Anahtar ifadeler
Anahtar ifadeler – Reklamınızın kimlere gösterileceğini belirleyen kelimeler veya kelime öbekleridir.
Yandex aramada reklamlar şu sorgulara göre gösterilir:
-
İfadeyi tamamen içeren sorgulara göre gösterilir (kelime kelime eşleşme).
-
İfadeyi semantik olarak netleştirir: Yazım hataları, eş anlamlılar, daha spesifik kelimeler, yeniden formüle etmeler içerir (anlamsal eşleşme).
Çalışma esasları
Anahtar ifadeler aramada ve ağlarda farklı çalışır.
Anahtar ifade, bir grup içindeki reklamın Yandex aramada ve YRA arama platformlarında hangi sorgulara göre gösterilebileceğini belirler.
Örneğin, Mars turları ifadesini belirlediyseniz, reklamlarınız Mars turları, acil Mars turları, ucuz Mars turları, Mars turları satın alın vb. sorgularda gösterilebilir. Ancak Ay turları veya Mars’ta yaşam var mı? gibi sorgularda gösterilmez.
Reklamın hangi sorgulara ve eşleşme türlerine göre gösterildiğini izlemek için “Arama Sorguları” Raporu yardımcı olur. İstatistikleri analiz edin ve yüksek CTR’a sahip sorgularla anahtar ifadeleri tamamlayın, alakasız sorguları ise negatif anahtar kelime ekleyerek dışarıda bırakın.
Anahtar ifade, sitelerin temasını ve kullanıcının ilgi alanlarını tanımlar ve buna göre reklam ağlarda gösterilebilir. Örneğin, Mars'a tur satışıyla ilgili reklamınız seyahat konulu sayfada yayınlanabilir veya Mars turlarıyla ilgilenen kullanıcılara gösterilebilir.
Anahtar ifadeler nasıl eklenir?
Anahtar ifadeler yan menüden şu şekilde eklenebilir: Ekle → Anahtar ifadeler’e basın, kampanya ve reklam grubunu seçin ve Anahtar ifadeler ekle’ye tıklayın. İfade seçimini kullanın veya hazır sorgulardan girmek için Manuel veri girişi sekmesine tıklayın.
Anahtar ifadenin eklenmesi veya değiştirilmesi 3 saat içinde gerçekleşir. Belirli bir reklam için anahtar ifadeler eklemek için yeni bir grup oluşturun.
Koşullar ve sınırlamalar
Anahtar ifade metninde yalnızca İngilizce, Türkçe, Kazakça, Rusça, Ukraynaca veya Belarusça harfler, tırnak işaretleri, “-”, “+”, “!” işaretleri, boşluk ve diğer Direct operatörleri kullanılabilir. Ondalık ifadelerde nokta kullanılabilir. Harflerin büyük-küçük harf durumu ve kelime sırası önemli değildir.
Anahtar ifadenin uzunluğu 4.096 karakteri geçemez (negatif anahtar kelimeler, boşluklar ve Direct operatörleri dâhil). Grup başına ifade sayısı en fazla 200’dür. Bir anahtar ifade için kelime sayısı en fazla 7’dir.
Kesişimler ve tekrarlananlar
Anahtar ifadeler çakışıyorsa (biri diğerini içeriyorsa), otomatik olarak negatif anahtar kelimeler eklenir. Bu durumda, anahtar ifadeler gösterim için reklam seçerken rekabet etmeyi bırakır.
Anahtar ifadedeki tekrarlayan kelimeler birleştirilir. Örneğin, Baden-Baden ifadeleri yerine sadece Baden kelimesi kalır. Reklam gösterimleri hem Baden-Baden sorgusuna hem de sadece Baden sorgusuna göre yapılır.
Stop kelimeler
Stop kelimeleri – Gösterim için reklam seçerken anahtar ifadeden otomatik olarak çıkarılan yardımcı kelime türleri ve zamirlerdir. Örneğin, Mars’a nasıl ve ne zaman seyahat edilir? sorgusunda, Mars’a seyahat edin anahtar ifadeli reklamlar seçilecektir. Nasıl, ve, ne zaman, -de... kelimeleri stop kelimeleridir.
Bazı durumlarda stop kelimeleri önemli olabilir ve onlar olmadan cümlenin anlamı değişir. Örneğin, “Bu, dostluk için” dizisi için anahtar ifade bu, dostluk için olacaktır. Bu ifadesi ve için edatı durdurma kelimeleridir ve anahtar ifadenin anlamı için önemlidir. Stop kelimelerini ifadede dikkate almak için operatörlerle “+” veya “!” ile sabitleyebilirsiniz fakat bu zorunlu değildir.
Direct stop kelimelerinin anahtar ifadenin anlamını nasıl etkilediğini dikkate alır ve alakasız sorgular için gösterimleri hariç tutar. Stop kelimeleri sabitlenmemiş bir ifadenin kontrolü birkaç aşamada yapılır:
-
Stop kelimeleri sabitlenir. Reklam, edatlar, bağlaçlar ve diğer durdurma kelimeleri dikkate alınarak ifadeye göre gösterilecektir. Bu tür bir gösterim, istatistiklerde kelime kelime eşleşme türüne sahip anahtar ifadeye aittir çünkü ifadenin tüm kelimeleri kullanılmıştır.
-
Sabitlenmemiş durdurma kelimeleri çıkarılır. İfade, anlamsal eşleşme teknolojileri ile değerlendirilir. Stop kelimeleri olmadan ifade anlamını kaybederse, reklam gösterimi gerçekleşmez. Anlam korunursa, reklam durdurma kelimeleri olmadan ifadeye göre gösterilecektir. Bu gösterim, istatistiklerde anlamsal eşleşme türüne sahip anahtar ifadeye aittir.
Direct’te, gösterimler, tamamen durdurma kelimelerinden oluşan ifadelere göre ayarlanabilir.
Örnekler
-
Anahtar ifade Moskova’da daire satın al: Moskova’da daire satın al içeren sorgulara göre gösterimler, istatistiklerde kelime kelime eşleşmeye ait olacaktır. Moskova daire satın al içeren sorgulara göre gösterimler ise anlamsal eşleşmeye ait olacaktır.
-
Anahtar ifade bu, dostluk için: kelime kelime eşleşmeye göre gösterimler, bu, dostluk için içeren sorgulara göre yapılacak, sadece dostluk içeren sorgulara göre gösterim olmayacaktır.
-
Anahtar ifade !bu !dostluk için: Gösterimler, bu, dostluk için içeren sorgulara göre yapılacaktır.
Ayrıca bkz.
Başka sorunuz var mı?
Dikkat
Müşteri Hizmetleri'nden uzmanlar, siz hangi kullanıcı adından kendileriyle iletişime geçtiyseniz, yalnızca o kullanıcı adından başlatılmış olan reklam kampanyalarıyla ilgili danışmanlık verebilirler. Kullanıcı adı ekranın sağ üst köşesinde görüntülenir. Uzman, verilerinize yalnızca talebi işlerken erişebilecektir.