О монетизации сайтов

Как понять, где размещать рекламные блоки

Чтобы определить оптимальные места для рекламных блоков, посмотрите на аудиторию, которая посещает сайт, проанализируйте её поведение и то, как она взаимодействует с площадкой. Понять, где лучше разместить рекламный блок и какой тип выбрать, поможет Яндекс Метрика. С её помощью можно определить самые посещаемые разделы сайта. Инструмент Вебвизор поможет узнать, как пользователи взаимодействуют с площадкой, а Карта кликов позволит понять, какие места самые конверсионные.

Тестируйте рекламные блоки, дизайн и места показов с помощью инструмента «Эксперименты» в Яндекс Метрике, который работает на базе технологии Varioqub. Так вы найдёте вариант, который приносит максимальный доход и при этом не влияет на пользовательский опыт.

Стоит ли устанавливать СРМ-пороги

Для рекламных блоков РСЯ партнёры могут настроить ограничение минимальной стоимости рекламного показа (CPM):

• По максимальному доходу. В таком случае минимальная стоимость показа рекламы будет определяться автоматически. Эта стратегия по умолчанию включена для всех блоков как рекомендуемая. «Максимальный доход» позволяет оптимально заполнять рекламные места и увеличивать доход владельца сайта.
• По порогу CPMV. Партнёр самостоятельно определяет минимальную стоимость тысячи видимых показов. В мобильных приложениях можно выбрать порог не только по CPMV, но и по eCPM — такие пороги больше подойдут приложениям, которые используют стороннюю медиацию. Подробнее о том, как работают пороги СРМ, читайте в статье.

Можно ли получить санкцию МПК за рекламу

Ограничение «Малополезный контент, спам, избыток рекламы» (МПК) можно получить, например, если на вашем сайте находится преимущественно заимствованный и неоригинальный контент или площадка использует поисковый спам. Если при размещении рекламных блоков ориентироваться на правила рекламных сетей, например РСЯ, то риска санкций нет.

Подробно о том, что такое МПК и за что накладывается ограничение, читайте в блоге Вебмастера.

Как заблокировать объявление или тематику, чтобы реклама в ней больше не показывалась

Запретить показ нежелательной рекламы по домену, Bundle ID, тематикам или брендам можно в настройках сайта.

Для этого:

• Перейдите в интерфейсе Рекламной сети на вкладку «Реклама на сайтах» → «Сайты и блоки»
• В строке с нужным сайтом нажмите «Редактировать»

Рекомендую аккуратно подходить к блокировке тематик: если выставлено слишком много ограничений, это может негативно сказаться на подборе рекламы и доходе партнёра.

Как связаны трафик и доход и почему вознаграждение может снижаться при росте посещаемости

Доход сайта зависит от различных факторов: настройки и расположения рекламных блоков, их оформления и количества, посещаемости, состава и активности аудитории.

А ещё Рекламная сеть Яндекса регулярно анализирует трафик партнёра и переоценивает качество ресурса. Например, если в рекламном блоке замечено много случайных кликов, это может сказаться на оценке ресурса и, соответственно, на доходе партнёра.

Для работы рекламной экосистемы важно, чтобы пользователь не просто посмотрел объявление и кликнул по нему, а выполнил целевое действие на сайте: положил товар в корзину, записался на тест-драйв и т. п. Если конверсии с ресурса происходят чаще, то и показы на нём будут оцениваться дороже.

Чтобы оценить конверсионность ресурса, мы используем показатель conversion rate (CR) — отношение количества конверсий к количеству кликов по объявлению. Чем выше этот показатель, тем выше стоимость показа объявлений.

Помимо conversion rate, мы оцениваем и другие показатели — все вместе они определяют качество ресурса. Как его повысить, читайте в Справке.

Если вы заметили снижение дохода, рекомендую рассмотреть все факторы в совокупности.

Как формируется CPM объявлений

В РСЯ подбор рекламы к показу происходит во время аукциона. Так сразу несколько рекламодателей борются за право показа на вашем сайте. Система находит подходящие для площадки и пользователей объявления и всегда выбирает из них наиболее дорогое.

Мы рекомендуем использовать в блоке все варианты дизайнов — многобаннерный, медийную рекламу, видеорекламу, — чтобы аукцион мог выбрать самый выгодный.

Что снижает эффективность запросов

На падение эффективности запросов может влиять несколько факторов:

• Высокий CPM-порог, из-за которого предложенные ставки оказываются ниже порога. И тогда запрос рекламы происходит, а показ нет.
• Расположение блока в неудобных местах, например там, куда редко доходят пользователи, или в нефокусной области экрана, где посетители его не замечают.
• Блокировки отдельных типов рекламы. Например, текстово-графических объявлений для баннерной рекламы или видеообъявлений для InStream-рекламы.
• Высокая доля предзагрузки и кеширования рекламы.

Какие данные лучше отслеживать в Метрике, а какие — в интерфейсе РСЯ

Яндекс Метрика — аналитический инструмент для оценки посещаемости сайтов и анализа поведения пользователей. В нём лучше отслеживать, откуда, куда и как часто приходят пользователи, что смотрят и как пользуются сайтом. Отчёт «Монетизация» в Метрике позволяет оценить доход от одного визита или посетителя, сравнить доход отдельных страниц сайта. Чтобы получить доступ к этим данным, нужно добавить счётчик Метрики в настройках площадки.

В интерфейсе РСЯ рекомендуем следить за статистикой размещений: там вы найдёте самую актуальную информацию по доходу, Fill Rate и RPM.

Почему реклама может грузится медленно

На скорость скрипта загрузчика рекламы влияют несколько факторов.

Первый — корректность размещения. Важно разместить его по инструкции в Справке — так, чтобы скрипт находился не в подвале страницы. Это положительно скажется не только на скорости загрузки рекламы, но и на видимости, вознаграждении.

Второй — настройка в CMS. Если у вас сайт на популярной CMS и вы используете плагины для ускорения загрузки сайта за счёт отложенного выполнения скриптов, важно добавить рекламный скрипт РСЯ в исключения.

Почему трафика из других поисковых систем больше, чем из Яндекса, и как изменить ситуацию

Доля трафика из той или иной поисковой системы может зависеть от того, какую из них предпочитают ваши пользователи. Если они чаще обращаются к поиску Яндекса, то основная доля трафика будет приходит из него, и наоборот.

Чтобы улучшить позицию сайта в поиске Яндекса, обратите внимание на показатели сайта:

• Качество
• Безопасность
• Удобство
• Пользу
• Представление в результатах Поиска

Подробнее читайте в Справке.