步骤 1. 创建广告系列
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点击添加 → 广告系列。 在Expert mode选项卡中，选择Unified performance campaign。
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请指定您要为其创建广告系列的网站上的一个页面。 网站的 Yandex Metrica 计数器和目标以及组织的地址将自动添加到广告系列中。
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如果您的网站上和 Yandex Business 中的公司详情一致，Yandex Direct 会将其添加到广告系列中。 您的公司详情将作为联系方式显示在所有广告中。
Yandex Maps 中的广告可以展示贵公司的照片、评分和评论。 这样可以使广告更加醒目，进而提高点击率。
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选择版位：
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所有平台：Yandex Search、Yandex Advertising Network 和 Yandex Maps
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或者手动选择：
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搜索结果中的产品廊：在搜索结果上方不同商店的产品旋转式横幅中为产品做广告。
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在搜索结果中推广：在搜索结果的专用广告单元中展示您的广告。
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组织、酒店名单及服务图集：助力您的 Yandex Business 主页在搜索结果的同类商企主页中脱颖而出。
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Yandex 网盟：覆盖数千个网站和应用程序上的潜在客户。 您的广告也可能会与和 Yandex 网盟合作的博主发布的帖子一同展示。
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Yandex Maps：借助绿色标签在 Yandex Maps 搜索中获得更高的排名，并在其他组织中脱颖而出。
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选择广告投放战略：
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使用手动出价的最大化点击量（仅适用于搜索中的展示）。
也可以使用组合战略。
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广告系列的开始日期将自动设置。 这是广告系列的创建日期。 您也可以为广告系列设置其他开始日期。 系统将在通过审核并收到付款后立即开始投放广告。
您还可以设置广告系列结束日期，广告将于该日期自动停止投放。
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如果要在特定时间投放广告，请设置时间定向。
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在 URL parameters 下，指定您共享的 UTM 标签和动态广告系列参数。 它们将帮助您跟踪广告投放结果。 标签和参数会自动添加到每个广告中的每个链接：链接、快速链接和按钮。 了解有关UTM 标签的更多信息。
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添加附加元素：
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启用 Apply recommendations automatically 选项。 一旦广告系列积累了足够的统计数据并找到了优化点，算法就会调整广告系列设置。
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如果您想进行其他调整，请转到高级设置。
高级设置
调整
使用出价调整，提高或降低面向特定受众投放广告的点击价格。 调整可以使您在面向目标受众投放广告时获得更多的流量，高于根据非调整出价投放广告的流量。
否定关键词
添加否定词，防止针对不相关的搜索投放广告。 请注意，在广告网络联盟中投放产品广告时，它们将被忽略。
网站监控
网站监控功能会检查您网站的可用性，并自动暂停广告，以避免预算浪费。 网站上线后，自动恢复广告展示。
扩展式地理定向
启用此选项可在用户搜索包含展示地区名称时展示您的广告。
A/B 实验
若要了解 Yandex Direct 中哪些广告系列设置最适合您的业务，请设置 A/B 实验。 例如，您可以比较具有不同广告创意、促销活动和着陆页的广告系列，或者检查更改各种设置如何影响广告系列的效果。
指定实验参数和广告系列版本。
禁用广告展示
排除某些平台和广告网络联盟可能会对广告系列的表现产生负面影响，并导致您流失部分潜在受众。
广告优先级
如果多个广告组的多个广告的关键词与搜索查询匹配，则需指定如何选择广告：
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最佳指标组合：根据点击率、质量系数和点击出价选择最佳广告。 默认选择。
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根据最接近查询的关键词组：选择具有最相关关键词组的广告。 如果广告组之间的关键词主题和广告文案存在明显差别，请使用此设置。
通知
输入您的邮箱，以便在广告系列达到每周预算后暂停时收到通知。
