每周预算

工作原理

该战略试图维持给定的每周预算，并将其分配到从周一到周日的整个日历周。 预算可能在一周内不均匀地支出，但不会超过每周限额。 广告系列不会超出每周预算，除非重置预算。

预算分配取决于您的时间定向设置。 例如，如果您将广告展示限制为一周两天，则您的预算将只会分配给那两天。

如果预算用不完，这通常表明关键词效果不佳、账户资金不足、最高竞价较低或 CPA 较低。

最高单日支出

最高单日支出根据莫斯科时间 (UTC+3) 计算，并取决于展示计划中的天数，同时考虑您的节假日设置。

最高每日预算：

• 如果计划为 1 天：最多为每周预算的 100%。

• 如果计划为 2 天：最多为每周预算的 50%。

• 如果计划为期 3 天或更长时间，或者没有展示计划限制，则该支出最高可达每周预算的 35%。

预算限制和建议

最低每周预算为 300 卢布（请参见其他货币）。

为获得最佳策略效果，我们建议按如下方式设置预算：

• “最大化转化量”— 至少为 10 × CPA。

每周预算重置

执行以下操作时，广告系列支出将会重置：

• 更改每周预算。

• 更改支付模式。

• 推迟广告系列的开始日期，包括将已过的结束日期推迟到更晚的日期，从而导致广告系列重新启动。

所有其他更改（例如重新启动已停止的广告系列或更改策略、限制类型、CPC 或转化设置）不会触发预算重置。

重置如何影响您的预算支出

如果更改每周预算：

• 在按点击量付费策略中，当天的最高支出可以达到旧预算的 35% 加上新预算的 35%。

• 在按转化付费战略中，如果所有转化都在一天之内实现，则可能花费 100% 的旧预算 + 100% 的新预算。

假设广告系列的每周预算为 7000 卢布。 您从周一到周四花费了 4000 卢布，之后您决定将预算改为 5000 卢布。 这会重置预算支出，意味着从周四到周日，广告系列现在最多可以再花费 5000 卢布。 如果是按点击付费的广告系列，周四您最多可以花费旧预算的 35% + 新预算的 35%。 如果是按转化付费的广告系列，您最多可以花费旧预算的 100% + 新预算的 100%。

如果更改支付模式：

• 从按转化量付费切换到按点击量付费时，支出可以达到重置前每周预算的 100% + 重置后预算的 35%。
• 从按点击量付费切换到按转化量付费时，支出可以达到重置前每周预算的 35% + 新预算的 100%。

这同样适用于重置预算支出的其他操作。

何时是更改每周预算的最佳时机

为避免超支，请在日历周开始时调整预算。 如果您在一周中的某个时刻更改预算金额，则不会考虑之前的支出。

设置最低预算

在“最大化收入”和“最大化转化量”按点击量付费策略（CPA 或成本收入比存在限制）中，您可以设置最低周预算。 算法将根据策略设置计算建议值。 您也可以设置自定义数值。

未使用预算的部分结转

采用按点击量付费策略的广告系列支持将未使用的预算部分结转至下一周。 如果您的广告系列支出低于其每周限额，该策略会将未使用的部分结转至下一周（最高为每周预算的 30%）。

此功能可确保您在需求较低的期间也能保持计划的流量规模，并帮助您适应市场变化，同时不超出支出限额。

预算结转的工作原理

• 预算结转在广告系列的第一周不生效。 系统从第二周开始计算和应用结转。

• 未使用的资金不会累积。 只有上周未使用的金额可进行结转，最高可达每周预算的 30%。

• 系统首先使用结转金额，然后才开始使用新一周的主要预算。

• 您的每周预算不会增加。 一周的总支出最高可达到设定预算的 130%，但这只能通过应用上一周未使用的资金实现。

• 每周开始时，结转相关信息会出现在广告系列页面上的预算和策略列中。

  

未使用资金的结转不会触发策略重新训练，也不会重置您的预算。

预算结转示例

如何使用预算结转计划和管理预算

在投放具有严格媒体计划的广告系列时，预算结转可帮助您自动分配未使用的资金。 这消除了在需求自然下降（如周末或节假日）时手动调整预算的需要，同时让您完全控制广告系列支出。

您设定的每周预算作为主要基准。 如果您的广告系列未用完每周预算，系统会自动将部分剩余资金结转至下一周，但不会超过每周预算的 30%。 即使进行此结转，您在数周内的实际支出也绝不会超过该周期的总计划预算。 这意味着您可以输入真实的目标金额，而无需设置额外的缓冲区以应对需求波动。 系统会管理您的支出，以确保您的广告系列按计划投放。

如何评估结果并生成报表

要了解支出如何累积，让我们看一看整个结转周期。 它从支出不足的那一周开始，到您的实际总支出与计划预算一致时结束。

假设您的每周预算是 10,000 卢布。 如果在第一周出现需求下降，结转周期会持续到实际支出赶上原始计划为止，在我们的示例中，这种情况发生在第四周：

评估周期	设置每周预算	计划预算（累计）	实际支出	状态
第一周	10,000	10,000	7000	需求下降，结转 3000
第二周	10,000	20,000	17,000	使用结转和部分预算
第三周	10,000	30,000	27,000	使用结转和部分预算
第四周	10,000	40,000	40,000	结转和预算全部用完
第五周	10,000	50,000	50,000	支出与计划一致

如示例所示，您的累计支出在每个阶段均保持在计划预算范围之内。 结转功能只是在周期内重新分配了之前未用的资金。

如何将支出控制在限额内

当广告系列在设定的周期（如一个日历月）内有固定预算时，可将账户层级支出限额与每周广告系列预算或该周期的固定预算组合。

• 每周预算可让您的广告系列在高需求日能触达更多客户，因为我们的算法会自动使用先前周期的未用资金带来额外流量。
• 使用账户层级支出限额管理您的总成本。 与广告系列预算不同，结转机制在此不适用。 一旦您的总成本达到设定值，您的账户广告便会被暂停。

此策略让您在控制整个账户支出的同时，享受每周预算的灵活性。

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支付货币	最小每周预算
俄罗斯卢布	300
哈萨克斯坦坚戈	1300
白俄罗斯卢布	9
美元	10
欧元	10
瑞士法朗	10
新土耳其里拉	17