Сценарий Web+App
Если у вас есть не только сайт, но и мобильное приложение, где пользователи могут купить, заказать, записаться на услугу или совершить другое целевое действие, вы можете повысить конверсионность рекламы с помощью кампаний по сценарию Web+App.
Web+App — это дополнительная настройка текущих рекламных кампаний, которая объединяет десктопный или мобильный сайт (web) и приложение (app) в одной кампании. Благодаря этому:
- Рекламная кампания оптимизируется на события на сайте и в приложении одновременно
-
Дополнительные сигналы о конверсиях в приложении помогают алгоритмам стратегии обучаться более эффективно и быстрее наращивать охват, а также снижать среднюю стоимость конверсии.
- Ссылки в объявлениях ведут пользователя на нужную платформу — в зависимости от его устройства
-
Пользователи приложений демонстрируют более высокую вовлеченность, просматривают больше товаров. Повышайте конверсионность объявлений, уводя пользователя, у которого установлено ваше приложение, на товар в приложении.
- Аудитория пользователей из приложения становится доступна для ретаргетинга
-
Расширьте аудиторию для ретаргетинга посетителями приложения. Настраивайте сегменты аудиторий на ваше усмотрение: вы можете создать кампанию, нацеленную только на посетителей приложения. Или совместить аудитории с сайта и из приложения в одной кампании.
Настройка Web+App доступна в текстово-графических, динамических объявлениях и смарт-баннерах.
Как настроить
Чтобы кампании работали по сценарию Web+App, в Директ должна поступать информациях о событиях в мобильном приложении:
- Добавьте приложение в Директ:
- Укажите ссылку на приложение в AppStore или Google Play.
- Настройте цели для приложения.
- Предоставьте доступ к целям для всех аккаунтов, на которых будете запускать кампанию по сценарию Web+App.
Перейдите в трекер приложения и настройте его для работы с Директом:
- Проверьте, что в трекере собираются события, на которые вы хотите оптимизировать кампании или делать ретаргетинг.
- Настройте отправку событий из приложения.
Вместо ссылок на сайт в объявлениях необходимо использовать универсальные или трекинговые ссылки. Подготовьте их.
Универсальные и трекинговые ссылки помогут реализовать релевантные маршруты пользователя после клика по объявлению в зависимости от его устройства:
по клику с десктопа пользователь перейдёт на версию сайта для компьютера;
по клику с мобильного — на мобильную версию сайта, если приложение не установлено, или в приложение, если оно установлено.
- После всей предварительной подготовки настройте рекламную кампанию.
