Параметры, передаваемые в URL объявлений

Статистика: оцените эффективность рекламы

В ссылке объявления Директа можно передавать различные параметры и метки, в том числе UTM-метки. С их помощью можно отслеживать различные статистические показатели (например, источники трафика) и оценивать эффективность рекламных кампаний.

Что такое параметры URL

Параметры URL — это переменные, которые могут быть добавлены в ссылку на сайт рекламодателя. Они позволяют системам веб-аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics и др.) получать дополнительную информацию о переходах по этим ссылкам.

Например, так с помощью параметра вы можете передать Яндекс Метрике информацию о том, что пользователь перешел по ключевой фразе:

Параметр — это пара имя-значение. В зависимости от задаваемого значения параметры могут быть:

статические — передаваемое значение вы задаете сами, например, utm_term=sony_playstation (utm_term — имя, sony_playstation — статическое значение);
динамические — система автоматически подставит необходимые данные, например, term={keyword}, где вместо {keyword} передается ключевая фраза, по которой произошел показ.

Как добавить параметры в объявление

Параметр можно добавить при создании или редактировании объявления в поле Ссылка на сайт, используя операторы ? и &, например:

http://www.site.ru/?utm_source=yandex-direct&term={keyword}

Имя параметра задайте самостоятельно, например, term={keyword} или keyword={keyword}.

Убедитесь, что страницы, на которые ведут получившиеся ссылки, доступны.

Внимание. Кириллические символы, передаваемые в URL, автоматически кодируются в UTF-8. Важно, чтобы ваш сайт корректно принимал запросы в этой кодировке. Когда кириллические символы кодируются в UTF-8, URL увеличивается. Если он превысит 4096 байт, значения будут переданы только для меток yclid и _openstat.

Единые параметры на кампанию

Укажите общие UTM-метки и динамические параметры для всей кампании и следите за результатами размещения объявлений. Метки и параметры автоматически добавятся к каждой ссылке всех объявлений, то есть к ссылкам, быстрым ссылкам и кнопке.

Для этого в настройках кампании в блоке Параметры URL введите параметры и UTM-метки. Они добавятся в конец ссылок, указанных в настройках объявлений.

Опция доступна только в кампаниях Текстово-графические объявления, Динамические объявления и Смарт-баннеры.

В текстово-графических объявлениях параметры URL на уровне кампаний будут иметь приоритет над метками для объявлений.

Например, если на уровне кампании вы задали параметры URL:

utm_source=yandex&utm_medium=cpc

В объявлениях в ссылке указали:

utm_source=ya&utm_medium=perfomance&utm_name=brand

Итоговая ссылка будет содержать:

utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_name=brand

В динамических объявлениях и смарт-баннерах приоритет у параметров на уровне групп. Но если указать параметры только на уровне кампаний, то приоритет будет у них.

Пример 1

На уровне кампаний вы задали параметры URL:

utm_medium=cpc&utm_source=yandex

Трекинговая ссылка на уровне группы:

utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_term={ad_id}

Ссылка в объявлении:

re-store.ru/?utm_term={keyword}&utm_content=HappyNY#ancor

Итоговая ссылка:

re-store.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_term={ad_id}&utm_content=HappyNY#ancor

Пример 2

На уровне кампании вы задали параметры :

utm_medium=cpc&utm_source=yandex

На уровне группы трекинговая ссылка не задана.

Ссылка в объявлении:

re-store.ru/?utm_term={keyword}&utm_content=HappyNY#ancor

Итоговая ссылка:

re-store.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_term={keyword}&utm_content=HappyNY#ancor

Если в объявлении указана только визитка, то к ней параметры не добавятся.

Обновление параметров URL отправляет объявления на повторную модерацию.

Динамические параметры Директа

В таблице ниже приведен список значений для динамических параметров Директа, которые мы рекомендуем использовать для сбора расширенной статистики.


