Создание смарт-баннеров

Смарт-баннеры на основе сайта могут быть созданы для рекламы розничных товаров, одежды, фармацевтики, когда покупка происходит через добавление товара в корзину. Они не подходят для рекламы услуг, покупки недвижимости, автомобилей, авиабилетов, бронирования отелей.

Для создания смарт-баннеров выполните следующие шаги:

Шаг 1. Создайте кампанию

Нажмите Добавить кампанию. Выберите Режим эксперта и цель рекламы — Продажа большого ассортимента → Продажа через Рекламную сеть.

В параметрах кампании необходимо указать номер счетчика Метрики.

Шаг 2. Выберите стратегию

Для смарт-баннеров доступны 3 автоматические стратегии. Решите, на какой результат стоит ориентироваться системе, и выберите подходящую стратегию:

• Целевая доля рекламных расходов

• Оптимизация кликов

• Оптимизация конверсий

Шаг 3. Создайте группу смарт-баннеров

В поле Источник выберите Сайт и укажите домен сайта, для которого вы хотите сгенерировать смарт-баннеры. Сайт должен соответствовать требованиям. Робот Яндекса автоматически соберет данные о товарах.

После сохранения группы источник данных изменить нельзя.

Шаг 4. Настройте фильтр для товаров

Для генерации объявлений могут использоваться все страницы сайта или отдельные группы страниц, отобранные с помощью фильтров. На странице редактирования группы объявлений нажмите +Добавить фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ».

Выберите целевую аудиторию

В выпадающем списке выберите один из вариантов:

• Ретаргетинг посетителей сайта — для посетителей, которые были на вашем сайте. На сайте должен быть настроен счетчик Яндекс Метрики.

  Если посетитель просматривал конкретные товары, вместе с просмотренными товарами ему могут показываться рекомендованные товары из фида в соответствии с правилами отбора.

  Если посетитель был на вашем сайте, например на главной странице или в каталоге товаров, но не переходил на страницы конкретных товаров, ему могут показываться персональные рекомендации товаров из фида в соответствии с правилами отбора.

• Look-alike (интересовались похожими товарами) — для посетителей, которые искали похожие товары в интернете, но не были на вашем сайте.

• Максимальный охват (Ретаргетинг + Look-alike) — установлен по умолчанию. Показы будут для посетителей, которые были на вашем сайте или искали похожие товары в интернете. Для корректной работы в Метрике должна быть настроена электронная коммерция. Если электронная коммерция не настроена, смарт-баннер будет показан только посетителям, которые искали похожие товары в интернете.

Повысить или понизить ставку при показе рекламы определенным посетителям можно с помощью корректировки ставок.

Укажите CPC или CPA

Если вы выбрали стратегию « Оптимизация количества кликов » или « Оптимизация количества конверсий », то вы можете назначить CPC или CPA в настройках фильтра. При включенной опции Оплата за конверсии стоимость целевого визита будет оптимизироваться по указанной цене на фильтре.

Установите условия отбора товаров

Условия отбора определяют, какие товары использовать, а какие исключить при генерации смарт-баннеров. Условия объединяются оператором «И», для показа будут выбраны товары, которые соответствуют всем заданным условиям.

Можно задать следующие условия отбора товаров:

• Цена — фильтр товаров по стоимости.

  Например, создавать объявления только для товаров дороже 1000 ₽.

• Ссылка на товар — адрес страницы с товаром содержит/не содержит указанную последовательность символов.

  Например, генерируйте объявления только для страниц с товарами определенного производителя.

• Заголовок — содержит/не содержит указанную последовательность символов.

  Например, генерируйте объявления только для товаров по акции: Заголовок → содержит → "Акция".

Шаг 5. Настройте внешний вид смарт-баннеров

В блоке Настройка внешнего вида добавьте логотип — качественное изображение в формате JPG или PNG размером от 30 × 30 до 800 × 800 пикселей, не более 100 КБ.

Шаг 6. Задайте регионы показа

В блоке Регионы показа выберите регионы, жителям которых вы хотите показывать рекламу.