Баннерная реклама в интернете: возможности для продвижения бизнеса

Что такое баннерная реклама

Рекламный баннер — это изображение, которое содержит информацию о бренде, товаре или услуге. Изображение размещается на различных площадках:

• Онлайн — в поисковой выдаче, соцсетях и на сайтах. Обычно в него «вшита» гиперссылка, которая ведёт на сайт компании.
• Офлайн — на щитах, билбордах, стендах, растяжках.

Баннерная реклама — способ продвижения бренда, товара или услуги с помощью рекламных баннеров. Он помогает познакомить целевую аудиторию с продуктами компании, анонсировать акции, сформировать положительный образ бренда в глазах потенциальных клиентов.

В статье не будем останавливаться на офлайн-рекламе и рассмотрим подробнее особенности размещения баннеров в интернете.

Виды баннеров

Баннеры бывают двух видов.

Статические — статичное изображение с текстом или без него в формате PNG, JPEG или WEBP.

Динамические — изображения, на которые добавляются интерактивные вставки. Наиболее распространён формат HTML5: он позволяет создавать анимированные блоки и адаптировать их под разные размеры экранов. Также к динамическому виду относятся видеобаннеры, которые можно создать без использования HTML.

Динамические баннеры содержат кнопки, формы опросов и другие элементы, с которыми можно взаимодействовать. Благодаря этому они вызывают интерес у людей и привлекают больше внимания.

Какие задачи решает баннерная реклама

Повысить узнаваемость бренда или продукта, увеличить количество лояльной целевой аудитории.

Баннеры привлекают внимание благодаря внешнему виду и расположению. Яркие иллюстрации выделяются больше, чем текстовые объявления. Кроме того, некоторые баннеры содержат анимированные элементы, которые дополнительно обращают на себя внимание.

Для публикации выбирают места, на которые смотрит большое количество потенциальных клиентов, — например, область под поисковой строкой.

Повысить продажи. Баннер поможет продемонстрировать продукт и описать его основные преимущества, а информация об акциях, скидках и специальных предложениях дополнительно мотивирует клиента на покупку.

Вернуть потенциальных клиентов, которые уже были на сайте, но не оставили заявку или не оформили заказ. Механизм, при котором реклама показывается тем, кто уже взаимодействовал с компанией, называется ретаргетингом и применяется в том числе в баннерной рекламе.

Стимулировать на повторные покупки. Клиент может обратиться снова, если уже оформлял заказы у компании и остался доволен. Баннеры помогут привлечь внимание таких людей и напомнить им о предложениях бренда.

Преимущества и недостатки баннерной рекламы

Как и другие методы продвижения, баннерная реклама в интернете имеет свои плюсы и минусы.

Преимущества

Гибкие настройки таргетинга. Рекламу можно точно настроить на целевую аудиторию. Для этого достаточно указать необходимые характеристики пользователей, например интересы, демографические признаки, геолокацию.

Многофункциональность. Баннеры выполняют сразу несколько задач — от повышения узнаваемости бренда до стимулирования повторных продаж. Однако важно учитывать, что дизайн баннера разрабатывается под определённую задачу. Рекламный креатив, который рассказывает о бренде, отличается от того, который мотивирует на покупку. Об отличиях расскажем в следующих разделах.

Доступность. Создавать несложные объявления можно самостоятельно без привлечения дизайнера. Для этого достаточно выбрать подходящую картинку и наложить на неё короткий текст в фоторедакторе.

Недостатки

Блокировщики рекламы. Из-за обилия рекламы люди стали использовать сервисы для её блокировки. Узнать, сколько пользователей среди вашей аудитории используют подобные программы, можно при помощи отчёта в Яндекс Метрике «Наличие блокировщиков рекламы».

Навязчивость. Если одинаковые баннеры показываются слишком часто, они могут вызывать раздражение. Чтобы этого избежать, стоит регулярно отслеживать актуальность баннеров и менять креативы при необходимости.

Баннерная слепота. Из-за большого количества рекламы люди перестают реагировать на картинки и могут пролистывать их.

Чтобы привлечь внимание, тестируйте разные варианты: меняйте статичные изображения на динамичные, чередуйте в дизайне яркие оттенки с более нейтральными тонами. При этом важно следить, чтобы макет соответствовал фирменному стилю бренда.

Какие форматы баннеров доступны для размещения в Директе

В Яндекс Директе доступны несколько форматов баннеров. Разберём каждый из них.

Медийная реклама

Работает на всех этапах воронки продаж:

1. Помогает бизнесу растить знание о бренде.
2. Стимулирует интерес к товарам и услугам компании.
3. Формирует спрос на продукты бренда.
4. Помогает привлекать пользователей на сайт рекламодателя.
5. Побуждает и подталкивает аудиторию к целевым действиям: покупке, регистрации, заявке на обратный звонок.

Баннеры отображаются в Рекламной сети, а также на собственных площадках Яндекса, таких как Поиск, Афиша, Недвижимость, Музыка.

Рассмотрим примеры форматов, которые доступны в Директе.

Подробнее о том, как настроить разные форматы медийных баннеров, читайте в Справке.

Перфоманс-реклама

Перфоманс-реклама помогает работать с уже сложившимся спросом: она показывается аудитории, которая заинтересована в ваших товарах или услугах. С помощью такого формата бизнес получает измеримый результат — повышение количества целевых действий, например продаж или заявок.

