Microdata

Microdata — это способ разметки, при котором данные передаются в стандартных элементах языка HTML.

Внимание. Если вы встраиваете микроразметку с помощью плагина, вероятно, потребуется его доработка. Для этого обратитесь к разработчику плагина или другому специалисту, который обладает навыками разработки.
  1. Принципы разметки
  2. Машиночитаемая информация
  3. Какие материалы можно разметить
  4. Как разметить материал
  5. Пример разметки
  6. Особенности загрузки содержимого страницы

Принципы разметки

Для разметки материала добавьте атрибут itemscope к любому тегу, в котором содержится описываемая сущность. Чтобы указать, что это за сущность, сразу после itemscope добавьте атрибут itemtype и в качестве его значения пропишите нужный класс в виде itemtype="http://schema.org/<Имя класса>". Сущности также можно вкладывать друг в друга. Например, так можно указать, что содержимое тега div описывает новостную статью (класс NewsArticle), а тега p — персону (класс Person):
<div itemscope itemtype="http://schema.org/NewsArticle">
   <h1>В Москве побит температурный рекорд 1922 года</h1>
   <p itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
      Автор: <span>Иван Иванов</span> — <span>специальный корреспондент</span></p>  
   <p>В среду, 6 ноября, в Москве был побит температурный рекорд, 
      зафиксированный в 1922 году. Температура воздуха составила плюс 12,1 градуса 
      по Цельсию, как сообщает центр «Фобос».</p>
</div>

Чтобы указать свойства сущности, используйте атрибут itemprop. Список доступных свойств можно найти в описании соответствующего класса на сайте стандарта. В примере ниже с помощью свойств NewsArticle размечены элементы, описывающие заголовок статьи, ее автора и текст, а с помощью Person — имя и должность автора:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/NewsArticle">
   <h1 itemprop="headline">В Москве побит температурный рекорд 1922 года</h1>
   <p itemprop="author" itemscope itemtype="http://schema.org/Person"> 
      Автор: <span itemprop="name">Иван Иванов</span> — 
      <span itemprop="jobTitle">специальный корреспондент</span> </p>
   <p itemprop="articleBody">В среду, 6 ноября, в Москве был побит температурный рекорд, 
      зафиксированный в 1922 году. Температура воздуха составила плюс 12,1 градуса 
      по Цельсию, как сообщает центр «Фобос».</p>
</div>

Машиночитаемая информация

При разметке материала можно использовать не только сущности Schema.org, но и машиночитаемую информацию. Ее не видят читатели, но могут обработать браузеры, поисковые системы или роботы.

Тег meta

Иногда важная информация не может быть размечена из-за способа ее отображения на странице. Например, когда информация представлена на рисунке, во Flash-объекте или явно не указана на странице. В таких случаях можно использовать тег meta с атрибутом content. В примере ниже с помощью meta и свойства класса Article указана тематика материала:

<meta itemprop="about" content="Погода">

Этим приемом не следует злоупотреблять. Используйте тег meta с атрибутом content только для той информации, которую невозможно разметить иным способом.

Внимание. В размеченных сущностях Метрика сначала ищет значение в атрибуте content, а затем — в содержимом тега.
Дата и время

Для записи времени можно использовать атрибут datetime тега time. Даты записываются в формате ISO 8601. В примере ниже на странице будет отображена дата 10:30, 6 ноября 2018, а роботу передана 2018-12-11T07:30:00Z.

<time itemprop="datePublished" datetime="2018-11-06T07:30:00Z"> 10:30, 6 ноября 2018</time>

Какие материалы можно разметить

Метрика поддерживает разметку следующих материалов:

  • Статья, новость или пост в блоге (Article, NewsArticle или BlogPosting)
  • Описание фильма (Movie)
  • Обзор или отзыв (Review)
  • Рецепт (Recipe)
  • Вопрос-ответ (Question)

Другие материалы, размеченные по стандарту, не попадут в отчеты Метрики.

