Uygulamaların tanıtımı için yeniden hedefleme ve hedef kitle seçimi
Yeniden hedefleme, reklam gösterimlerini uygulamanın mevcut kullanıcılarına göre ayarlamanızı sağlayan bir mekanizmadır. İşletmelere şu konularda yardımcı olur:
- kullanıcıyı satın alma işlemini tamamlamaya motive etmeye;
- etkin olmayan kullanıcıları geri kazanmaya;
- uygulamada satın almalar ve hedeflenen işlemlerin sayısını artırmaya;
- kullanıcıyı pazarlama hunisinin bir sonraki aşamasına taşımaya.
Nasıl başlatılır
Uygulama tanıtımı için yeniden hedefleme senaryosunu ayarlamak için, Birleşik performans kampanyası oluşturun ve Yeniden hedefleme amacını seçin.
Diğer gösterim koşullarıyla yeniden hedefleme nasıl çalışır
Aramada
Aramada yeniden hedefleme anahtar ifadeler veya “VE” mantıksal operatörü aracılığıyla gerçekleştirilen otomatik hedefleme ile çalışır. Reklamlar, hem kitle seçimi koşullarına hem de gösterim koşullarına — anahtar ifadeler veya otomatik hedefleme kriterlerine — uyan kullanıcılara gösterilir.
Kitle seçimi koşulları içinde “VEYA” ile çalışır. Gösterim koşullarında anahtar ifade ve 2 kitle seçimi koşulu belirtilmişse, reklam, aramada ifadeyi belirten ve kitle seçimi koşullarından birine uyan kullanıcıya gösterilir.
Ağlarda
Ağlardaki reklamlar yalnızca yeniden hedefleme koşuluna uyan kullanıcılara gösterilir.
Yeniden hedefleme için kitle segmenti nasıl ayarlanır
Yeniden hedefleme için kitle segmenti, ilginizi çeken kitlenin nasıl tanımlanacağını gösteren bir yöntemdir. Direct'te mobil uygulama hedefleri için koşul seti oluşturabilirsiniz ve hazır Yandex Kitleler’deki hazır segmentleri kullanabilirsiniz.
|
Segment oluşturma yöntemi |
Segment türü |
Nerede oluşturulur |
|
Dinamik. Kullanıcı verileri otomatik olarak güncellenir. |
Direct |
|
|
Dinamik. Kullanıcı verileri otomatik olarak güncellenir. |
Yandex Kitleler |
|
|
Statik. Kullanıcı verileri yalnızca elle güncellenir. |
Yandex Kitleler |
Mobil uygulama hedeflerine dayalı segment
Segment oluşturmadan önce uygulama için hedefleri ayarlayın:
- Sol menüde Kütüphane → Mobil Uygulamalar seçeneğini seçin.
- Gerekli uygulamanın yanındaki Düzenle düğmesine basın.
- Stratejide kullanılacak hedefler bölümünde, segment oluştururken kullanmak istediğiniz hedefi ekleyin.
Bir segment oluşturmak için aşağıdaki yöntemleri kullanabilirsiniz:
- Sol menüde Kütüphane → Kitle segmentleri → Yeni koşul’u seçin.
- Birleşik Performans Kampanyası'nda ilan grubu oluşturma veya düzenleme sayfasında Yeniden hedefleme bölümünde Ekle → Yeni koşul oluştur butonuna tıklayın.
Kural setleri
Kitle segmenti oluşturma koşulu, “VE” operatörüyle birleştirilen bir veya birkaç kural setlerinden oluşabilir. Kural seti sayısı (en fazla 50) olabilir.
Setteki kurallar için farklı uygulama seçenekleri öngörülür — Tümü uygulandı, En az biri uygulandı veya Hiçbiri uygulanmadı.
Dikkat
Tüm kural setlerinin olumsuz olduğu koşullar, (Hiçbir kural uygulanmadı seçeneği) sadece teklif ayarlamaları için kullanılabilir. Hedeflemede bir koşulun uygulanabilmesi için, Tüm kurallar uygulandı veya En az bir kural uygulandı seçenekleriyle en az bir kural seti bulunmalıdır.
Kurallar
Kuralları, mobil uygulamanın hedeflerini kullanarak belirleyin.
Her kural, seçilen hedefe ulaşan kullanıcılara ilgi alanları ve internetteki davranışları açısından benzeyen kişilerle genişletilebilir. Kuralı ayarlarken şunları belirtin:
-
Sadece seçilen hedef, hedefe daha önce ulaşanları seçmek için.
-
Seçilen hedef ve benzer kullanıcılar, hedefe daha önce ulaşanları ve benzer kullanıcılardan yeni bir kitleyi seçmek için.
-
Yeni kitleleri özel olarak seçmek için Sadece Benzer Kullanıcılar. Hedefe ulaşan veya segmente dahil olan kullanıcılar koşulda dikkate alınmaz.
Benzer kullanıcılar Crypta teknolojisi ile belirlenir.
Her hedef için 1 - 540 günlük zaman aralığı belirleyin. Reklam, bu zaman aralığında belirtilen koşulu yerine getiren hedef kitleye gösterilir. Mobil uygulama hedeflerine dayalı segmentler düzenli ve otomatik olarak güncellenir, bu nedenle her zaman kullanıcılar hakkında güncel bilgileri içerir.
Toplamda en fazla 250 kural ekleyebilirsiniz, ancak segment oluşturma koşulunda kullanılan kuralların sayısı arttıkça hedef kitle kapsamı azalır.
Oluşturulan tüm kitle segmenti oluşturma koşullarıKitle segmentleri sayfasında görülebilir. Oluşturulan koşul, bir veya birden fazla kampanyadaki herhangi bir reklam grubuna eklenebilir.
Not
Hesap başına en fazla 2.000 kitle segmenti oluşturma koşulu oluşturulabilir. Bir reklam grubuna en fazla 50 kitle segmenti eklenebilir.
Daha önce oluşturulmuş bir koşulu yeniden düzenleyebilirsiniz. Bunun için Kitle segmentleri sayfasında ilgili koşulun adına tıklayın ve değişiklik yapın. Ayrıca, yapılan değişiklikleri dikkate alarak Yeni olarak kaydet düğmesine basarak yeni bir koşul oluşturabilirsiniz.
Yandex Kitleleri segmentleri
Yandex Kitleleri ile şunları yapabilirsiniz:
-
AppsFlyer izleme sisteminden dinamik segmentleri kullanın. AppsFlyer ile entegrasyon hakkında daha fazla bilgi için Yandex Kitleleri Yardım bölümüne bakın.
-
Mobil cihazların ID'sine dayalı olarak segment oluşturmak. Segment hakkındadaha fazla bilgi Yandex Kitleleri Yardım bölümünde bulunabilir.
Not
Mobil cihaz ID'leri temelinde segment oluştururken In-Device modunu kullanmanızı öneririz.
Yandex Kitleleri hakkında daha fazla bilgi için tıklayın.
Dönüşüm izleme
izleyici ayarlarını kontrol listesine göre kontrol edin. Dönüşüm izleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Başka sorunuz var mı?
Dikkat
Müşteri Hizmetleri'nden uzmanlar, siz hangi kullanıcı adından kendileriyle iletişime geçtiyseniz, yalnızca o kullanıcı adından başlatılmış olan reklam kampanyalarıyla ilgili danışmanlık verebilirler. Kullanıcı adı ekranın sağ üst köşesinde görüntülenir. Uzman, verilerinize yalnızca talebi işlerken erişebilecektir.