关键词

关键词是决定您的广告将投放给谁的单个单词或短语。

在 Yandex 搜索结果中，以下查询会触发广告投放：

包括整个关键词（逐词匹配）。
从语义上细化关键词：包括拼写错误、同义词、更具体的词语，或用其他词语传达相同的含义（语义匹配）。

工作原理

关键词在搜索结果和广告网络中的工作原理不同。

在搜索结果中

在广告网络联盟中

关键词决定 Yandex 搜索中和 Yandex 网盟内搜索平台上的哪些搜索查询将从组中触发广告。

例如，如果您设置关键词 tours to mars，我们将针对搜索查询 tours to mars、discount tours to mars、tours to mars deals、reserve tours to mars 等展示广告，但我们不会针对 tours to the moon 或 is there life on mars 展示广告。

使用搜索查询报表可查看哪些查询或匹配类型触发了您的广告。分析统计数据并将高点击率查询添加到关键词。通过添加它们到否定关键词可排除无关查询。

关键词决定站点内容和在广告网络中拟向其显示广告的受众兴趣。例如，关于火星旅行的广告可能会展示在有关旅行的页面上，或者展示给对飞往火星的航班感兴趣的用户。

如何添加关键词

您可以使用侧边菜单添加关键词：点击添加 → 关键词，选择广告系列和广告组，然后点击添加关键词。使用关键词规划工具或前往手动输入选项卡，以手动输入查询。

添加或更改关键词将在 3 小时内执行。要为单独的广告添加关键词，请为该广告创建新的组。

要求和限制

关键词只能包含拉丁字母、土耳其语、哈萨克语、俄语、乌克兰语或白俄罗斯语字母、引号、“-”、“+”和“!”符号、空格以及其他 Yandex Direct 运算符。小数中可使用小数点。字母的大小写和单词顺序并不重要。

关键词的最大长度为 4096 个字符（包括否定关键词、空格和 Yandex Direct 匹配符号）。每组的关键词数量不能超过 200 个。每个关键词组可包含最多 7 个单词。

重叠和重复的关键词

如果关键词重叠（一个关键词包含其他关键词的其中一个），则自动添加否定关键词。这样可以避免选择要显示的广告时关键词之间相互冲突。

关键词中重复出现的任何单词将被缩减为一个实例。例如，关键词_巴登-巴登_将被缩短为_巴登_。广告将同时针对查询_巴登-巴登_和_巴登_进行投放。

停止词

停止词是指在选择投放哪些广告时自动从关键词中排除的虚词或代词。例如，在查询 how and when to travel to mars 中，将投放带关键词 travel mars 的广告。 How、and、when 和 to 都是停止词。

然而，停止词有时可能很重要，省略停止词可能会改变关键词的含义。例如，电视节目 “In the heat of the night” 的关键词是 in the heat of the night。介词 in 和 of 是停止词，但对于关键词的含义至关重要。为了确保停止词是关键词的一部分，您可以通过运算符 “+” or “!”强制使用停止词，不过这并非必需操作。

Yandex Direct 将考虑停止词如何影响关键词的含义，并排除不相关查询的展示。未强制使用停用词的关键词验证需经过以下几个阶段：

**强制使用停止词。**系统将显示关键词的广告，包括介词、连词和其他停止词。在统计数据中，这样的展示归因于逐词匹配类型的关键词，因为使用了此关键词的所有词语。
**移除非强制使用的停止词。**对关键词应用了语义匹配。如果移除停止词后关键词的含义发生改变，则不会投放广告。如果含义保持不变，则广告会显示不含停止词的关键词。在统计数据中，展示归因于语义匹配类型的关键词。

在 Yandex Direct 中，您可以设置完全由停止词组成的关键词的展示。

示例

对于关键词 buy an apartment in Moscow，在统计数据中，包含 buy an apartment in Moscow 的查询所产生的展示会记作逐词匹配。但是，包含 buy apartment Moscow 的查询所产生的展示会记作语义匹配。
对于关键词 In the heat of the night，只会对包含 in the heat of the night 的查询投放逐词匹配的展示。系统不会对仅包含单词 night 的查询投放展示。
对于关键词 +in the heat +of the night，只会为包含 in the heat of the night 的查询投放展示。