Как разметить материал

При разметке материала вы можете использовать как сущности Schema.org, так и машиночитаемые данные, описанные выше.

Разметьте материал в соответствии с приведенными ниже правилами, чтобы он корректно обрабатывался Метрикой. Для получения более полной статистики рекомендуем разметить все элементы материала, но обязательными являются только три — идентификатор, заголовок и текст. Если вы уже используете Schema.org, проверьте, соответствует ли разметка на вашем сайте этим требованиям. Примеры кода в правилах не являются единственно правильным вариантом разметки.

Разметку можно добавить на сайт автоматически — например, с помощью плагинов для WordPress. Перед использованием убедитесь, что выбранный плагин позволяет передать в код страницы все нужные элементы разметки.

Мы не рекомендуем использовать для разметки материалов системы управления тегами — в этом случае Метрика не сможет корректно обработать размеченные данные. Но такие системы можно использовать для других целей, например, для установки счетчика на сайт.

Внимание. Все размеченные сущности Schema.org должны быть внутри тега body. Если на странице несколько материалов, каждый из них должен быть размечен отдельно. Важно учесть эти требования, чтобы статистика собиралась правильно.

Выберите тип материала:

Для разметки статьи, новости или поста используйте любую из сущностей Article, NewsArticle или BlogPosting. Разметьте следующие элементы материала (обязательные элементы отмечены звездочкой):

Идентификатор*
Идентификатор указывается с помощью свойства identifier. Он позволяет Метрике отличать материалы друг от друга. Идентификатор не отображается в отчетах. 
<meta itemprop="identifier" content="12345">
Также идентификатор можно указать с помощью свойства mainEntityOfPage. Оно будет использоваться, если не найдено свойство identifier. В нем ищется значение атрибута itemid, которое будет использоваться в качестве идентификатора.
<meta itemscope itemprop="mainEntityOfPage" 
  itemType="https://schema.org/WebPage" itemid="/life/weather/12345.html"/>

Если не найдено ни одно из свойств выше, в качестве идентификатора будет использоваться заголовок наивысшего уровня из тегов <h1>...<h6> или значение атрибута href канонической ссылки.

Если размечено несколько идентификаторов, будет использоваться первое найденное значение.
Заголовок*
Заголовок может быть указан с помощью свойств headline или alternativeHeadline и отображается в отчетах Метрики. Если заданы оба свойства, их значения будут записаны через пробел. Например, если заголовки размечены так:
<h1 itemprop="headline">В Москве 
  побит температурный рекорд 1922 года</h1>
<h2 itemprop="alternativeHeadline">
  Температура в ноябре превысила 12 °С</h2>

в отчете статья будет называться «В Москве побит температурный рекорд 1922 года Температура в ноябре превысила 12 °С».

Если не найдено ни одно из свойств выше, в качестве заголовка будет использоваться значение свойства name.

Текст*

Текст статьи должен содержаться в теге со свойством articleBody.

В тексте определяется количество символов — это нужно для определения объема материала и расчета метрик доскроллов и дочтения. В качестве текста учитывается только содержимое вложенных тегов, символы самих тегов не учитываются. Мы рекомендуем размечать текст материала так, чтобы туда не попадало лишнее: рекламные баннеры, блоки комментариев и т. п., иначе объем материала и показатели статистики могут рассчитаться неправильно. 

<p itemprop="articleBody">
  В среду, 6 ноября, в Москве был побит температурный рекорд, зафиксированный 
  в 1922 году. Температура воздуха составила плюс 12,1 градуса по Цельсию, 
  как сообщает центр «Фобос».
</p>

Если не найдено свойство articleBody, в качестве текста будет использоваться значение свойств description или text.

Если ни одно из свойств не найдено, в качестве текста берется все содержимое тега, помеченного как Article или NewsArticle, без символов тегов.

Примечание. Полную статистику можно получить по материалу, в тексте которого больше 500 символов.
Автор

Автор указывается с помощью свойства author. Если авторов несколько, укажите их в разных тегах. 

