросы?

Написать в чат