Значение для вставки в ссылку	Описание	Передаваемое значение
`{ad_id}` или `{banner_id}`	Идентификатор объявления	число
`{campaign_name}`	Название кампании	текст, до 60 символов
`{campaign_name_lat}`	Транслитерированное название кампании	текст латиницей, до 60 символов
`{campaign_type}`	Тип кампании	`type1` — Текстово-графические объявления; `type2` — Реклама мобильных приложений; `type3` — Динамические объявления; `type4` — Смарт-баннеры `type6` — Баннер на поиске
`{campaign_id}`	Идентификатор рекламной кампании	число
`{creative_id}`	Идентификатор креатива из конструктора	число
`{device_type}`	Тип устройства, на котором произведен показ	`desktop` — десктоп; `mobile` — мобильный телефон; `tablet` — планшет
`{gbid}`	Идентификатор группы	число
`{keyword}`	Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений)	текст ключевой фразы без минус-слов
`{phrase_id}`	Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений	число
`{retargeting_id}`	Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям. Подробнее об условии нацеливания на аудиторию в документации API Директа	число
`{coef_goal_context_id}`	Идентификатор корректировки ставок для условия ретаргетинга и подбора аудитории	число
`{interest_id}`	Идентификатор интереса к мобильным приложениям	число
`{match_type}`	Тип соответствия условия показа и поискового запроса	`rm` — автотаргетинг; `syn` — семантическое соответствие;
`{matched_keyword}`	Подобранная фраза (используйте вместе с `{match_type}`)	текст подобранной фразы или семантического соответствия
`{adtarget_name}`	Условие нацеливания динамического объявления	название условия нацеливания
`{adtarget_id}`	Идентификатор условия нацеливания динамического объявления	число
`{position}`	Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с `{position_type})`	номер позиции в блоке (например, `1`); `0` — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
`{position_type}`	Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса	`premium` — премиум-показы; `other` — блок справа или блок внизу; `none` — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
`{source}`	Место показа	домен площадки (например, `travel.ru`) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети); `none` — при показе на поиске Яндекса При показе на поисковых площадках РСЯ может быть передан как домен, так и значение `none`.
`{source_type}`	Тип площадки, на которой произведен показ объявления	`search` — поиск; `context` — сети
`{region_name}`	Регион, в котором было показано объявление	название региона
`{region_id}`	Идентификатор региона, в котором было показано объявление	число
`{yclid}`	Идентификатор клика по рекламному объявлению Директа. Используется для отслеживания источника трафика на сайт. Подробнее в Справке Метрики	число


Значение для вставки в ссылку	Описание	Передаваемое значение
`{ad_id}` или `{banner_id}`	Идентификатор объявления	число
`{campaign_name}`	Название кампании	текст, до 60 символов
`{campaign_name_lat}`	Транслитерированное название кампании	текст латиницей, до 60 символов
`{campaign_type}`	Тип кампании	`type1` — Текстово-графические объявления; `type2` — Реклама мобильных приложений; `type3` — Динамические объявления; `type4` — Смарт-баннеры `type6` — Баннер на поиске
`{campaign_id}`	Идентификатор рекламной кампании	число
`{creative_id}`	Идентификатор креатива из конструктора	число
`{device_type}`	Тип устройства, на котором произведен показ	`desktop` — десктоп; `mobile` — мобильный телефон; `tablet` — планшет
`{gbid}`	Идентификатор группы	число
`{keyword}`	Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений)	текст ключевой фразы без минус-слов
`{phrase_id}`	Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений	число
`{retargeting_id}`	Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям. Подробнее об условии нацеливания на аудиторию в документации API Директа	число
`{coef_goal_context_id}`	Идентификатор корректировки ставок для условия ретаргетинга и подбора аудитории	число
`{interest_id}`	Идентификатор интереса к мобильным приложениям	число
`{match_type}`	Тип соответствия условия показа и поискового запроса	`rm` — автотаргетинг; `syn` — семантическое соответствие;
`{matched_keyword}`	Подобранная фраза (используйте вместе с `{match_type}`)	текст подобранной фразы или семантического соответствия
`{adtarget_name}`	Условие нацеливания динамического объявления	название условия нацеливания
`{adtarget_id}`	Идентификатор условия нацеливания динамического объявления	число
`{position}`	Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с `{position_type})`	номер позиции в блоке (например, `1`); `0` — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
`{position_type}`	Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса	`premium` — премиум-показы; `other` — блок справа или блок внизу; `none` — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
`{source}`	Место показа	домен площадки (например, `travel.ru`) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети); `none` — при показе на поиске Яндекса При показе на поисковых площадках РСЯ может быть передан как домен, так и значение `none`.
`{source_type}`	Тип площадки, на которой произведен показ объявления	`search` — поиск; `context` — сети
`{region_name}`	Регион, в котором было показано объявление	название региона
`{region_id}`	Идентификатор региона, в котором было показано объявление	число
`{yclid}`	Идентификатор клика по рекламному объявлению Директа. Используется для отслеживания источника трафика на сайт. Подробнее в Справке Метрики	число