<div itemprop="author">Иван Иванов</div>

Значение также может быть взято из:

  • свойства name класса Person 

    <div itemprop="author" itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
  <span itemprop="name">Иван Иванов</span>
</div>

  • атрибута ссылки href 

    <link itemprop='author' href="/example/authors/ivan_ivanov.html"/>

Благодаря этим данным можно посмотреть статистику по отдельным авторам в Метрике.

Тематика

В качестве тематик можно разметить, например, ключевые слова или хэштеги. Для этого нужно определить свойство about для каждой тематики. Значение может быть взято из свойства name любого класса:

<div itemprop="about">Жара</div>
<div itemprop="about" 
  itemscope itemtype="https://schema.org/Thing">
  <span itemprop="name">Москва</span>
</div>
Даты публикации и изменения

Даты публикации datePublished и изменения dateModified записываются в формате ISO 8601. 

<meta itemprop="datePublished" content="2018-12-11T08:56:49Z" />

или в атрибуте datetime тега time 

<time itemprop="dateModified"  
  datetime="2018-12-11T07:30:00Z">
  10:30, 11 декабря 2018
</time>
Рубрика

Рубрика — это раздел сайта, посвященный определенной теме. Для разметки рубрики используйте класс BreadcrumbList. С его помощью описывается цепочка связанных страниц («хлебные крошки»), которая обычно заканчивается текущим материалом. Внутри BreadcrumbList должно быть определено несколько сущностей типа ListItem, размеченных свойством itemListElement, которые описывают текущую и более широкие рубрики.

Вложенность рубрик задается с помощью свойства position класса ListItem. Например, в рубрике «Жизнь» могут содержаться вложенные рубрики «Погода» и «Происшествия». При position = '1' материал находится на верхнем уровне («Жизнь»), при position = '2' — на втором («Погода»).

Рубрикой материала будет считаться значение свойства name сущности ListItem с наибольшим значением position .

Примечание. На данный момент в статистике отображаются два уровня вложенности рубрик.
<ol itemscope itemtype="http://schema.org/BreadcrumbList">
  <li itemprop="itemListElement" itemscope
      itemtype="http://schema.org/ListItem">
    <a itemprop="item" href="//example-news.ru/life">
    <span itemprop="name">Жизнь</span></a>
    <meta itemprop="position" content="1" />
  </li>
  <li itemprop="itemListElement" itemscope
      itemtype="http://schema.org/ListItem">
    <a itemprop="item" href="//example-news.ru/life/weather">
    <span itemprop="name">Погода</span></a>
    <meta itemprop="position" content="2" />
  </li>
</ol>
URL материала

URL материала указывается с помощью свойства url.

<a itemprop="url" 
  href="https://www.example-news.com/life/weather/moscow">
  example-news.com</a>

Если не найдено свойство url, система будет искать каноническую ссылку. Такая ссылка используется как указание на основной материал, если текущая страница дублирует страницу на сайте. Каноническая ссылка размечается специальным атрибутом rel="canonical". Например, если материал является дублем страницы http://www.example-news.com/page, в нем указывается <link rel="canonical" href="http://www.example-news.com/page"/>. В качестве URL материала будет использоваться значение атрибута href канонической ссылки.

Найденное значение может использоваться при генерации идентификатора материала.

Если разметка верна и правильно подключен счетчик, через некоторое время по материалу начнет собираться статистика в Метрике.

При разметке информации о фильмах используйте сущность Movie. Разметьте следующие элементы материала (обязательные элементы отмечены звездочкой):

Идентификатор*
Идентификатор указывается с помощью свойства identifier. Он позволяет Метрике отличать материалы друг от друга. Идентификатор не отображается в отчетах. 
<meta itemprop="identifier" content="12345">
Также идентификатор можно указать с помощью свойства mainEntityOfPage. Оно будет использоваться, если не найдено свойство identifier. В нем ищется значение атрибута itemid, которое будет использоваться в качестве идентификатора.
<meta itemscope itemprop="mainEntityOfPage" 
  itemType="https://schema.org/WebPage" itemid="/life/cinema/12345.html"/>

Если не найдено ни одно из свойств выше, в качестве идентификатора будет использоваться заголовок наивысшего уровня из тегов <h1>...<h6> или значение атрибута href канонической ссылки.