В рамках перфоманс-кампаний в Директе тоже доступны баннерные форматы. Они отображаются в Поиске Яндекса и на сайтах партнёров Рекламной сети. Рассмотрим примеры перфоманс-баннеров, которые можно создать в Директе.

Реклама товаров

Яндекс Директ даёт возможность продвигать товары с помощью смарт-баннеров. Это интерактивные объявления с фотографией и описанием вашего товара. Их дизайн формируется автоматически — достаточно указать в Директе ссылку на сайт с каталогом или загрузить файл с товарами (фид).

Смарт-баннеры подстраиваются под интересы пользователей, которые смотрели товары на сайте или интересовались похожими продуктами. При создании смарт-баннеров можно загрузить готовые креативы с компьютера, из интернета или создать материал с помощью конструктора.

Требования к баннерам в Яндекс Директе

Чтобы создать креатив, который будет привлекать внимание пользователей и вызывать у них желание кликнуть по нему, необходимо учесть несколько нюансов площадки:

• Баннеры должны быть в форматах PNG, FLV, JPEG, SWF, GIF и HTML5. Однако форматы HTML5, FLV и SWF доступны не для всех видов графических объявлений.
• На выбор предоставляется 23 варианта размера. Это даёт возможность подобрать наиболее подходящий под ваши потребности блок.

  Важно: величина файла должна быть в пределах установленного объёма и не превышать 35, 60, 150, 200, 300 Кб в зависимости от количества пикселей в изображении.

Требования к изображению

1. Картинка должна быть чёткой, качественной, соответствовать содержанию посадочной страницы, иметь рамку и непрозрачный фон.
2. На самом баннере текст должен быть контрастный и легко читаемый.
3. В анимированных баннерах формата GIF нельзя использовать графические элементы, которые резко перемещаются и мелькают, а время смены кадров должно быть достаточным для прочтения всего текста.

Рекомендации по созданию эффективных баннеров

Баннеры будут привлекать внимание пользователей, если при создании макетов учесть несколько принципов.

Сочетайте изображение и текст. Яркая и качественная иллюстрация поможет привлечь внимание, а текст — познакомить пользователя с преимуществами вашего предложения.

Используйте корпоративные цвета бренда и логотип. Это поможет сформировать у аудитории нужные ассоциации с компанией и повысить узнаваемость бренда.

Используйте короткие и ёмкие фразы. Взгляд пользователя не задерживается на баннерах надолго, поэтому важно быстро донести до аудитории информацию о продукте и вызвать интерес к предложению.

❌ «Предлагаем мебель для спальни и аксессуары. У нас вы найдёте всё: от пуфика до самых удобных матрасов»

✅ «Болит спина? Смените матрас!»

Указывайте стоимость, специальные предложения или размер скидки. Это привлечёт внимание заинтересованных пользователей и избавить от нецелевых кликов.

❌ «Вас ждут хорошие скидки»

✅ «Скидка 25% до 31.12»

Если ваша цель — привести читателя к целевому действию, указывайте, что необходимо сделать.

❌ «Купите прямо сейчас!»

✅ «Скачать», «узнать подробнее», «узнать стоимость», «купить», «отправить заявку»

При создании баннера нужно учитывать, что формат и дизайн зависят от цели рекламной кампании. Например, продающий баннер должен передавать преимущества вашего предложения, а имиджевый — растить знание о бренде и формировать доверие.

Как оценить бюджет на размещение

Бюджет на размещение баннерной рекламы складывается из трёх факторов:

1. Стоимость создания креатива. Чтобы создать изображение, иногда нужно привлекать дизайнера и оплачивать его услуги. Этой статьи расходов можно избежать, если сделать всё самостоятельно в фоторедакторе или воспользоваться конструктором креативов в Яндекс Директе.
2. Бюджет рекламной системы. Объявления показываются целевой аудитории до тех пор, пока на балансе рекламодателя есть деньги. В Директе оплата списывается за показы, клики или целевые действия.

   Минимальный размер платежа в Яндекс Директе — 300 рублей без НДС.

3. Гонорар специалиста по продвижению. Если вы планируете привлекать профессионала, который поможет настроить рекламную кампанию и будет контролировать её эффективность, к бюджету на размещение следует добавить зарплату специалиста.

Ключевые показатели, по которым можно оценить размещение

Оценить эффективность рекламной кампании можно по нескольким показателям, которые доступны в Яндекс Метрике.

CTR — показатель кликабельности объявления. Чем привлекательнее ваш баннер и чем больше он отвечает потребностям аудитории, тем выше число кликов на него.

CR — показатель, который отслеживает целевые действия после клика по баннерному объявлению. Учитывается не просто переход на сайт, а конверсионное действие: покупка, регистрация, подписка на рассылку.

Post-view — анализ, который учитывает имиджевый эффект от баннера. Считаются конверсии, которые совершил пользователь не сразу, а по прошествии какого-то времени после показа объявления.

Post-click — показывает, из каких источников пользователь перешёл на сайт рекламодателя и сколько времени ему потребовалось для принятия решения.

Brand lift — оценка, которая даёт понять, насколько компания узнаваема среди пользователей.

Search lift — анализ запросов бренда после старта рекламной кампании. Суть этой оценки в сравнении количества запросов у двух разных аудиторий: людей, которые видели баннеры, и тех, кто не видел их, но искал компанию через поисковую систему.