Рекламный баннер — место встречи пользователя и рекламодателя, где первый хочет быстро найти подходящий товар, а второй — увеличить продажи. Чтобы форматы решали обе задачи, мы постоянно работаем над ними: добавляем новые дизайны, выделяем больше места для вашего предложения, подсвечиваем цены и другие важные элементы.
Все автоматически генерируемые форматы РСЯ можно разделить на две группы:
- Однотоварные
- Многотоварные
Совет
Чтобы в баннере отобразилась скидка, указывайте в фиде цену до скидки в теге <oldprice>, а цену со скидкой — в теге <price>. Это увеличит количество конверсий с рекламы.
Однотоварный формат может показываться с несколькими изображениями (Карусель). Это помогает показать товар с разных ракурсов, подчеркнуть его преимущества и отразить варианты использования.
Совет
Добавьте несколько изображений товара в теги <picture> в фиде или в карточку товара на сайте. Так ваши объявления с большей вероятностью отобразятся в формате, показанном выше, и пользователь сможет ближе познакомиться с предложением прямо в объявлении.
Формат Lifestyle может показываться с изображениями и видео одновременно. Это поможет привлекать внимание, наглядно показывать преимущества предложения и вызывать нужные эмоции.
Добавьте в новый или существующий товарный фид тег <video> со ссылками на ролики. Можно использовать видео в формате MP4 продолжительностью от 5 до 45 секунд. Важно: у файлов обязательно должна быть ссылка формата .mp4.
Как устроена многотоварная реклама
Реклама товаров может стать и мини-витриной интернет-магазина. Для этого в Директе есть многотоварные форматы. В них показывается сразу несколько оферов со всеми важными деталями. Пользователь может выбрать самое интересное предложение и перейти на сайт.
Смарт-плитка показывает несколько предложений. Пользователь видит подборку подходящих товаров и может быстро выбрать понравившийся.
Смарт-мозаика состоит из основного офера и небольших превью. Пользователь может взаимодействовать с баннером. При клике на превью карточка товара раскрывается, предложение можно рассмотреть в деталях.
Shoppable Ads — ещё один интерактивный формат. Он привлекает внимание к основному оферу. Пользователь может заглянуть за шторку и найти там больше товаров.
Smart Fullscreen — полноэкранный формат, особенно актуальный для мобильных устройств и приложений. В рекламном блоке показывается до 12 товаров — их можно пролистать и выбрать подходящий.
Как запустить товарную рекламу в РСЯ
Чтобы ваши предложения показывались в данных форматах, запускайте в Директе Товарную кампанию или смарт-баннеры.
Технология Smart Design собирает баннеры индивидуально для каждого пользователя, площадки и рекламодателя, поэтому их вид может различаться.
Система Директа генерирует объявления на основе фида или сайта. Чтобы креативы были яркими и содержательными, важно указать как можно больше информации о предложении на сайте или в фиде. Например, для электроники можно указать не только бренд производителя и цену, но и цвет, габариты, материал и модель товара. Для одежды — бренд, размер, цвет, пол потенциального покупателя.
Как сделать объявления привлекательнее
-
Размещайте изображения товаров на светлом однородном фоне: без рамок, текстов и ярких шрифтов. Так алгоритмы смогут правильно обрабатывать картинки для большинства форматов и мест размещения.
-
Передавайте в фиде все изображения товара, которые есть на сайте, чтобы они использовались в объявлениях. Если в формате может показываться только одна картинка, алгоритмы выберут самую подходящую по размерам и пропорциям.
-
Передавайте дополнительную информацию о товарах, например цену и скидку.