Если размечено несколько идентификаторов, будет использоваться первое найденное значение.
Заголовок*
Заголовок может быть указан с помощью свойств headline или alternativeHeadline и отображается в отчетах Метрики. Если заданы оба свойства, их значения будут записаны через пробел. Например, если заголовки размечены так:
<h1 itemprop="headline">Облачный атлас</h1>
<h2 itemprop="alternativeHeadline">
 Cloud Atlas</h2>

в отчете материал будет называться «Облачный атлас Cloud Atlas».

Если не найдено ни одно из свойств выше, в качестве заголовка будет использоваться значение свойства name.

Текст*

Текст материала о фильме должен содержаться в теге со свойством description.

В тексте определяется количество символов — это нужно для определения объема материала и расчета метрик доскроллов и дочтения. В качестве текста учитывается только содержимое вложенных тегов, символы самих тегов не учитываются. Мы рекомендуем размечать текст материала так, чтобы туда не попадало лишнее: рекламные баннеры, блоки комментариев и т. п., иначе объем материала и показатели статистики могут рассчитаться неправильно. 

<p itemprop="description">
  Шесть историй - пять реинкарнаций, происходящих в разное время,
  тесно переплетаются между собой...
</p>

Если не найдено свойство description, в качестве текста будет использоваться значение свойства text.

Если не найдены вышеперечисленные свойства, в качестве текста берется все содержимое тега, помеченного как Movie, без символов тегов.

Примечание. Полную статистику можно получить по материалу, в тексте которого больше 500 символов.
Автор

Автор указывается с помощью свойства author. Если авторов несколько, укажите их в разных тегах. 

<div itemprop="author">Иван Иванов</div>

Значение также может быть взято из:

  • свойства name класса Person 

    <div itemprop="author" itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
  <span itemprop="name">Иван Иванов</span>
</div>

  • атрибута ссылки href 

    <link itemprop='author' href="/example/authors/ivan_ivanov.html"/>

Благодаря этим данным можно посмотреть статистику по отдельным авторам в Метрике.

Тематика

В качестве тематик можно разметить, например, ключевые слова или хэштеги. Для этого нужно определить свойство about для каждой тематики. Значение может быть взято из свойства name любого класса:

<div itemprop="about">Кино</div>
<div itemprop="about" 
  itemscope itemtype="https://schema.org/Thing">
  <span itemprop="name">Москва</span>
</div>
Даты публикации и изменения

Даты публикации datePublished и изменения dateModified записываются в формате ISO 8601. 

<meta itemprop="datePublished" content="2018-12-11T08:56:49Z" />

или в атрибуте datetime тега time 

<time itemprop="dateModified"  
  datetime="2018-12-11T07:30:00Z">
  10:30, 11 декабря 2018
</time>
Рубрика

Рубрика — это раздел сайта, посвященный определенной теме. Для разметки рубрики используйте класс BreadcrumbList. С его помощью описывается цепочка связанных страниц («хлебные крошки»), которая обычно заканчивается текущим материалом. Внутри BreadcrumbList должно быть определено несколько сущностей типа ListItem, размеченных свойством itemListElement, которые описывают текущую и более широкие рубрики.

Вложенность рубрик задается с помощью свойства position класса ListItem. Например, в рубрике «Культура» могут содержаться вложенные рубрики «Кино» и «Театр». При position = '1' материал находится на верхнем уровне («Культура»), при position = '2' — на втором («Кино»).

Рубрикой материала будет считаться значение свойства name сущности ListItem с наибольшим значением position .