预算机制的更新
- 6 月 22 日起，采用手动竞价且共享账户余额的广告系列已从单日预算切换为统一的每周预算。 系统已根据广告排期，将现有预算金额自动重新计算为每周预算金额。
- 自 7 月 6 日起，采用按点击付费策略的广告系列可将部分未使用的预算结转至下一周。
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点击 Continue 以创建广告组并设置其定向。
在电商平台上设置广告系列以推广商品
如果您在 Yandex Market 和 Ozon 上推广店铺，我们建议为这两个平台创建一个共享广告系列。 这将扩大广告系列的覆盖范围，加快策略训练，并帮助您获得更多转化。
创建和设置
设置 Ozon 集成
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在 Yandex Direct 菜单中打开转化，添加 Ozon 表现 API 转化来源。
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在您的 Ozon 账户中，复制 API 密钥，前往 Settings → API keys，然后选择 Performance API。 从列表中选择相应账户或创建新账户。 复制并粘贴您的
Client ID和Client Secret。 -
在您的 Ozon 账户中，前往 Analytics → External traffic，复制
vendor_org字段中的标签前缀。 添加后，Yandex Direct 即可自动为您的店铺创建utm_campaign标签。 -
保存输入的数据。
创建广告系列
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在**您想推广什么？**字段中，输入您在 Yandex Market 上的店铺链接。
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设置策略：
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要在两个网上商城上优化销售广告，请选择“最大化转化量”策略并按单次点击付费，同时限制预算或 CRR。 如果只想在两个市场上按转化量付费，请选择“最大程度提升转化量”策略并按单次转化付费，同时限制 CRR。
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在 Yandex Market tags 字段中，您会看到通过 Yandex Market 自动创建的标签。 点击该栏，添加通过 Ozon 自动创建的计数器。 它将可供选择。
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在Conversions and their value下，将显示“Purchase on Yandex Market”目标。 在此目标中添加“Purchase on Ozon”目标，并设置其值和所需的 CRR。
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设置其他广告活动设置：展示位置、投放期、排期等。
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禁用在 Yandex Maps 广告中显示商家信息选项，以免系统获取电商平台的一般信息而非您店铺的具体信息。
您还可以使用整合效果广告系列在 Ozon 上推广品牌。 有关设置和发布广告系列的详细信息，请参阅说明。
Yandex Market 和 Ozon 的购物归因规则
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Yandex Market
转化是指用户通过点击广告，在 Yandex Market 上从推广的店铺购买任何商品的行为，无论该广告指向的是单个商品、商品组合还是整个店铺。
示例：
用户看到了一则茶壶广告，并点击该广告在 Yandex Market 上打开了商品图卡。 随后，该用户跳转至卖家的店铺，选中了一台微波炉并完成了购买。 此次购买被视为源自 Yandex Direct，并计为一次转化。
用户在店铺中看到了一则茶壶商品目录的广告，点击后在 Yandex Market 上打开了该目录。 随后，该用户打开其中一款茶壶的商品图卡并完成了购买。 此次购买被视为源自 Yandex Direct，并计为一次转化。
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Ozon
自 2025 年 6 月 1 日起，Ozon 购物归因规则已发生变更。 此前，点击广告后在该店铺内产生的所有订单均被视为源自 Yandex Direct。 现在，只有购买点击广告中展示的推广商品（包括其不同款式）才计为转化。 如果用户点击广告后在商店中购买了其他商品，此购买将被视为自然流量，不计入来自 Yandex Direct 的转化。 在这种情况下，您无需为该转化支付费用。
在针对商品目录或整个店铺的推广活动中，转化指用户购买在可点击的商品图卡（位于商品目录或店铺页面）中展示的商品（包括其不同款式），具体取决于广告跳转的目标位置。
示例：
用户看到了一则红色茶壶的广告，并点击该广告在 Ozon 上打开了商品图卡。 随后，用户在商品图卡中更改商品颜色，选择了同款的绿色茶壶，并完成了购买。 此次购买被视为源自 Yandex Direct，并计为一次转化。
用户在店铺中看到了一则茶壶商品目录的广告，点击后在 Ozon 上打开了该目录。 随后，该用户打开其中一款茶壶的商品图卡并完成了购买。 此次购买被视为源自 Yandex Direct，并计为一次转化。
用户在商店中看到了一则茶壶广告，点击后在 Ozon 上打开了该商店。 随后，该用户跳转至卖家的主页，选中了一台微波炉并完成了购买。 这被视为自然购买。 它不计入来自 Yandex Direct 的转化，您也不会因此被收费。
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