Как проводится Search Lift
В основе исследования лежит анализ поисковой активности целевой аудитории. Она делится на две группы:
- 90% — Группа А (тестовая) — пользователи, которым будут показывать рекламу бренда;
- 10% — Группа Б (контрольная) — пользователи, которым рекламу показывать не будут.
Search Lift рассчитывается по формуле:
, где
А — среднее число поисковых запросов, связанных с брендом и его продуктами, указанных в исследовании, на пользователя, видевшего рекламу;
Б — среднее число поисковых запросов, связанных с брендом и его продуктами, указанных в исследовании, на пользователя, не видевшего рекламу.
Прирост показателя говорит о том, что благодаря рекламе пользователи чаще переходят на сайт.