Примечание. На данный момент в статистике отображаются два уровня вложенности рубрик.
<ol itemscope itemtype="http://schema.org/BreadcrumbList">
  <li itemprop="itemListElement" itemscope
      itemtype="http://schema.org/ListItem">
    <a itemprop="item" href="//example-news.ru/life">
    <span itemprop="name">Культура</span></a>
    <meta itemprop="position" content="1" />
  </li>
  <li itemprop="itemListElement" itemscope
      itemtype="http://schema.org/ListItem">
    <a itemprop="item" href="//example-news.ru/life/weather">
    <span itemprop="name">Кино</span></a>
    <meta itemprop="position" content="2" />
  </li>
</ol>
URL материала

URL материала указывается с помощью свойства url.

<a itemprop="url" 
  href="https://www.example-news.com/life/weather/moscow">
  example-news.com</a>

Если не найдено свойство url, система будет искать каноническую ссылку. Такая ссылка используется как указание на основной материал, если текущая страница дублирует страницу на сайте. Каноническая ссылка размечается специальным атрибутом rel="canonical". Например, если материал является дублем страницы http://www.example-news.com/page, в нем указывается <link rel="canonical" href="http://www.example-news.com/page"/>. В качестве URL материала будет использоваться значение атрибута href канонической ссылки.

Найденное значение может использоваться при генерации идентификатора материала.

Если разметка верна и правильно подключен счетчик, через некоторое время по материалу начнет собираться статистика в Метрике.

При разметке обзора или отзыва используйте сущность Review. Разметьте следующие элементы материала (обязательные элементы отмечены звездочкой):

Идентификатор*
Идентификатор указывается с помощью свойства identifier. Он позволяет Метрике отличать материалы друг от друга. Идентификатор не отображается в отчетах. 
<meta itemprop="identifier" content="12345">
Также идентификатор можно указать с помощью свойства mainEntityOfPage. Оно будет использоваться, если не найдено свойство identifier. В нем ищется значение атрибута itemid, которое будет использоваться в качестве идентификатора.
<meta itemscope itemprop="mainEntityOfPage" 
  itemType="https://schema.org/WebPage" itemid="/restaurants/review/12345.html"/>

Если не найдено ни одно из свойств выше, в качестве идентификатора будет использоваться комбинация имени автора и заголовка, заголовок наивысшего уровня из тегов <h1>...<h6> или значение атрибута href канонической ссылки.

Если размечено несколько идентификаторов, будет использоваться первое найденное значение.
Заголовок*
Заголовок может быть указан с помощью свойств headline или alternativeHeadline и отображается в отчетах Метрики. Если заданы оба свойства, их значения будут записаны через пробел. Например, заголовки размечены так:
<h1 itemprop="headline">В Москве 
  открылся новый азиатский ресторан</h1>
<h2 itemprop="alternativeHeadline">
 Экспериментальная кухня от шефа из Японии</h2>

В отчетах в качестве названия материала будет использоваться комбинация имени автора и заголовка: «Иван Иванов: В Москве открылся новый азиатский ресторан  Экспериментальная кухня от шефа из Японии».

Если не найдено ни одно из свойств выше, в качестве заголовка будет использоваться значение свойств name или itemReviewed .

Текст*

Текст обзора или отзыва должен содержаться в теге со свойством reviewBody.

В тексте определяется количество символов — это нужно для определения объема материала и расчета метрик доскроллов и дочтения. В качестве текста учитывается только содержимое вложенных тегов, символы самих тегов не учитываются. Мы рекомендуем размечать текст материала так, чтобы туда не попадало лишнее: рекламные баннеры, блоки комментариев и т. п., иначе объем материала и показатели статистики могут рассчитаться неправильно. 

<p itemprop="reviewBody">
  В среду, 6 ноября, в Москве прошло открытие нового азиатского ресторана.
  Детали мероприятия и разбор меню — в нашем обзоре.
</p>

Если не найдено свойство reviewBody, в качестве текста будет использоваться значение свойств description или text.

