Стратегии показов в медийных кампаниях
Стратегия — это набор настроек, которые позволяют решить задачу рекламной кампании. Например, продвигать товары или услуги, повысить узнаваемость бренда, получить максимальный охват аудитории и донести до нее ценность продукта.
- При автоматическом управлении вы выбираете, на какой результат должна быть нацелена стратегия, и задаете бюджет. Директ порекомендует значение средней цены, которая позволит эффективно использовать бюджет с учетом настроек. Вы можете использовать рекомендованную цену или установить ее самостоятельно.
Автоматические стратегии основаны на интеллектуальном механизме управления ставками: он устанавливает повышающие или понижающие коэффициенты на каждую ставку в зависимости от качества рекламного места.
- При ручном управлении вы самостоятельно назначаете ставку для каждого условия показа: профиля пользователя или ключевой фразы. Именно с этой ставкой объявления участвуют в аукционе на каждый показ. Списываемая цена не превышает ставку, которую вы назначили.
Какую стратегию выбрать
Выбор стратегии зависит от того, какую задачу решает ваша реклама. Рекомендации по выбору стратегий в зависимости от стадии коммуникации с пользователем и задач рекламной кампании приведены в таблице.
| Стадия коммуникации с пользователем | Задача | Стратегия |
|---|---|---|
| Осведомленность |
| Снижение цены повторных показов |
| Вовлеченность |
| Максимум показов по минимальной цене |
| Оплата за просмотры | |
| Рост запросов в Поискеβ | |
| Рост визитов на сайтеβ | |
| Рост целевых действий на сайтеβ |
| Стадия коммуникации с пользователем | Задача | Стратегия |
|---|---|---|
| Осведомленность |
| Снижение цены повторных показов |
| Вовлеченность |
| Максимум показов по минимальной цене |
| Оплата за просмотры | |
| Рост запросов в Поискеβ | |
| Рост визитов на сайтеβ | |
| Рост целевых действий на сайтеβ |
Как работают стратегии
Точное нацеливание на нужную аудиторию возможно благодаря технологии Крипта. Она анализирует поведение пользователей в интернете и выявляет их принадлежность к определенной группе. Для этого Крипта исследует поведение типичных представителей этой группы: например, какие слова они используют в запросах, какие сайты посещают, в какое время суток выходят в сеть.
Глубокая интеграция Крипты и автоматических стратегий позволяет быстрее и качественнее управлять эффективностью закупки в рекламных кампаниях, чем это возможно в ручной стратегии или с помощью внешних систем управления ставками.
Как эффективно использовать стратегии
- Общие рекомендации
-
Автоматические стратегии эффективны для медийных кампаний с бюджетом от 300 рублей в день. При меньшем бюджете, низкочастотных ключевых фразах или слишком узких значениях профиля пользователей средняя цена за тысячу показов может отклоняться от заданного значения в большую сторону, но не более чем в 2 раза.
Для получения максимального результата система проводит сложный комплекс расчетов, регулярно оптимизируя настройки. Поэтому дайте ей время на то, чтобы проявить себя — в большинстве случаев для этого требуется несколько дней. Эффект от изменений, которые вы вносите в автоматические стратегии, проявляется также в течение нескольких дней — именно столько времени занимает переобучение алгоритмов на новые параметры.
- Ограничение условий показа
-
Для гибкого и точного нацеливания на нужную аудиторию используйте профиль пользователей. Профиль пользователей — это совокупность характеристик пользователей, которым вы хотите показывать рекламу.
Указывайте только значимые характеристики при нацеливании на свою аудиторию. Слишком большое сужение охвата не позволит показать рекламу достаточному количеству пользователей, и вашему бизнесу будет сложно масштабироваться.
- Используйте рекомендацию средней цены
-
Если вы выбрали автоматическую стратегию и нацеливание по профилю пользователя, после сохранения групп объявлений вернитесь к настройкам стратегии. Система учтет добавленные вами размеры креативов, условия показа и предложит уточненную рекомендацию для цены, которая позволит достичь целей рекламной кампании.
- Самостоятельный контроль ставки
-
Если вы используете ручную стратегию, то вы можете задать средний дневной бюджет и ставку на каждую группу самостоятельно. Но поскольку ваша потенциальная аудитория может не каждый день проявлять одинаковый интерес, имеет смысл использовать недельные ограничения или ограничения на период рекламной стратегии. Задать их можно в автоматических стратегиях.
