О партнёре
DRIVE2 — онлайн-ресурс для автолюбителей, база знаний о ремонте, тюнинге и эксплуатации машин, а также социальная сеть для общения единомышленников.
Период
Январь — февраль 2024 года
Задачи
- Доказать эффективность блока Ленты в РСЯ
- Увеличить вознаграждение от рекламного места в мобильной версии сайта
Решение
Раньше на мобильной версии сайта партнёр использовал рекламный блок Баннер с подключённой технологией Header Bidding. Она позволяет показывать рекламу сразу нескольких внешних монетизаторов. В качестве эксперимента запустили A/B-тест в Яндекс Метрике с помощью технологии Varioqub — сравнили стандартный баннер с дополнительными подключёнными монетизаторами через Header Bidding и блок Лента в РСЯ, а трафик поделили пополам.
Результаты
Обычно тесты проводятся 14 дней, но, хотя с запуска прошло 6 дней, разница в доходе была статистически значимой, поэтому эксперимент остановили раньше намеченного времени и направили весь трафик в блок с Лентой в РСЯ.
Юрий Белоусов
Директор по развитию DRIVE2
Мы долго сомневались, стоит ли добавлять Ленту на сайт. Решили провести тест и довольно быстро обнаружили, что Лента даёт существенно больший доход по сравнению со стандартным Баннером с технологией Header Bidding. Несмотря на то, что в нём показывается реклама от нескольких монетизаторов.