Если не найдены вышеперечисленные свойства, в качестве текста берется все содержимое тега, помеченного как Review, без символов тегов.

Примечание. Полную статистику можно получить по материалу, в тексте которого больше 500 символов.
Автор

Автор указывается с помощью свойства author. Если авторов несколько, укажите их в разных тегах. 

<div itemprop="author">Иван Иванов</div>

Значение также может быть взято из:

  • свойства name класса Person 

    <div itemprop="author" itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
  <span itemprop="name">Иван Иванов</span>
</div>

  • атрибута ссылки href 

    <link itemprop='author' href="/example/authors/ivan_ivanov.html"/>

Благодаря этим данным можно посмотреть статистику по отдельным авторам в Метрике.

Тематика

В качестве тематик можно разметить, например, ключевые слова или хэштеги. Для этого нужно определить свойство about для каждой тематики. Значение может быть взято из свойства name любого класса:

<div itemprop="about">Рестораны</div>
<div itemprop="about" 
  itemscope itemtype="https://schema.org/Thing">
  <span itemprop="name">Москва</span>
</div>
Даты публикации и изменения

Даты публикации datePublished и изменения dateModified записываются в формате ISO 8601. 

<meta itemprop="datePublished" content="2018-12-11T08:56:49Z" />

или в атрибуте datetime тега time 

<time itemprop="dateModified"  
  datetime="2018-12-11T07:30:00Z">
  10:30, 11 декабря 2018
</time>
Рубрика

Рубрика — это раздел сайта, посвященный определенной теме. Для разметки рубрики используйте класс BreadcrumbList. С его помощью описывается цепочка связанных страниц («хлебные крошки»), которая обычно заканчивается текущим материалом. Внутри BreadcrumbList должно быть определено несколько сущностей типа ListItem, размеченных свойством itemListElement, которые описывают текущую и более широкие рубрики.

Вложенность рубрик задается с помощью свойства position класса ListItem. Например, в рубрике «Рецензии» могут содержаться вложенные рубрики «Рестораны» и «Кафе». При position = '1' материал находится на верхнем уровне («Рецензии»), при position = '2' — на втором («Рестораны»).

Рубрикой материала будет считаться значение свойства name сущности ListItem с наибольшим значением position.

Примечание. На данный момент в статистике отображаются два уровня вложенности рубрик.
<ol itemscope itemtype="http://schema.org/BreadcrumbList">
  <li itemprop="itemListElement" itemscope
      itemtype="http://schema.org/ListItem">
    <a itemprop="item" href="//example-news.ru/life">
    <span itemprop="name">Рецензии</span></a>
    <meta itemprop="position" content="1" />
  </li>
  <li itemprop="itemListElement" itemscope
      itemtype="http://schema.org/ListItem">
    <a itemprop="item" href="//example-news.ru/life/weather">
    <span itemprop="name">Рестораны</span></a>
    <meta itemprop="position" content="2" />
  </li>
</ol>
URL материала

URL материала указывается с помощью свойства url.

<a itemprop="url" 
  href="https://www.example-news.com/life/weather/moscow">
  example-news.com</a>

Если не найдено свойство url, система будет искать каноническую ссылку. Такая ссылка используется как указание на основной материал, если текущая страница дублирует страницу на сайте. Каноническая ссылка размечается специальным атрибутом rel="canonical". Например, если материал является дублем страницы http://www.example-news.com/page, в нем указывается <link rel="canonical" href="http://www.example-news.com/page"/>. В качестве URL материала будет использоваться значение атрибута href канонической ссылки.

Найденное значение может использоваться при генерации идентификатора материала.

Если разметка верна и правильно подключен счетчик, через некоторое время по материалу начнет собираться статистика в Метрике.

При разметке рецепта используйте сущность Recipe. Разметьте следующие элементы материала (обязательные элементы отмечены звездочкой):