Ссылка, в которой используются динамические параметры, выглядит так:

http://www.site.ru/?type={source_type}&source={source}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&name={campaign_name}&name_lat={campaign_name_lat}&retargeting={retargeting_id}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}&gbid={gbid}&device={device_type}&region={region_id}&region_name={region_name}

Примечание. В быстрых ссылках подстановка значений параметров {campaign_id}, {ad_id}, {banner_id}, {phrase_id} гарантируется только при наличии этих же параметров в ссылке самого объявления.

Специальные параметры {param1} и {param2}

Динамические параметры {param1} и {param2} — параметры широкого назначения. Во-первых, их можно использовать как дополнительные параметры для сбора статистики, список передаваемых значений для которых вы задаете вручную. Во-вторых, с помощью {param1} и {param2} можно переадресовывать на разные страницы пользователей, пришедших по одному объявлению, но по разным ключевым фразам.

Задать значения {param1} и {param2} можно только в файлах формата XLS/XLSX, в Директ Коммандере или через API.

Например, задайте значения в таблице Excel:


Фраза (с минус-словами)	Ссылка	Параметр 1
розы	`http://site.ru/{param1}`	rose.html
сирень	`http://site.ru/{param1}`	lilac.html
ирис	`http://site.ru/{param1}`	iris.html


Фраза (с минус-словами)	Ссылка	Параметр 1
розы	`http://site.ru/{param1}`	rose.html
сирень	`http://site.ru/{param1}`	lilac.html
ирис	`http://site.ru/{param1}`	iris.html

Объявление, которое будет показано по ключевой фразе розы, будет вести на страницу http://www.site.ru/rose.html.

Объявление, которое будет показано по ключевой фразе сирень, будет вести на страницу http://www.site.ru/lilac.html.

Внимание.

Ссылка, указанная в загруженном файле, проверяется без параметров {param1} и {param2}. Например, если указана ссылка http://site.ru/{param1}, то система проверит страницу по ссылке http://site.ru/. Убедитесь, что эта страница доступна и корректно отображается во всех браузерах.
Специальные символы в значениях параметров {param1} и {param2} автоматически кодируются в UTF-8. Например, если в качестве параметра {param1} использовать «flowers/lilac.html», символ «/» будет преобразован в последовательность «%2F», и объявление будет вести на страницу http://www.site.ru/flowers%2Flilac.html.

Метки UTM

UTM — это стандарт меток для сбора статистики. Вот основные имена UTM-меток:

utm_source — источник перехода;
utm_medium — тип трафика;
utm_campaign — название рекламной кампании;
utm_content — дополнительная информация, которая помогает различать объявления;
utm_term — ключевая фраза.

Параметры utm_source,